为义安省旅游业寻找“问候”

（Baonghean）——标志和口号是构成任何地方或国家旅游业必须具备的品牌标识的两个主要元素。义安省有旅游标志，但缺少口号。随着义安省旅游业的显著改善，为该省旅游业寻找口号也逐渐变得紧迫。

品牌定位

大约十年前，如果你在旅游和贸易展览会上参观义安旅游的展位，你很容易就能看到“义安——胡志明主席的故乡”的字样。这既是一种肯定，也是一种提醒，提醒着来自四面八方的游客了解义安和义安旅游的特色。

这并非一句口号，但在当时的时代背景下，这句话本身就创造了价值，带来了良好的印象和效果。至今，对于大多数国内游客来说，说到义安旅游，他们首先想到的就是胡伯伯的故乡。然而，在当前和未来旅游业的强劲变革和发展需求下，如果对义安旅游的印象仍然仅限于此，那就不好了。

经常组织外国人旅游的Vinh Guru旅行社创始人Vo Ba Nguyen先生坦言：“长期以来，我们误以为义安省最知名的两个旅游胜地就是胡伯伯故里和Cua Lo海滩，但事实并非如此。

游客在 Thanh Chuong 茶岛上划皮划艇。照片：Thanh Cuong

我们过去接待的大多数外国游客对义安省的旅游业一无所知。义安只是他们前往南部和北部的途中的一个中转站。为了留住游客，我们必须积极地向他们介绍并说服他们了解省内的其他旅游胜地。事实上，外国游客最喜欢探索和体验义安省西部的社区旅游。

武伯元先生认为，目前，为义安省旅游业制定一个宣传口号至关重要。前往义安省的外国游客数量正在逐渐增加。2017年上半年，国际游客数量估计达3.94万人次，同比增长20%。国际游客非常注重第一印象，而旅游业的专业性首先体现在旅游品牌形象上。

乂安省旅游协会副主席陈玉宽先生赞同武伯元先生的观点，强调每位专业人士都必须达到品牌识别标准。标语就像一句问候，是对远近游客的肯定和承诺，展现了当地最独特、最吸引人的特色。如果标语与现有的旅游标识相结合，旅游推广和广告活动将更加专业，并能更长久地留在游客的记忆中。

口号必须自信且与众不同

自信和差异化是任何品牌，尤其是旅游品牌，都追求的两个要素。义安省旅游标识在一定程度上成功实现了这两个要素。省旅游宣传信息中心主任张海灵先生表示，2013年，该省组织了一场设计义安省旅游标识模型的竞赛。

Cua Lo 河节上的划船比赛。照片：Thanh Cuong

当时，省内外作者提交了数百份设计方案，其中许多都独具特色，引人入胜。经过筛选，省人民委员会于2013年7月颁布了第3023/QD-UBND号决定，公布了乂安省旅游标志，对胡志明市作家阮福德的作品予以认可。该标志的莲花花瓣图案犹如一双友好、热情、张开的手，又像一艘扬帆远航的巨轮，象征着乂安省旅游业在当前一体化趋势下蓬勃发展的潜力。

“义安省旅游”字样优雅柔和，与标志组合在一起，令人印象深刻。许多旅游企业表示，与全国各地许多地方的旅游标志相比，义安省的旅游标志令人印象深刻，引人注目，企业非常自信和自豪地将本省的旅游标志展示在宣传品中。

标志设计大赛的成功举办，促使义安省旅游业组织了一场口号创作大赛，并将其纳入了2018年旅游业行动计划。对于关心该省旅游业发展的人们来说，这是一个好兆头，但也存在一些值得注意和担忧的地方。

有人认为，每个口号都伴随着具体的行动纲领，口号体现了旅游业的发展方向，例如，发展海洋和岛屿旅游的方向，就不能突出社区旅游，反之亦然。另一方面，口号的目标是给游客留下深刻的印象，因此口号必须具有持久的、长远的价值，不能空洞、笼统、短视。

旅游促进信息中心主任张海灵先生表示，旅游业希望通过此次比赛产生广泛的社会效应，推广义安省的旅游业。如同其他任何创意领域一样，标语创作比赛当然难免会引发争议，很难让所有人都满意。然而，找到一个有吸引力的、合适的“问候语”来表达对义安省旅游业专业精神的认可，或许所有的困难都是值得的！

福映