媒体专家：Dao、Pho 和 Piano 没有宣传计划，这很奇怪

桃子、越南粉和钢琴《大闹越南》被认为是越南电影史上前所未有的票房奇迹。在国家电影中心引起轰动后，该片由两家私营机构自愿发行。所有票房收入将上缴国家预算。

与记者交谈VTC 新闻营销和传播专家 Le Quoc Vinh 坦诚分享了这一“现象”桃子、越南粉和钢琴。

- 对于一部政府委托拍摄的电影来说，《Dao, Pho and Piano》能取得如此佳绩，实属难得。您如何看待这部电影最近产生的反响？

对我来说，这再次证明国家出品是好作品，是值得一看的作品。之前桃子、越南粉和钢琴我们有很多优秀的电影，甚至有很多获得国际奖项的电影。这些电影既有政治性，又有宣传性，艺术价值很高。然而，这些电影的观众群体有限。

工作桃子、越南粉和钢琴出名并成为媒体焦点可以说是运气。

在商业领域，这个问题其实很正常。任何产品上市，制造商至少都希望收回成本，然后设定利润目标。任何有商业头脑的人都会思考这个问题。

然而桃子、越南粉和钢琴问题在于我们有产品，却没有广泛发布和盈利的意图和计划。这对我来说很奇怪！

- 您刚才提到的奇怪之处是这部电影未能获得广泛观众关注的原因之一吗？

电影部主任魏建青曾说，我们没有资金发行国家要求的电影。这是一个令人悲伤的现实。

制片人完成一部电影后，将没有资金进行市场营销，将电影推向合适的观众。国家预算尚未计算这笔资金来源。

到目前为止，我们似乎还没有足够重视文化产品的营销概念。在我看来，这是文化产业的一个问题，我们只专注于做产品，而不去思考如何有效地将产品推向大众。

但话说回来，假设桃子、越南粉和钢琴如果电影在私人影院上映，就没办法与国家分享收入。根据规定，所有收入都必须上缴国家。既然私人影院需要有收入来源才能运营，又怎么可能在私人影院上映呢？

因此，政府被迫将这些电影在国营影院系统上映。由于国营影院数量有限，这些电影如何才能覆盖到广大公众呢？

我认为，这个问题并非个人问题，而​​是一个过时的制度的问题。可悲的是，我们知道它已经过时，却没有像预期的那样做出改变。

- 您认为，我们需要如何改变机制，才能让像《桃子、越南河粉和钢琴》这样的文化产品接触到更广泛的受众？

我们需要“解开”这些机制。我们需要以不同的方式改变资助国家文化产品的思维方式。

我认为，在国家文化产品交易中，有必要将责任和预算分配给一个积极主动的部门。此外，也有必要保护国家投入的资金。

就像私营企业一样，它们从投资者那里获得资金，必须以最有效的方式进行投资。它们必须制定营销计划才能盈利并实现高效率。然而，对于国有产品，要求不应过高，但仍必须赋予生产者在该文化产品经营中的自主权。

如果我们想做到这一点，就必须改变国家法律体系中许多过时的规定。投资者有权以最合适的方式监管资本。我们还必须积极主动地与私人分销系统，甚至是Netflix、FPT Play等平台签订我们正在开发的产品的分销合同，以收回资本。

要改变这种现状，整个机制都需要改变，而不是仅仅呼吁人们零星地发行。一部电影可以拍，但接下来的怎么办？

只有效率低下的影院才会为了吸引观众而放映非盈利电影。然而，像CGV这样的大型影院当然不可能为了放映一部没有任何收入的国有影片而牺牲自身利益。我认为，在文化产业领域，我们必须公平地对待市场机制。

- 正如您所说，如果我们知道如何推广，许多国家级电影都拥有巨大的潜力。如果我们有一个合理的机制，让这类电影实现数千亿越南盾的票房收入，是否太过遥不可及？

我认为绝对有可能！一部投资充足、质量上乘的电影，完全有可能获得高额收入。如果我们真正把它们当作产品，按照公平的市场机制运作，创造巨额收入，甚至数千亿越南盾的收入，都并非难事。

重要的是，管理者的心态是投资和回收，而不是仅仅赠送。只提供资金而不知道如何回收资金的心态需要被打破。如果商业机制已经确定，那么电影制作人当然需要研究市场，编写剧本或制作以迎合众多观众的需求。我相信，完全可以确保国有电影的投入。