对义安产品品牌的担忧

(Baonghean) - 义安省的经济增长率在中北部地区最高。然而，矛盾的是，义安省的品牌商品仍然匮乏。走进市场和超市，你会看到义安市的消费品种类繁多，但大多数都来自外省。义安省生产的商品主要来自合资企业，没有自有品牌的商品。

尽管义安省拥有巨大的旅游潜力，但前往义安省的游客却找不到任何带有义安独特标志的纪念品。义安省的出口产品主要为农产品、林业产品和水产品加工品，但数量有限，而且没有真正拥有品牌的产品。该省拥有黄金、锡和白石等珍贵矿产，但目前还没有用这些稀有矿产打造的带有义安品牌的产品。义安省的市场经济发展日新月异，但一个难以回答的问题却是：哪些义安产品能够在市场上打造品牌？

义安省是一个特产丰富的省份，曾拥有一些颇具知名度的品牌：万潘鱼露、南丹酱油、沙堤橙、演州花生、义安咖啡……但这些品牌正在逐渐消失。万潘鱼露味道浓郁，以其鲜美而闻名，但它无法与进口到义安的其他地方的鱼露竞争，因此在国内市场已经失去了份额。曾经声名远扬的南丹酱油如今只在餐馆和酒店中推广，无法大规模生产。2013年，越南记录簿中心评选出的越南50种著名水果特产中，义安省只有沙堤橙上榜。但迄今为止，市场上仍然没有“沙堤橙”品牌的橙子。而“永安橙”品牌也只是消费者对义安产橙子的称呼。演州咖啡和义丹咖啡都曾是著名的出口产品，但它们的处境相同。

为什么在融入市场经济的过程中，义安省没有打造新的品牌，而传统品牌却逐渐消亡？这种不正常的现象反映出义安省的商品生产没有得到可持续发展，产品缺乏市场竞争力。经济发展战略中，没有重视商品品牌建设，没有将品牌作为最有效的竞争手段。对于拥有传统品牌的产品，没有组织规模化生产以拓展市场，而是“放任自流”，品牌逐渐消失。在经营中，义安人对商品的设计和标签不太重视，导致一些特色商品虽然受消费者欢迎，却无法打造品牌。

要打造义安商品品牌，首先必须改变义安人民的思维方式和生产经营习惯。生产经营的目标是生产大量产品，在市场上销售，并带来高额利润。想要畅销的商品必须具备诸多要素：优良的产品质量、吸引人的标签、合理的价格以及与其他商品竞争的能力。必须摒弃当今许多小商贩的小规模经营作风，即“一分价钱一分货”，顾客只通过价格来判断商品的质量，贵的就是好的，便宜的就是不好的。我们必须鼓励销售带有义安自主品牌的产品，在顾客中树立信誉，并在市场上保持足够的竞争力。

打造义安品牌的最重要条件是生产组织。企业必须致力于生产高品质、设计精美、标识独特的产品，才能打造品牌。“照搬别人的做法”的生产模式永远无法打造品牌。我们必须充分利用义安在资源、矿产、原材料、天然特产和人力资源方面的优势，生产出能够打造强势品牌、并在市场上具有足够竞争力的产品。

陈鸿科