从剥荆棘、织吊床到直播带货，义安省油茶种植户的转型之路

在Go!Vinh超市的现代化空间里，新祺县嘉春乡的土族妇女们正勤奋地剥麻、纺纱、织吊床。她们用灵巧的双手和专注的眼神，展示着她们作为乡村记忆一部分的传统手艺，在城市人流中清晰地展现着。

他们不仅在表演，还出现在直播间，自信地向全国各地的网络社区介绍产品。这是今年义安省农产品推介会上最特别的画面之一。本地产品不仅出现在货架上，还“直播”，以主动、近距离、真实的方式成为媒体的主角。

义安OCOP的产品正在发生显著的变化。不仅推广形式创新，思维方式也发生了变化，生产者也更加积极主动、充满信心地参与其中。他们不仅销售和推广产品，还学习如何与顾客互动，并懂得如何以真诚、简单、充满希望的方式讲述品牌故事。

吊床编织工张氏通女士分享道：“以前，我只卖给村里的人。现在我知道了什么是直播，如何介绍产品，甚至远道而来的顾客也能向我提问。”

“2025年义安省OCOP产品及特色产品推介”活动在Go! Vinh超市举行，为期三天（6月21日至23日），现场仿佛变成了一个“微型交易大厅”。除了传统的展示地方特色产品的展位外，超市还首次设立了直播区，灯光、摄像头、麦克风和主持人在数字平台上搭建起产品与成千上万消费者之间的桥梁。

如果说过去 OCOP 产品仅仅停留在货架上，那么现在它们真的“走上了电视”。生产商亲自介绍生产流程、分享故事、解答疑问并与买家互动。粉丝专页、YouTube、抖音等平台的直播……让义安产品自然而有效地触达省内外消费者。

每场直播的氛围都专业且引人入胜。产品从原料产地、生产流程、包装到产品故事，都系统地进行了介绍……获得了数百条分享和互动。HADALIFA品牌代表潘氏莲女士分享道：“这是我们第一次在超市进行直播，但直播结束后，粉丝数量和订单量都迅速增长。”

直播不仅销售产品，每个参与者还获得了宝贵的经验：学习如何在镜头前展现自己，学习如何自信而连贯地谈论自己的产品。

直播结束后，许多OCOP主题人物开设了自己的粉丝专页，学习了视频拍摄、图片编辑以及与顾客互动。他们从纯粹的农村生产者，逐渐成长为数字领域的现代卖家。

GO! Vinh 超市总监陈安康先生表示：“目前，超市已设立展位展示、推介和销售义安省OCOP产品。其中约40款产品销售稳定，并受到消费者的积极评价。直销和线上推广相结合的策略顺应了市场趋势，有助于在日益增长的需求和多渠道的市场环境下提升OCOP产品的知名度和竞争力。”

乂安省投资贸易旅游促进中心副主任高阮雄强调：“重要的不仅是销售产品，还要帮助人们转变经商观念，懂得讲述产品故事，逐步打造品牌。”

今年在Go!Vinh的项目为义安OCOP产品从营销思维、产品形象到客户接触方式的数字化转型进程打下了坚实的基础。

“上线”不再是大品牌的专利。从每一个小小的框架开始，OCOP义安的产品正以真诚、质朴却充满希望的方式，敲响每一台设备、每一个客户群体的大门。

从实体摊位到数字平台的旅程才刚刚开始，但却为义安本土农产品融入现代市场的征程开辟了新的方向，带来了许多承诺和期待。