Meta 将重新使用面部识别技术来打击欺诈和账户劫持

Meta 的主要目标是保护用户免受日益复杂的欺诈形式侵害。通过使用面部识别技术，Facebook 和 Instagram 将能够有效阻止利用名人图像的虚假广告。

不仅如此，该功能还能帮助用户在账户受到攻击时更快、更安全地恢复账户。Meta 正在努力最大限度地发挥面部识别技术的潜力，同时确保严格遵守安全法规，以保护用户隐私。

Meta 的广告系统一直在努力筛选并移除欺诈性广告，防止其到达用户手中。然而，区分合法的名人广告和虚假广告是一项巨大的挑战。

Meta 内容政策副总裁莫妮卡·比克特 (Monika Bickert) 表示，许多合法广告依靠名人代言来吸引关注，这使得我们的算法很难发现诈骗行为。

为了解决这个问题，Meta 计划使用面部识别技术将名人相关广告中的图像与 Facebook 和 Instagram 上的官方个人资料照片进行比较。

“在少数名人和公众人物中进行的初步测试表明，该工具在检测和移除虚假广告方面非常有效，”比克特女士表示，“我们发现，在阻止此类欺诈行为的速度和有效性方面，它有了显著的提升。”

除了打击欺诈行为，Meta 还利用面部识别技术帮助用户在紧急情况下恢复账户。例如，如果账户被黑客入侵且安全信息被更改，或者用户丢失设备且无法访问双重身份验证码，系统会使用面部识别技术验证用户身份，并帮助用户重新获得账户控制权。

如果账户被劫持，Meta 为用户提供了多种恢复访问权限的方法。其中一种常用的方法是要求用户上传身份证或护照复印件。

不过，该公司正在测试一种新的、更便捷的身份验证方法，要求用户拍摄一段自拍视频。该视频将与用户之前验证过的个人资料照片进行仔细比对。如果系统确认匹配，用户将立即重新获得其帐户的控制权。

然而，我们仍然担心不良行为者可能会利用深度伪造技术来欺骗身份验证系统。Meta 的一位发言人表示：“我们正在密切监控系统中是否存在任何可被深度伪造创作者利用的漏洞。虽然初步测试结果令人鼓舞，但我们仍需要更多时间来评估这种方法对付复杂虚假视频的真正有效性。”

Meta 决定使用面部识别技术来验证用户身份，这令人颇感意外。就在几年前，该公司还以隐私问题为由，决定停止在照片和视频中使用自动面部识别系统。

当时，Meta 使用该技术建议在照片中标记好友。然而，未经用户明确同意收集用户的生物特征信息，导致该公司在美国伊利诺伊州和德克萨斯州卷入诉讼，最终达成巨额和解。

尽管面部识别技术过去一直备受争议，但 Meta 认为它可以安全有效地使用。此次，该公司将测试范围限制在数据保护法规严格的地区，例如欧盟、英国、伊利诺伊州和德克萨斯州。

同时，Meta 承诺仅将这项技术用于保护用户账户安全。Bickert 女士确认，为了确保隐私，公司将删除验证过程中生成的所有面部数据，无论结果是否匹配。

在实施面部识别技术之前，Meta 对潜在风险和隐私影响进行了全面而彻底的评估。这一过程包括咨询法律、技术和政策专家。

为了确保透明度，Meta 将于 12 月对该系统进行大规模测试，重点是防止虚假明星广告。具体来说，明星将有权决定是否参与此流程。此外，自拍视频身份验证功能将在不久的将来扩展到更多用户。