义安旅游产品 - 路仍在继续

(Baonghean) - 古人有句谚语，形容义安省的美景：通往义安的道路蜿蜒曲折/青山绿水如画。对于这片具有旅游潜力的土地而言，这句谚语堪称是有关义安省最贴切、最独特的“口号”。然而，在旅游业真正成为人们不可或缺的必需品、旅游业也成为国家主导的经济部门的今天，仅仅依靠资源优势显然是不够的。旅游业，尤其是义安省的旅游业，需要的远不止这些。

每个人都必须承认一个事实：义安省是一片蕴藏着丰富旅游潜力的土地。然而，仅仅拥有丰富的自然资源似乎不足以唤醒这片全国最具旅游潜力的土地之一。尤其与一些地方相比，义安省的旅游业发展显得更为低调。

酱油和木薯淀粉是南丹的典型产品。

2013年，义安省旅游业接待游客约450万人次。旅游服务收入估计为2万亿越南盾。与此同时，在另一个中部省份岘港，2013年到访该市的游客人数仅为310万人次，但旅游服务总收入却高达7.784万亿越南盾。而在林同省，2013年到访游客人数仅为近420万人次，旅游服务总收入却达到7.555万亿越南盾。如果以上述省份的旅游业统计数据来看，实际情况是，前往义安省的游客人数更多，但旅游服务总收入却低很多倍。因此，游客在义安省的消费水平并不高，这是为什么呢？

乂安省文化体育旅游厅副厅长阮孟强直言，乂安省目前的旅游产品过于单调。而游客到每个地方的心理都是想买点东西。物质层面的旅游产品是指商品、纪念品等具体物件，它们体现了人和土地的特征和概括，具有文化、身份和信仰等价值。非物质层面的旅游产品是指历史文化遗迹、旅游目的地、价值观、精神因素以及游客通过探索、观光和休闲活动享受的旅游服务套餐。在这两个方面，乂安省都还存在不足。

凡是去过岘港市的人，一定对巴拿山、山茶半岛、五行山等名胜古迹印象深刻。此外，游客还可以购买各种纪念品，这些纪念品已成为这座城市的品牌。例如，南乌鱼露、米卷、巴辽芝麻蟹饼、五香石雕等。岘港的石雕产品尤其特别，其原材料主要从义安省归合县进口。“看到人们制作的旅游产品，我就想吃。”——义安省旅游推广信息中心主任阮氏香女士在义安省代表团前往老挝、林同省或岘港市进行旅游推广活动时曾这样说道。但归根结底，旅游产品的形成并非由国家管理机构决定。只有迅速掌握游客的需求和品味，满足客观要求的组织、企业或手工艺村才能真正形成特色。在出省访问期间，我们遇到许多义安游客不惜花费大量金钱购买异国旅游产品。很简单，因为他们觉得新奇、有趣，每个人都想买一个或多个纪念品来记住他们去过的地方。老挝这样的国家旅游业并不太发达，但看到他们的实体旅游产品，每个人都会向往。塔良寺、凯旋门、西萨格寺、西芒寺或具有宗教和精神特征的吉祥物，如大象、七头蛇、鸟类、动物......都精美地体现在日常熟悉的物品上。它可以是桌子上的佛手镇纸；可以是客厅里装饰的印有宝塔之国象征的银或铜托盘或盘子；或者仅仅是一个占婆花形状的发夹，一个钥匙链，正面带有老挝的标志，背面带有佛教历法周期......

一切比较都是站不住脚的，但事实上，乂安省的旅游业正显示出疲软的势头。不久前，在乂安省人民委员会和岘港市联合举办的岘港市航空旅游发展合作会议上，越南航空岘港分公司副总经理何光俊表示，岘港游客长期不来乂安的原因是缺乏足够有吸引力的旅游产品。乂安拥有足够的潜力和资源来形成独特的物质和非物质旅游产品，但目前所有产品都举步维艰。目前，有不少旅行社组织沿着炉门-荣-金莲（南丹）路线的旅游。这也是乂安省的三个重点旅游区。然而，除了在海里游泳、吃海鲜和参观金莲遗址外，游客没有其他服务套餐来享受假期的乐趣。库阿洛有海鲜、鲭鱼；荣市有鳗鱼粥；南丹有木薯淀粉、酱油，但这些东西都不容易装进口袋带回去。但在林同省，人们却不吝惜钱购买干花、杏子、朝鲜蓟作为礼物。此外，与节庆活动、民歌、民间舞蹈相关的非物质旅游产品，每年在义安省有数百个节庆活动，但只有森村节庆活动是省级大型活动，其余的都只是县级活动。但重要的是，这些节庆活动并没有为旅游空间创造任何必要的亮点。还值得一提的是，与旅游活动相关的独特文化作品、遗产和景点只在节庆期间蓬勃发展，然后又沉寂下来。

在当今时代，旅行并享受旅行带来的物质和精神价值是相当普遍的需求。而游客本身并不知道自己需要什么，也不知道他们要去的地方有什么。这取决于旅游服务提供商对顾客心理的敏感度和理解力。从这个角度来看，义安省在这方面有所欠缺。让我们来比较一下，例如在岘港，大多数目的地都经过精心设计，变成了完美且引人入胜的产品包装。甚至河上的桥梁也都经过精心设计和建造，亮点十足。因此，提到岘港，人们不仅会想到巴拿山或亚洲最现代化的洲际度假村，还会想到横跨汉江的龙桥和旋转桥。仅凭这些，岘港就已成为一个“品牌”。改变旅游业组织和个人的思维模式至关重要。当被问及义安省应该向岘港学习什么时，岘港市人民委员会副主席阮玉俊先生表示：“地方政府参与旅游活动是前提，但政策一旦出台，就必须坚决执行。旅游产品必须多样化，并迎合大众的口味。然而，我们都知道，人力资源至关重要。人才在旅游业发展过程中发挥着至关重要的作用。”

义安省的旅游经营方式和旅游产品仍然比较零散、规模较小，缺乏思考和远见。此外，旅游投资的社会化程度仍然具有季节性，因此尚未创造相应的效益。因此，义安省的旅游产品仍然处于“循环”状态。

文章和照片：刀团