电视台斥资数百万美元购买亚运会版权面临风险

越南之声（VOV）刚刚宣布，已获得2018年亚运会的转播版权，并将在VTC数字电视台VTC3频道进行转播。尽管赛事已进行到三分之一，但此前据组委会透露，在亚洲地区，越南是唯一一个没有购买转播权的国家，主要原因是价格过高。

VOV领导表示，版权费用约为120万美元，需要依靠两家大企业的帮助。不仅是2018年亚运会，此前几个月刚刚开幕的2018年世界杯，越南电视台也需要获得企业的资金支持才能获得64场比赛的转播权，谈判直到最后一刻才完成。

一位业内人士表示，在目前情况下，这种做法可以理解，因为电视台以高价拥有版权（2014年亚运会独家包价为40万美元）。蕴含着相当多的经营风险。购买版权时像VOV这样晚期的，风险就更大了。

目前，电视台抵消版权成本的收入来源主要有两个：赞助、广告和观众服务费。

像2018年亚运会这样的赛事，转播不依赖用户付费，只靠赞助商和广告。“然而，像亚运会这样的赛事，如果国足没能晋级下一轮，比赛就算结束了，观众也不会关心其他比赛的结果。到那时，电视台就会面临没有足够的空间来支付广告费，“我们必须寻找赞助商，并与其他项目进行平衡，”VTC 的一位专家表示。

他还表示，近年来购买版权时的“艰辛”，进一步证明收回购买版权的投资成本并不容易。该专家表示，几年前体育节目的转播权价格非常“合理”，因此，虽然利润可能不大，但体育转播权能给电视台带来良好的品牌效应。

“如果像最近这样版权费大幅上涨，广告收入就很难保证了。实际上，电视台往往先谈版权，然后才制定商业计划、邀请赞助商、投放广告。如果版权费高昂，制定商业计划就会非常困难。”他说道。

VTC代表表示，除了版权价格不断上涨的原因外，非法广播的普遍存在也会导致电视台的经营计划失败。

为了证明侵犯版权的问题，信息通信部一位专家引用了这个故事一家网站非法直播了越南参加亚运会的足球比赛，几天前，越南之声才与该网站洽谈购买了版权。T这个单位还在上面做广告。

越南体育赛事转播版权侵权现象十分普遍，VTVcab曾斥巨资购买C1版权。面临多年不受控制的盗版该台甚至不得不支付巨额罚款，并被外国合作伙伴要求停播，给广告、观众和合作伙伴的声誉造成了重大损失。

除了体育节目的版权问题，电影《延禧攻略》的版权问题最近也给电视台带来了不少麻烦。虽然版权方FPT Play、HTV7……仍在协商播出时间，但一些网站，甚至许多个人粉丝专页上，已经发布了数十集该片的全字幕版本。虽然电视台没有透露合作伙伴遇到的麻烦，但都不得不……因盗版形势复杂，宣布暂停该片播出，与版权方进行交涉。

“越南民众仍然有免费观看的习惯，所以如果我们收费，观众就会减少。与此同时，如果遭遇非法广播，商业计划和广告宣传可能会失败，导致电台损失数百万美元。“VTC的一位专家表示。