媒体专家：Dao、Pho 和 Piano 没有宣传计划，这很奇怪。

桃子、越南河粉和钢琴这部电影被认为是越南电影史上前所未有的票房奇迹。在国家电影中心引起轰动后，两家私人发行公司自愿发行了该片。所有票房收入将上缴国库。

与记者交谈VTC新闻市场营销和传播专家黎国荣坦率地分享了他对这一“现象”的看法。桃子、越南河粉和钢琴。

- 《刀、河粉和钢琴》这部政府委托制作的电影能够走红，实属罕见。您如何看待这部电影近来产生的影响？

在我看来，这再次证明国家主导的产品是好作品，是值得关注的产品。桃子、越南河粉和钢琴我们有很多优秀的电影，甚至有很多获得国际奖项的电影。这些电影既具有政治性和宣传性，又具有很高的艺术价值。然而，这些电影的受众群体有限。

工作桃子、越南河粉和钢琴成名并成为媒体焦点可以说是运气。

在商业领域，这其实是一个很常见的问题。任何产品上市时，制造商至少都希望收回成本，然后设定利润目标。任何具有商业头脑的人都会考虑这个问题。

然而桃子、越南河粉和钢琴这说明问题在于我们有了产品，却没有大规模推广和盈利的意愿和计划。这对我来说很奇怪！

- 你刚才提到的这个奇怪现象，是不是这部电影未能获得广泛关注的原因之一？

电影厅厅长维建清曾说过，我们没有足够的资金来发行国家下令拍摄的电影。这是一个令人遗憾的现实。

制片人完成电影制作后，往往没有足够的资金进行市场推广，也无法将电影推向目标受众。州政府预算尚未计入这部分资金来源。

迄今为止，我们似乎并未充分重视文化产品的营销理念。在我看来，文化产业存在一个问题，那就是我们只专注于产品制作，却不去思考如何有效地将产品推向市场。

但话说回来，我们假设桃子、越南河粉和钢琴如果电影在私人影院上映，就无法与国家分享票房收入。根据规定，所有收入都必须上缴国家。那么，私人影院也需要收入来源才能运营，电影又如何能在私人影院上映呢？

因此，政府被迫在国营影院系统上映这些电影。但国营影院数量有限，如何才能覆盖到大多数观众呢？

我认为，这并非个人问题，而​​是系统过时导致的。令人遗憾的是，我们明明知道系统过时，却没有做出相应的改变。

- 您认为我们需要如何改变现有机制，才能让“桃子、越南河粉和钢琴”这样的文化产品触及更广泛的受众？

我们需要“解开”这些机制。我们需要改变我们对国家文化产品资助方式的固有思维。

我认为在国家文化产品贸易中，有必要指定一个积极主动的部门负责并拨付预算。此外，也必须保护好国家投入的资金。

与私营企业一样，它们从投资者那里获得资金，并必须以最有效的方式进行投资。它们必须制定营销计划以实现盈利和高效率。然而，对于国有产品，要求不宜过高，但生产者仍必须被赋予自主经营该文化产品的权利。

如果我们想做到这一点，就必须修改国家法律体系中许多过时的法规。投资者有权以最恰当的方式监管资本。我们还必须积极主动地与私营分销系统，甚至是像Netflix、FPT Play这样的平台，签订我们正在开发的产品分销合同，以收回资金。

要改变这种状况，整个机制都需要改变，而不仅仅是呼吁人们零星地发布作品。人们可以拍一部电影，但接下来的呢？

只有效率低下的影院才愿意放映非盈利影片来吸引顾客。然而，像CGV这样的大型影院肯定不会为了放映一部没有任何收益的国有影片而牺牲自身利益。我认为，在文化产业领域，我们需要公平对待市场机制。

正如您所说，许多国家委托制作的电影如果懂得如何推广，都具有巨大的潜力。如果我们拥有合理的机制，这类电影实现数千亿越南盾票房的梦想是否过于遥不可及？

我认为这完全有可能！只要投入足够的资金，制作出高质量的电影，就完全有可能获得高额收益。如果我们真的把电影当作产品来对待，按照公平的市场机制进行交易，那么获得巨额收益，甚至是数千亿越南盾，也并非难事。

重要的是，管理者的思维模式应该是投资和回收，而不是一味地付出。那种只付出而不懂得如何回收资本的思维模式必须打破。如果商业机制已经建立，那么电影制作人当然需要进行市场调研，撰写剧本或制作出适合不同观众的作品。我相信，确保国有电影的投入是完全可能的。