雷切尔·玛多：美国民主党的“造王者”

民主党2020年大选的“巫师”

2019年1月2日星期三晚，民主党2020年总统大选提名竞选正式拉开帷幕，但没有举行盛大的开幕式或派对。

该活动在纽约 MSNBC 演播室举行，马萨诸塞州参议员伊丽莎白·沃伦 (Elizabeth Warren) 坐下来与雷切尔·玛多 (Rachel Maddow) 在脱口秀节目中聊天。

这似乎非常合乎逻辑，因为就在三年前，亿万富翁唐纳德·特朗普凭借“报道”新闻频道的能力，从共和党政治局外人的位置直接跳到了白宫门口。

瑞秋·玛多的脱口秀节目在2018年美国电视网络收视率排名第二，观众人数达290万。图片来源：美联社

现在，随着 MSNBC 收视率的飙升，政治和媒体策略师表示，在这个偏左的电视网的黄金时段，尤其是瑞秋·玛多的节目，可能是候选人为最后一轮选举做好准备的最佳方式。

如果你是她节目的嘉宾，你的政治地位就会飞涨。这意味着他们肯定对2020年民主党总统候选人提名程序非常认真。

“雷切尔知道如何让那个人直接参加大会，”曾在 2016 年担任希拉里·克林顿顾问的南卡罗来纳州民主党政治分析家安特胡安·西赖特 (Antjuan Seawright) 说。“她知道如何让那个人直接参加大会，”另一位顾问说。

此外，据统计，雷切尔的忠实听众往往是政治观点明确的老年人。那些与雷切尔·玛多关系密切的人，比如沃伦参议员——她在宣布竞选总统意向后首次采访玛多时就选择了她——可以从中获益良多。

玛多的政治观点非常进步，她很乐意给予候选人更多在电视直播中展示自身能力的空间。这一点已经得到证实。

“该电视台的理念是为所有值得拥有并有远见的人提供机会，”一位曾与MSNBC合作的消息人士说道。这意味着瑞秋·玛多在节目中可以无限发挥。“瑞秋可以做她自己，这就是这档节目的魅力所在。”

回到MSNBC的新年晚会节目，玛多在节目快结束时透露了对沃伦来说最重要的信息。主持人非正式地建议她再次出现在节目中。

“就我所见，我认为你的竞选将会非常艰难，”玛多说。“在整个过程中，我希望你与公众保持联系，并回来。”

MSNBC可能是目前美国收视率最高的电视台之一，或者更确切地说，它正进入收视率爆发的黄金时期。它被认为是民主党人和反对唐纳德·特朗普总统的人的选择。

市场研究公司尼尔森的数据显示，2018年12月17日至21日一周，MSNBC的平均收视人数达到156万人，首次超过福克斯新闻在2001年创下的每周154万人的纪录，MSNBC甚至超过了CNN（97.5万人）。

瑞秋·玛多的脱口秀或许是MSNBC节目安排中的一个例外。这档倾向进步的节目是2018年有线电视收视率第二高的节目，每晚有290万观众收看。

平均而言，与主持类似节目的其他著名同行（如劳伦斯·奥唐纳或克里斯·海耶斯）相比，玛多的忠实观众要多 100 万。

尼尔森市场调查公司

蕾切尔·玛多的《力量》

在主流媒体逐渐丧失吸引力和影响力的当下，很难解释瑞秋·玛多的处境。如今，在科技平台的支持下，用户拥有了丰富的新闻选择。即使是那些热衷于政治的人，也拥有许多吸引选民的工具。

但宾夕法尼亚大学安纳伯格公共政策研究所所长凯瑟琳·霍尔·杰米森对这种现象并不感到惊讶。凯瑟琳研究了脱口秀主持人拉什·林博如何成为共和党政治传播者，并将候选人推向公众关注的焦点。

两人有很多共同点。林博和玛多的政治观点非常明确，而且都有着非常忠实的粉丝，观看他们的节目已经成为了日常习惯。

凯瑟琳·霍尔·杰米森表示，多次出现在节目中的候选人很可能会赢得这些忠实观众的心。“我不会称之为初选，我更愿意称之为选出最佳候选人的预选会议，”她说。“重要的是，你看到的是一个人，而不是一群人。”

瑞秋·玛多在新年节目中与参议员伊丽莎白·沃伦交谈。图片来源：NBC新闻

计划参加2020年大选的民主党人对瑞秋·玛多和她的​​电视节目“疯狂”不已。他们想与瑞秋同台亮相，不仅是因为节目的报道量，更是因为瑞秋·玛多这个品牌在进步活动家和捐款人眼中的信誉。

纽约民主党战略家汉克·谢因科普夫 (Hank Sheinkopf) 评论道：候选人可以将参加该节目视为一种资质，这是他们最终目标的明确信号：进入最后的竞选。

“如果有人来到这里，坐下来辩论，他们就会受到那些真正对政治感兴趣的人的关注，这些人是左翼人士、中左翼人士、讨厌特朗普的人，或者对性别歧视没有意见的人。”

“对于那些被认为是极左翼的人来说，这很安全，”他说。“他们只需要炫耀一下就行了。”例如，伊丽莎白·沃伦在参加瑞秋·玛多的节目几个小时后，就在推特上发布了这段视频，立即获得了13.2万次观看。

另一方面，对于民主党候选人来说，瑞秋·玛多的节目风险较低，主持人富有同情心，收视率也很高。与汉尼提不同，瑞秋与特朗普总统关系密切，甚至还出席了特朗普的竞选活动。

她也一直保持着相当中立的态度。她也经常在节目的关键时刻鼓励嘉宾分享自己的背景，最近一次就是瑞秋“挑战”参议员伊丽莎白·沃伦，就她接受DNA测试的决定提出问题，以回应外界对她早前声称自己是印第安人后裔的批评。

南卡罗来纳州政治专家西赖特表示，雷切尔·玛多的影响力已经超越了一档电视节目的范畴。2016年总统大选前夕，他亲眼目睹了雷切尔在南卡罗来纳州主持一场民主党候选人论坛，他感叹道，“人们从全国各地赶来”，不仅是为了看民主党候选人，也是为了看一位电视明星。