雷切尔·玛多：美国民主党的“造王者”

民主党2020年大选的“巫师”

2019年1月2日星期三晚，民主党2020年总统大选提名竞选正式拉开帷幕，但没有举行盛大的开幕式或派对。

该活动在纽约 MSNBC 演播室举行，马萨诸塞州参议员伊丽莎白·沃伦坐下来与雷切尔·玛多在脱口秀节目中聊天。

这似乎非常合乎逻辑，因为就在三年前，亿万富翁唐纳德·特朗普凭借“报道”新闻频道的能力，从共和党政治局外人的位置直接跳到了白宫门口。

瑞秋·玛多的脱口秀节目在2018年美国电视网络收视率排名第二，观众人数达290万。美联社照片

现在，随着 MSNBC 收视率的飙升，政治和媒体策略师表示，在这个左倾的电视网的黄金时段，尤其是 Rachel Maddow 的节目，可能是候选人为最后一轮选举做好准备的最佳方式。

如果你是她节目的嘉宾，你的政治地位就会飞速提升。所以他们肯定对2020年民主党总统候选人提名程序非常认真。

“雷切尔知道如何让那个人直接参加大会，”曾在 2016 年担任希拉里·克林顿顾问的南卡罗来纳州民主党政治分析家安特胡安·西赖特 (Antjuan Seawright) 说。

此外，据统计，雷切尔的忠实听众往往是中年人，有着清晰的政治观点。那些与雷切尔·玛多关系密切的人，例如沃伦参议员——她在宣布竞选总统意向后首次采访玛多时就选择了她，就能从中获益良多。

玛多的政治观点非常进步，她很乐意给予候选人更多在电视直播中展示自身能力的空间。这一点已经得到证实。

“该电视台的理念是给予所有值得拥有并有远见的人机会，”一位曾与MSNBC合作的消息人士表示。这意味着瑞秋·玛多在节目中可以发挥无限潜能。“瑞秋可以自己做主，这就是这档节目的魅力所在。”

回到MSNBC的新年晚会节目，玛多在节目结束时透露了对沃伦来说最重要的信息。主持人非正式地邀请她再次出现在节目中。

“就我所见，你的竞选将会非常艰难，”玛多说。“在整个过程中，我希望你与公众保持联系，并回来。”

MSNBC 可能是目前美国收视率最高的电视台之一，或者更确切地说，它正进入收视率爆发的黄金时期。它被认为是民主党人和反对唐纳德·特朗普总统的人的选择。

市场调研公司尼尔森的数据显示，2018年12月17日至21日一周，MSNBC的平均收视人数达到156万人，首次打破了福克斯新闻在2001年创下的每周154万人的纪录，甚至超过了CNN（97.5万人）的历史最高纪录。

瑞秋·玛多的脱口秀或许是MSNBC节目阵容中的一个例外。这档倾向进步的节目是2018年全年有线电视收视率第二高的节目，每晚有290万观众收看。

平均而言，与主持类似节目的其他著名同行（如劳伦斯·奥唐纳或克里斯·海耶斯）相比，玛多还拥有多 100 万忠实观众。

尼尔森市场调研公司

蕾切尔·玛多的《权力》

在主流媒体逐渐丧失吸引力和影响力的当下，瑞秋·玛多的遭遇难以解释。如今，借助科技平台的支持，用户拥有了丰富的新闻选择。即使是那些热衷于政治的人，也拥有许多吸引选民选票的工具。

但宾夕法尼亚大学安纳伯格公共政策研究所所长凯瑟琳·霍尔·杰米森对这一现象并不感到惊讶。凯瑟琳研究了脱口秀主持人拉什·林博如何成为共和党政治传播者，并将候选人推向公众关注的焦点。

两人有很多共同点。林博和玛多都有明确的政治观点，并且都有一批忠实的粉丝，让他们每天都会看他们的节目。

凯瑟琳认为，多次出现在节目中的候选人已经赢得了忠实观众的心。“我不称之为初选，我称之为党团会议，”凯瑟琳·霍尔·杰米森说。“重要的是，你看到的是一个人，而不是一群人。”

瑞秋·玛多在新年晚会上与参议员伊丽莎白·沃伦交谈。图片来源：NBC新闻

计划参加2020年大选的民主党人对瑞秋·玛多和她的​​节目非常着迷。他们想和她一起登上舞台，不仅是因为这档节目的报道量，还因为瑞秋·玛多这个品牌在进步活动家和捐赠者眼中的信誉。

纽约民主党战略家汉克·谢因科普夫 (Hank Sheinkopf) 表示，候选人可以将参加该节目视为一种资质，明确表明他们的最终目标：进入最后的竞选。

“如果有人来到这里，坐下来辩论，他们就会成为真正对政治感兴趣的人、左翼人士、中左翼人士、讨厌特朗普的人或对性别歧视没有意见的人的目标。”

“对于那些被认为是极左翼的人来说，这很安全，”他说。“他们只需要炫耀一下就行了。”例如，伊丽莎白·沃伦在参加瑞秋·玛多的节目几个小时后，就在推特上发布了这段视频，立即获得了13.2万次观看。

另一方面，对于民主党候选人来说，瑞秋·玛多的节目风险较低，主持人富有同情心，收视率也很高。与汉尼提不同，瑞秋与特朗普总统关系密切，甚至还出席了特朗普的竞选活动。

她对角色的中立性非常看重。她还能在节目的关键时刻引导嘉宾自我介绍。最近的例子是瑞秋“挑战”参议员伊丽莎白·沃伦，就她接受DNA测试的决定提出问题，以回应此前外界对她声称自己是印第安人后裔的批评。

南卡罗来纳州政治专家西赖特表示，雷切尔·玛多的影响力已经超越了一档电视节目的范畴。2016年总统大选前夕，他亲眼目睹了雷切尔在南卡罗来纳州主持一场民主党候选人论坛，他感叹，“人们从全国各地赶来”，不仅是为了看民主党候选人，也是为了看一位电视明星。