收入来源多元化——当今新闻机构面临的挑战

3月16日上午，在2024年国家新闻节框架下，关于新闻机构收入来源多元化的研讨会在胡志明市举行。信息传媒部副部长阮青林以及中央和地方新闻机构领导代表出席了研讨会。

新闻媒体的收入来源正受到技术变革的影响。

信息传媒部副部长阮青林在研讨会上表示，新闻收入的概念给当今的新闻机构带来了许多挑战。

阮青林副部长表示，目前，新闻机构的收入受到新市场机制的影响。事实上，如果新闻机构仅仅依赖并严重依赖广告，那么在企业越来越多地寻求在Facebook、Zalo、YouTube等社交网络平台上投放广告的背景下，它们将始终面临收入下降的风险。

此外，新闻网站和社交网站有意从新闻社抢夺内容以吸引广告收入，使得新闻社的收入“蛋糕”越来越小。

面对收入下滑的趋势，新闻机构仍然对如何克服困难感到迷茫。这在一定程度上是管理机构的责任，因为管理机构在取消政策机制方面不够迅速、不够及时。

信息通信部副部长表示，许多客户不再通过通讯社做广告。企业一直在寻找更有效的方式来推广和销售产品。因此，通讯社也需要探索许多其他途径来寻找收入来源。

越南媒体发展与政策研究所所长阮光东先生在讨论环节发表论文时指出，数字技术的爆炸式增长和深度渗透从根本上改变了报刊市场。

这种变化明显表现在三个方面：新闻消费行为、市场结构（供给、发行渠道、销售）和收入来源。

阮光东先生评论说，读者群体年轻化趋势日益明显，新闻获取行为也正在发生改变。他们不再阅读报纸，而是主要通过社交网络平台获取新闻，因此新闻机构必须加大技术投入，并探索多样化的读者获取方式。

回顾过去15年报刊市场的走势，政策研究与媒体发展研究所所长肯定，如今彻底改变报刊的因素是技术。随着技术的渗透，报刊市场也随之变化。因此，报刊领导者若想持续发展、占据市场主导地位并实现收入来源多元化，就必须理解、掌握并运用技术。

阮光东先生以在收入和社交网络影响力方面领先的《青春报》为例，指出应用技术，特别是人工智能，是降低内容制作成本、优化新闻机构收入的良好解决方案。

阮光同先生就新闻经济的长期发展方向提出建议，并表示未来一段时间内，信息传媒部应向政府领导建议，为新闻机构提供更多支持。具体包括：对所有新闻产品免征或降低增值税；简化行政手续，推出政策宣传方案；推动落实社交网络平台上用户互动管控任务。

长远来看，要推进社会化建设，加大对新闻机构技术和业务能力的投入；通过信息通信部的“桥梁”作用，支持新闻机构扩大与社交网络平台的联系和业务合作……

发挥优势，实现收入来源多元化

论坛上，与会嘉宾就新闻经济的长远发展方向、读者多元化的努力、数字时代新闻市场的变化等进行了分享，同时提出了一些新闻经济的解决方案。

永隆广播电视台台长、记者黎青俊表示，该部门已确定两个独立的板块，即新闻板块和娱乐板块。新闻板块侧重于时事、专题、科教等内容，娱乐板块则主要关注专题电影的内容：越南专题电影、外国专题电影、游戏节目等。

目前，娱乐业为永隆广播电视台带来了90%的收入。主要收入来源是电视广告。然而，从总体趋势来看，这一收入来源正在日益减少。

黎青俊在讨论中提出建议，建议取消对电视节目和娱乐节目中广告时间的限制；允许用户在永隆电视平台上收取费用，因为目前，要收取费用必须通过第三方。

此外，目前电视台要缴纳20%的利润作为企业所得税，这是一笔巨大的资金来源，而电视台又需要进行深度投资，从机器设备、节目制作等，因此，永隆广播电视台台长建议对电视台免征企业所得税。

《交通报》总编辑阮氏红娥在座谈会上表示，为了吸引读者，该报注重贯彻“每日精益求精”的原则，同时大力宣传和扩大优势，灵活应对市场，利用各种途径实现收入来源多元化。

谈及新的收入来源，交通报总编辑表示，目前交通报正致力于举办活动和研讨会，优先打造电视桥梁。

《青年报》副总编辑陈春全表示，读者习惯的改变也改变了《青年报》的收入结构。此前，该报75%的收入来自报纸销售和纸质报纸广告，而现在75%的收入来自数字平台。

这一逆转迫使报纸《青年报》必须调整其技术投入，改变记者和编辑的思维模式和新闻习惯。与此同时，该报还必须努力减少纸媒业务的下滑，并继续实现收入来源多元化。

因此，该报Tuoi Tre 将客户分为三类：日报读者、企业和政府机构。

由此开始，我们逐步照顾并给予每个客户群体最合适的关注。其中，最大的关注点是读者群体，试图将读者的习惯从纸质阅读转变为线上阅读。

对于商业客户群，报纸试图向企业展示他们的产品和服务将会触达目标客户群。

对于国家管理机构群体来说，报纸将创造一种信息传递渠道，让民众更容易了解和获取政策。

关于版权问题，Toan先生建议社交网络平台与记者协会和新闻机构之间应就遵守《广告法》的规定进行对话，并在利用新闻数据和内容时与新闻机构分享收入。

Toan先生建议国家管理机构必须采取严格措施，确保新闻机构和社交网络平台在遵守《广告法》规定方面公平行事。

研讨会上，与会嘉宾还提出了诸多新闻经济解决方案，例如：通过新闻数字化转型，全面变革新闻编辑室的运营模式，打造融合多媒体、便捷连接读者的新闻编辑室/新闻出版综合体；配合数字经济发展的数字化转型，实现收入来源多元化，提升新闻机构与跨境平台的竞争力；在政策沟通中建立新闻订购机制，促进新闻经济……