收入来源多元化——当今新闻机构面临的挑战

3月16日上午，在2024年全国新闻大会框架下，关于拓展新闻机构收入来源的研讨会在胡志明市举行。信息传媒部副部长阮青林以及中央和地方新闻机构领导代表出席了研讨会。

新闻媒体的收入来源正受到技术变革的影响。

信息传媒部副部长阮青林在研讨会上表示，新闻收入的概念对当今的新闻机构提出了许多挑战。

阮青林副部长表示，目前，新闻机构的收入受到新市场机制的影响。事实上，如果新闻机构仅仅依赖并严重依赖广告，在企业越来越多地寻求在Facebook、Zalo、YouTube等社交网络平台上投放广告的背景下，它们将始终面临收入下降的风险。

此外，新闻网站和社交网站有意从新闻社抢夺内容，以吸引广告收入，导致新闻社的收入“蛋糕”越来越小。

面对收入下滑的趋势，新闻机构仍然对如何克服困境感到迷茫。管理机构在取消一些不够迅速、不够及时的政策机制方面也负有部分责任。

据信息和通信部副部长称，许多客户不再通过新闻机构做广告。企业一直在寻找更有效的方式来推广和销售产品。因此，新闻机构也需要探索许多其他途径来寻找收入来源。

越南媒体政策研究与发展研究所所长阮光东先生在讨论环节发表论文时指出，数字技术的爆炸式增长和深度渗透从根本上改变了报刊市场。

这种变化明显表现在三个方面：新闻消费行为、市场结构（供给、发行渠道、销售）和收入来源。

阮光东先生指出，读者群体年轻化趋势日益明显，新闻获取方式也随之改变。如今，读者主要通过社交网络平台而非报纸阅读新闻，因此新闻机构必须加大技术投入，并探索更多接触读者的新途径。

回顾过去15年的报刊市场趋势，政策研究与媒体发展研究所所长肯定，如今彻底改变报刊的因素是技术。随着技术的渗透，报刊市场也随之变化。因此，为了持续发展、占据市场主导地位并实现收入来源多元化，新闻机构领导者必须理解、掌握并运用技术。

阮光东先生以《青年报》为例，该报在收入和社交网络影响力方面处于领先地位，他表示，应用技术，特别是人工智能，是降低内容制作成本和优化新闻机构收入的良好解决方案。

阮光东先生就新闻经济的长期发展方向提出建议，并表示未来一段时间，信息传媒部应建议政府领导为新闻机构提供更多支持。特别是，对所有新闻产品免征或降低增值税；简化行政手续，推出政策宣传方案；推动落实社交网络平台上用户互动管理任务。

从长远来看，要推进社会化建设，加大对新闻机构技术和业务能力的投入；通过信息通信部的“桥梁”作用，支持新闻机构扩大与社交网络平台的联系和业务合作……

利用优势实现收入来源多元化

论坛上，发言嘉宾分享了新闻经济的长远发展方向、多元化读者渠道的努力、数字时代新闻市场的变化等，同时提出了一些新闻经济的解决方案。

永隆广播电视台台长、记者黎青俊表示，该部门设有新闻和娱乐两个独立板块。新闻板块主要关注时事、专题、科教等内容，娱乐板块则主要关注专题电影内容，包括越南专题电影、外国专题电影、游戏节目等。

目前，娱乐业为永隆广播电视台创造了90%的收入。主要收入来源是电视广告。然而，总体趋势是，这一收入来源正在日益减少。

黎青俊在讨论中提出建议，建议取消对电视节目和娱乐节目中广告时间的限制；允许用户在永隆电视平台上收取费用，因为目前收取费用必须通过第三方。

此外，目前电视台要缴纳20%的利润作为企业所得税，这是一笔巨大的资金来源，而电视台又要进行深度投资，从机器设备、节目制作等，因此，永隆广播电视台台长建议对电视台免征企业所得税。

《交通报》总编辑阮氏红娥女士出席座谈会时表示，为了吸引读者，该报注重贯彻“每日精益求精，精益求精”的原则。此外，该报大力宣传和拓展自身优势和特色，灵活应对市场变化，并采取各种方式实现收入来源多元化。

谈及新的收入来源，交通报总编辑表示，目前交通报正致力于举办活动和研讨会，优先打造电视桥梁。

《青年报》副总编辑陈春全表示，读者习惯的改变也改变了《青年报》的收入结构。此前，该报75%的收入来自报纸销售和纸质报纸广告，而现在75%的收入来自数字平台。

这一逆转迫使报纸《青年报》必须调整其技术投入，改变记者和编辑的思维模式和新闻习惯。与此同时，该报还必须努力减少纸媒业务的下滑，并继续实现收入来源多元化。

因此，该报Tuoi Tre 将客户分为三类：日报读者、企业和政府机构。

由此开始，我们逐步照顾并给予每个客户群体最合适的关注。其中，最大的关注点在于读者群体，试图将读者的阅读习惯从纸质报纸转向线上。

对于商业客户群，报纸试图向企业展示他们的产品和服务将会触达目标客户群。

对于国家管理机构群体，报纸将创造一种传达政策的渠道，让民众更容易理解和获取政策。

关于版权问题，Toan先生建议社交网络平台、记者协会和新闻机构之间应该就遵守《广告法》的规定进行对话，并在利用新闻数据和内容时与新闻机构分享收入。

Toan先生建议国家管理机构必须采取严格措施，确保新闻机构和社交网络平台在遵守《广告法》规定方面公平行事。

研讨会上，发言嘉宾还提出了一系列促进新闻经济发展的解决方案，例如：推动新闻业数字化转型，全面变革新闻编辑室的运营模式，打造融合多媒体、便捷连接读者的新闻编辑室/新闻出版综合体；推动数字化转型，顺应数字经济发展，实现收入来源多元化，提升新闻机构与跨境平台的竞争力；引导新闻机构参与政策沟通，促进新闻经济发展的机制……