媒体专家：Dao、Pho 和 Piano 没有宣传计划，这很奇怪

桃子、越南粉和钢琴《大闹越南》被认为是越南电影史上前所未有的票房奇迹。在国家电影中心引起轰动后，该片由两家私营机构自愿发行。所有票房收入将上缴国家预算。

与记者交谈VTC 新闻营销和传播专家 Le Quoc Vinh 坦诚分享了这一“现象”桃子、越南粉和钢琴。

- 《Dao, Pho and Piano》能取得如此佳绩，对于一部政府下令拍摄的电影来说，可以说是难得一见。您如何看待这部电影最近传播的效应？

对我来说，这再一次证明国家定做的产品是好作品，是值得看的产品。桃子、越南粉和钢琴我们有很多优秀的电影，甚至有很多获得国际奖项的电影。这些电影既有政治性，又有宣传性，艺术价值很高。然而，这些电影的观众群体有限。

工作桃子、越南粉和钢琴出名并成为媒体焦点可以说是运气。

在商业领域，这个问题其实很正常。任何产品上市，制造商至少都希望收回成本，然后设定利润目标。任何有商业头脑的人都会思考这个问题。

然而桃子、越南粉和钢琴问题在于我们有产品，却没有推广和盈利的打算和计划。这对我来说很奇怪！

——您刚才提到的奇怪的事情是这部电影未能获得广泛观众关注的原因之一吗？

电影部主任魏建青曾说过，我们没有资金发行国家要求的电影。这是一个令人悲伤的现实。

制片人完成一部电影后，将没有资金投入市场营销，将电影推向合适的观众。国家预算尚未计算这笔资金来源。

到目前为止，我们似乎还没有足够重视文化产品的营销概念。我认为这是文化产业的一个问题，我们只专注于做产品，而不去思考如何有效地将产品推向大众。

但话说回来，假设桃子、越南粉和钢琴如果电影在私营影院上映，就无法与政府分享收入。根据规定，所有收入都必须上缴政府。既然私营影院需要有收入来源才能运营，又怎么可能在私营影院上映呢？

因此，政府被迫将这些影片在国营影院系统上映。由于国营影院数量有限，这些影片如何才能覆盖到广大观众呢？

我认为，这个问题并非个别问题，而是一个机制过时的问题。可悲的是，我们知道它已经过时，但它并没有像预期的那样改变。

- 您认为需要如何改变机制，才能让《刀、锅、钢琴》这样的文化产品接触到更广泛的受众？

我们需要“解开”这些机制。我们需要以不同的方式改变资助国家文化产品的思路。

我认为，经营国有文化产品时，有必要将责任和预算分配给一个积极主动的部门。此外，也有必要保护国家投入的资金。

就像私营企业一样，它们从投资者那里获得资金，必须以最有效的方式进行投资。它们必须制定营销计划才能盈利并实现高效率。然而，对于国有产品，要求可能不太高，但仍然必须赋予生产者在该文化产品经营中自主权。

如果我们想做到这一点，就必须改变国家法律体系中许多过时的规定。投资者有权以最合适的方式监管资本。我们还必须积极主动地与私人分销系统，甚至是Netflix、FPT Play等平台签订我们正在开发的产品的分销合同，以收回资本。

要改变这种现状，整个机制都需要改变，而不是仅仅呼吁人们零星地发行电影。一部电影可以拍，但接下来的怎么办？

只有效率低下的影院才会为了吸引观众而放映非盈利电影。然而，像CGV这样的大型影院当然不可能为了放映一部没有任何收入的国有影片而牺牲自身利益。我认为，在文化产业领域，我们需要公平地对待市场机制。

- 正如您所说，许多国家级电影只要我们懂得推广，就拥有巨大的潜力。如果我们有一个合理的机制，让这类电影赚到数千亿越南盾的梦想是否太过遥不可及？

我认为绝对有可能！一部投资充足、质量上乘的电影，完全有可能获得高额收入。如果我们真正把它们当作产品，按照公平的市场机制运作，创造巨额收入，甚至数千亿越南盾的收入，并非难事。

重要的是，管理者的心态是投资和回收，而不是仅仅赠送。那种只提供资金而不懂得如何回收资金的心态必须被打破。如果商业机制已经确定，那么电影制作人肯定需要进行市场调研，编写剧本或制作以迎合众多观众的需求。我相信，确保国有电影的投入是完全可能的。