韩国美容连锁店即将登陆越南

在化妆品七项税目被取消后，许多韩国美容品牌通过特许经营模式进入越南。

“越南目前是韩国美容护理行业最具潜力的市场。或许是由于平均收入或工作要求的提高，需要专业美容护理的越南女性和城市青年的比例正在迅速增长。据非官方统计，这一数字估计约为30%。”护肤美容沙龙品牌Beaupeople的代表Cho Yun Oh先生说道。

Cho先生表示，越南美容行业目前外国特许经营品牌并不多，因此这是一个潜力巨大的市场，预计将在未来10年成为引领行业发展的趋势。目前，该公司也在积极寻找合作伙伴，共同开发护肤沙龙和美容学院的特许经营模式。

然而，这个市场最大的挑战在于快速整合过程中消费趋势的不断变化，导致激烈的竞争和淘汰。为了确保最大的成功率，大多数韩国企业在考虑“登陆”这里之前，都会在泰国、新加坡等周边市场打下坚实的基础。

韩国美容护理公司正在积极寻找越南的特许经营合作伙伴。

韩国门店数量最多的护发品牌 Leekaja HairBis 的一位代表最近确认，越南可能是其全球特许经营计划的下一个目的地。“大多数韩国潮流都受到越南年轻人的喜爱，尤其是音乐和美食。这让我们对征服这个市场的计划更有信心。”他说道。

Leekaja HairBis 的代表谈到在越南市场的计划时表示，除了进口护发服务和配件外，该品牌还将专注于研发适合热带气候的自有美容产品系列。他还透露，他们将制定一项策略来吸引男性顾客，因为男性顾客对美容护理品牌很少感兴趣。

“我们在任何国家开展特许经营的原则是，专注于培训人力资源，以便他们能够接管和运营美容中心。我们通过美容学院来实现这一点，其课程将Leekaja的秘诀与当地顾客的消费心理相结合。在越南市场，我们对此有些担心。”该品牌代表说道。

韩国驻胡志明市贸易代表处处长尹周永先生表示，近年来韩国特许经营模式颇为成功，尤其是在烹饪和美容领域。从越南的消费趋势到通过越韩自由贸易协定（VKFTA）实施的合作政策，该市场在诸多方面都拥有有利条件。

Yooon先生表示，越来越多的美容护理品牌瞄准越南市场是一个积极的信号，这体现了越南与韩国自由贸易协定（VKFTA）取得的初步成功。当时，越南承诺取消韩国265项税目，其中包括7项化妆品税目。“我们预计，韩国企业入驻越南也将提升竞争力，为国内特许经营品牌的发展注入动力。” Yoon先生说道。

据工贸部统计，截至目前，越南市场约有163个特许经营品牌，年增长率约为15-25%。其中，韩国企业有11家，主要经营烹饪领域。

关于化妆品，国际贸易中心（ITC）和世界银行（WB）贸易地图的数据显示，进口到越南市场的化妆品价值从2011年的不到5亿美元增加到2016年的11亿美元以上。预计这一数字将继续翻一番，到2020年达到约22亿美元。

欧睿国际的一份市场研究报告也证实了这一点，该报告称，越南化妆品市场规模两年前突破 10 亿美元大关，其中 90% 的商品依赖进口，年增长率经常达到两位数。

专家还估计，3年后该项目占总消费者预算的比例将增至1.2%，而2011年为0.4%。

据VNE报道