购买力下降，义安省的时装店减少进口商品。

漫步在阮氏明开街、阮文居街、长氏街（荣市）等主要街道上的时装店，可以看到夏季时装开始展出。然而，购物氛围相当冷清。

“商品上架一个月了，销量很低。顾客大多只是来看看款式、问问价格、试穿，实际购买的寥寥无几。营业额比去年同期下降了50%到60%。”阮文居街一家知名女装店的老板阮翠庄说。

同样的情况也出现在男装和童装店。“通常来说，换季是时装生意的旺季。尤其是童装，因为他们正在成长，每年尺码都会增加，需要新的采购。”

但今年虽然进入夏天，但顾客却很少，有几天连个订单都没有。”荣市红榜街一家童装店的老板陈梅芳女士说道。

春节假期过后，除了经济困难和收入减少之外，许多消费者主动削减了非必需的开支，包括购买服装。一些店主表示，不仅顾客数量减少了，而且今年夏季时装的平均单价与去年同期相比也下降了30%至50%。

购买力下降，摊主和店主也减少了进口商品。永嘉市场一家女装摊位的老板阮氏翠兰女士说：“每年春节过后，我们都会研究夏季流行趋势，大约在这个时候，我会进口3到4批新品，每款连衣裙、衬衫、裤子都要几十件。”

今年我们只敢适度进口，每个型号只拿1-2辆来“预热”市场，如果客户成交，我们才会多拿一些。因为销售不畅，我们不敢囤货，资金停滞，最终亏损。

经济陷入困境，消费者的购物行为正在逐渐改变。许多人不再花费大量金钱购买潮流单品，而是选择购买“够穿”且“价格实惠”的衣服——尤其是普通工人、学生、家庭主妇或年轻公务员群体。

如果说前几年，名牌高端时装颇为“抢手”，设计师单品、独家款、韩日潮流风靡一时，那么今年夏天，平价时尚则占据了主导地位。

顾客吴文俊英先生说：“以前我只买品牌商品，现在我改买国产设计师商品，价格虽然只有后者的一半，但依然美观舒适。”

为了抓住消费者的口味，时装店主也纷纷转向平价市场。在明开、黎鸿峰、阮文居（荣市）等繁华的时尚街区，不难看到商店挂着“同价7.9万”、“三件套19.9万”、“全店5.9万起”等标语。

阮南女士是位于荣市李子重街的一家男女时装连锁店的老板，她说：“以前我卖的是广州的高端商品。过去三年里，我进口了一些价格合理、设计简洁、穿着方便的国内或中国商品。”

特别之处在于，今年的流行款式设计有所提升，采用棉、麻、凉爽弹力等轻盈透气的材质……搭配简约的色彩搭配、易于穿着的版型，让消费者即使“买便宜货”，也能拥有良好的审美体验。

此外，时尚商店也同步推出灵活的刺激措施，以清理库存、周转资金并留住顾客。在荣市，一系列时尚商店挂出了“清仓大甩卖，价格不变”、“五至七折”、“买二送一”等促销活动，有些甚至还赠送抽奖券和初夏红包……以刺激购物。