报纸发行收入已经超过了广告收入。

经过多年的酝酿，报纸商业模式终于迎来了重大转变。

根据国际报业与新闻出版商协会（WAN-IFRA）6月1日发布的年度《世界报业趋势》调查结果，本世纪全球报纸发行收入首次超过报纸广告收入。

“报纸商业模式的基本假设——长期以来广告商为新闻内容提供广告收入——已经不再成立，”WAN-IFRA秘书长拉里·基尔曼在华盛顿特区举行的第67届世界报业大会、第22届世界编辑论坛和第25届世界广告论坛上发布调查结果时表示。“我们可以自信地说，读者已经成为出版商最大的收入来源。”

2014 年，报纸出版和广告收入达到 1790 亿美元，超过图书出版、音乐或电影的总收入。其中 920 亿美元来自印刷和数字收入，870 亿美元来自广告。

基尔曼表示：“这是一个巨大的转变，从企业对企业、出版商对广告商的模式转变为企业对消费者、出版商对读者的模式。”

20世纪，某些市场中广告收入占比高达80%。这一比例因市场而异，在欧洲和亚洲市场，广告收入占比高达40%。

不过调查发现，报纸广告收入普遍下降，而报纸发行收入则相对稳定。

印刷品曾是众多传统营销渠道之一，往往是品牌最受欢迎的选择，也是营销人员的合理之选。如今，这种直接依赖已不复存在。如今，广告商有超过60个媒体渠道可供选择。但2015年，报纸行业的故事并非走向消亡、衰落或收入下滑。在竞争日益激烈的环境中，世界各地的报纸成功地向广告商证明了其价值。报纸为广告和发行等新闻产品找到了新的市场和新的商业模式。印刷业务已成为真正的多平台新闻媒体业务。基尔曼说道。

尽管如今报纸已遍布所有媒体平台，但其覆盖面和影响力在20世纪依然停滞不前，主要依赖于纸质印刷品的发行以及互联网上各种碎片化且不规范的报道方式。报业面临的挑战是如何运用新的统计方法衡量新闻内容在所有平台上的覆盖面。

世界报业趋势调查涵盖70多个国家的数据，占全球出版业总值的90%以上。数据来源于众多国家级报纸、新闻媒体机构以及实力传播、益普索、ComScore、RAM和ITU等全球数据来源的海量数据。

该调查每年在世界各地的全球新闻会议上发布，结果发现：

未来属于移动

80% 的智能手机用户会在起床后的 15 分钟内查看手机。一场争夺读者注意力的竞争正在进行，而移动设备正在胜出。

- 根据InMobi移动媒体消费报告，全球消费者平均每天使用手机（97分钟）和平板电脑（37分钟）近2.2小时，占媒体消费时间的37%，远远超过电视（81分钟）、台式电脑（70分钟）、广播（44分钟）和印刷报纸（33分钟）。

- 大约一半的移动互动是通过应用程序进行的，媒体渠道每月 30% 的受众是移动用户。

- 桌面用户数量首次出现下降。在美国、英国和意大利，人们在智能手机上花费的时间超过了在电脑上浏览网页的时间。皮尤研究中心的数据显示，在美国排名前25的新闻网站中，有19个网站的移动流量至少比桌面流量高出10%。美国报业协会的一份报告显示，2015年3月，专门使用移动设备消费数字新闻内容的人数与去年同期相比增长了53%。

“说到新的收入来源，过去十年我们一直在谈论移动时代。现在，它终于来了。2014年，全球桌面互联网使用量下降，移动设备则占据主导地位。如今，移动应用已成为美国数字媒体的主导活动。”基尔曼说道。

东部报纸发行量增加，西部报纸发行量减少

付费阅读电子报纸的人数正在增加。

全球约有27亿人阅读纸质报纸，超过7.7亿人在线阅读。然而，越来越多的证据表明，纸质报纸和数字报纸都在推动全球报纸读者群的增长。例如，澳大利亚的数据显示，近86%的成年人通过某种平台获取新闻。在英国，这一比例为83%，在智利，这一比例接近82%。

2014年，全球纸质报纸发行量较上年增长6.4%，五年来累计增长16.5%。这主要得益于印度及亚洲其他地区纸质报纸发行量的增长；印度报纸业务依然是全球最稳定的。印度最新数据对全球纸质报纸发行量产生了重大影响，部分原因在于其发行量的持续增长。

- 2014年，亚洲报纸发行量较上年增长9.8%，中东和非洲增长1.2%，拉丁美洲增长0.6%。北美报纸发行量下降1.3%，欧洲下降4.5%，澳大利亚和大洋洲下降5.3%。五年间，亚洲报纸发行量增长32.7%，中东和非洲增长3.7%，拉丁美洲增长约3%；北美报纸发行量下降8.8%，欧洲下降21.3%，澳大利亚和大洋洲下降22.3%。

- 在成熟市场中，报纸正在采取新策略，以从更少的订阅者中赚取更多收入。这些策略包括提高封面价格，以及通过减少印刷量来降低生产成本。然而，这些措施可能会疏远部分读者群体。

2014年，数字新闻付费用户增长了56%，过去五年增长了1420%以上。路透社数字新闻研究所对10个国家的调查显示，每10人中就有1人为数字新闻付费。在巴西，这一比例为22%，在英国为7%。

印刷报纸仍有收入

- 全球范围内，超过93%的报纸收入来自印刷版，且印刷版在未来许多年仍将保持主要收入来源。与此同时，全球报业正在投入大量精力和创造力，推动其商业模式从双向向多向转型。

- 尽管数字广告仅占报纸总收入的一小部分，但据普华永道的数据，其增长速度显著，2014年增长了8%，五年来增长了59%。社交媒体和科技公司仍然是数字广告背后的驱动力。谷歌占据最大的市场份额，占数字广告收入的38%（193亿美元）。Facebook在2014年的市场份额接近10%，是数字和移动广告收入最高的公司。

电视广告仍占主导地位，但互联网和移动广告正在逐渐普及

- 电视广告继续占据全球最大市场份额，占比近 40%，其次是计算机和移动互联网广告（超过 24%）、报纸广告（15%）、杂志广告（7.3%）、户外和广播广告（7.3%）以及影院广告（0.5%）。

2014年全球平面广告收入较上年下降5.17%，五年内累计下降17.51%。自20世纪90年代中期互联网广告（包括桌面广告和移动广告）诞生以来，互联网广告一直呈增长态势。

- 2014年，拉丁美洲的平面广告同比增长4.86%，中东和北非地区同比增长2.21%，但其他地区均有所下降：亚太地区下降6.54%，北美下降7.5%，欧洲下降5.01%。五年来，拉丁美洲的平面广告同比增长27.68%，北美下降28.22%，中东和非洲下降22.11%，亚太地区下降7.34%。

2014年，互联网广告支出超过了报纸和杂志的总支出。过去10年，互联网广告占全球广告支出的比例从4%增长至24%。同期，报纸在全球广告支出中的份额下降了一半，从30%降至15%，而杂志的份额则从13%降至7.3%。

- 在线报纸广告收入不会取代纸质报纸的巨额收入，但仍将大幅增长。2014年，在线报纸广告收入增长了8.5%，过去5年增长了近60%。

WAN-IFRA 是世界报业和新闻出版商组织，也是行业研究和分析的领先提供商，致力于发现和宣传有利于全球新闻媒体的关键突破和机遇。

《世界报业趋势报告》是报业数据和全球趋势的主要来源，自 1989 年起由 WAN-IFRA 出版。

这些数据以年度报告的形式呈现给所有 WAN-IRA 成员，也可以在交互式数据库中免费访问。

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据越通社报道