TH true Malt——“新人”在越南饮料市场开辟自己的道路

激烈的竞争

工贸部门的统计数据显示，越南目前有超过1800家企业从事饮料行业，而且这一数字还在持续增长。饮料产品种类繁多，包括纯净水、碳酸软饮料、果汁、速溶茶/咖啡……据越南啤酒、酒精和饮料协会的数据，越南人平均每年消费超过23升软饮料，未来几年这一数字还将继续增长。

越南饮料市场规模高达20亿美元/年（折合50万亿越南盾/年），增长率为5-6%，长期以来被众多国内外企业视为“美味的蛋糕”。

大麦粒，用于生产TH真麦芽产品的原料。图片来源：Phu Huong

近二十年来，越南饮料市场一直见证着国内外企业之间的激烈竞争。如果说外国企业在碳酸饮料领域占据绝对优势，那么国内企业则通过在天然健康饮料产品领域找到利基市场，彻底改变了一切。饮料行业的版图迅速被重新绘制，消费趋势也随之发生了转变。

在2017年底举行的“2017年越南饮料市场——2018年趋势预测”研讨会上，专家评论道：越南消费者如今尤其注重健康，尤其是中等收入及以上的家庭，他们愿意为非酒精饮料买单。因此，这类饮料的销量是碳酸水的两倍，而且这种趋势未来还将继续。

越南饮料行业市场份额。图片来源：互联网

开辟自己的道路

近日，越南国内又一家企业也加入了天然健康软饮料的竞争，推出了一款越南市场上从未见过的全新产品——TH集团，其产品名为TH true Malt——一款由大麦芽自然发酵而成的软饮料。

如果说消费者过去常常认为碳酸饮料有害健康和消化，那么 TH true Malt 产品系列则是一个例外。得益于自然发酵工艺，TH true Malt 保留了天然维生素 B1、B6、B12 和矿物质（镁、磷等），以及来自大麦胚芽的多种氨基酸，有助于促进消化、食物代谢并增进食欲。

TH true Malt 产品保留了传统软饮料（碳酸软饮料和天然软饮料）的优点。图片：Phu Huong

在欧洲，人们已经饮用由大麦和黑麦芽制成的发酵软饮料数千年，证实了这种饮料具有解渴、助消化和保健的功效。

TH true Malt 纯天然，有益健康，发酵过程中产生碳酸，被认为是一种“混合饮料”，兼具传统碳酸饮料和天然软饮料的优点。正因如此，TH true Malt 不仅是越南首款以大麦为原料的饮料，更有望在“红海”中开辟蓝海，探索新的发展路径。