豪华汽车品牌命名的秘密

将字母和数字组合在一起，形成一串复杂的字符，是汽车厂商刻意的营销手段。

“顾客可能会被复杂的名字吸引。但他们对品质的感知程度又是另一回事。”美国印第安纳大学市场营销学副教授洛波·雷戈在谈到“名字”对人类心理的影响时说道。

宝马被认为是产品命名最复杂的汽车制造商之一。20世纪80年代，该公司销售3系、5系、6系和7系。至今，这些车型依然存在。甚至还新增了1系、2系和4系，用于轿车和掀背车。使用字母X表示运动型多用途车（SUV）。此外，字母i表示电动或混合动力汽车。

但这对 X5 xDrive40e iPerformance 意味着什么？

X5 xDrive40e iPerformance，宝马这个名字太长了，让很多人感到困惑。

“X”表示这是一款多功能车，“5”表示尺寸与5系轿车相似。“xDrive”指的是宝马的四轮驱动系统，“40e”是插电式混合动力系统的名称。而“iPerformance”则是该车所搭载的高性能混合动力发动机的名称。

在宝马，有一个部门专门解答顾客关于产品相关的疑难问题，帮助他们全面“了解”自己的爱车。

“我们可能要花两个小时甚至更长时间与客户沟通，只是为了给他们提供咨询，”宝马员工乔纳森·格里芬（Jonathan Griffin）说道。“他们通常绕过经销店，直接向我们询问信息。然后我们再回过头来讨论购买事宜。”

近期，一些豪华车厂商调整了旗下产品线的命名，这一变化主要出于两个原因：一是方便消费者更清晰地区分，二是希望扩大公司在市场上的产品线。

梅赛德斯-奔驰使用字母 G 来指代其 SUV 系列。

2014年底，梅赛德斯-奔驰正式宣布了全新的命名方案。与GLK、ML、GL等难记的名称不同，新的G符号代表了一条基于相应车型平台开发的多用途车型系列。例如，A级掀背车的SUV车型是GLA，C级是GLC，E级是SUV车型GLE……

与此同时，像讴歌、英菲尼迪、林肯、奥迪等品牌，也都采用了字母与数字相结合的命名方式，这种相似性也引发了汽车制造商之间关于名称版权的纠纷。

以奥迪为例，它花费了大量的时间和精力进行谈判，最终才正式使用Q2和Q4来同步其产品线。这两个名称此前已被菲亚特-克莱斯勒注册。

对于凯迪拉克来说，CT6 取代了之前的 XTS 全尺寸轿车。与其他一些汽车制造商一样，凯迪拉克也使用字母 X 来表示多用途汽车。例如，2017 款凯迪拉克 XT5 取代了 SRX SUV。较小的 XT3 也在开发中。名为 Escalade 的全尺寸 SUV 是一个例外，它不会改变。

日产旗下豪华汽车品牌英菲尼迪曾使用过许多不同的字母名称，例如 E、F、G、I、J 或 M。但两年前，继 1989 年英菲尼迪在美国推出首款车型 Q45 之后，“Q”这个符号再次被使用。目前，英菲尼迪使用 Q 和 QX 来区分轿车和 SUV 两个系列。字母后面是数字，但不代表具体的发动机排量或油箱容量。

据VNE报道