汽车价格“棋局”:等待将死

September 20, 2017 07:56

汽车市场最后的“棋局”一场大奖的决胜局已经摆在越南汽车市场的台面上……

2017年的越南汽车市场,就像是汽车制造商、经销商与消费者之间最后一盘“棋”。这场决定性的比赛,大奖已然摆在桌面上,双方都处境艰难。

Đến lúc này, giá bán lẻ các loại ôtô phổ thông đã thực sự xuống mức rất thấp và vì vậy, người tiêu dùng đã ít nhiều bị “ngấm”.
此时,热门汽车的零售价格确实已经降至非常低的水平,因此消费者或多或少已经“吸收”了影响。

令人窒息的棋局

2017年是汽车制造商为转折点做准备的最后时期,在此之前,来自东盟国家的整车(CBU)进口税率将降至0%。

虽然并非所有东盟进口汽车都能享受这一税率,而且汽车价格走势也不会像1+1=2那么简单,但至少可以看出消费者对进口汽车的期望值肯定很高,这让汽车制造商处于相对被动的境地。

同时,面对所谓的乐观前景,消费者完全可以采取主动态度,等待有利于自己购物需求的结果。

因此,比赛正式开始后,双方开局都比较慢。

进入市场后,汽车厂商最基本的攻势就是推出一系列适度的折扣和促销活动,这种“挑衅”举动旨在让消费者做出反应,加入到这场购物游戏中。

然而,2018年降价的前景至少在心理上令人难以承受。正因如此,消费者仍在继续采取一些稳妥的举措来捍卫自己的市场地位。尽管汽车制造商有意通过大幅降价和促销来“暴露”其弱势,但消费者对立即参与市场并不热衷。

结果,消费者和汽车制造商都陷入了困境。每一步都很艰难,因为不确定是否能带来预期的结果。

即使到现在,也就是距离时钟正式指向2018年仅剩3个多月的时间,消费者仍在继续等待。

降价风暴过后,车企陆续推出降价促销活动,虽然幅度不大,但持续时间却与雨季一样长。此时,热门车型的零售价格确实已经跌到很低的水平,消费者也多少“消化”了。

2017年8月,全市场汽车总购买力环比增长12%,但与去年同期相比仍处于较低水平。9月,刺激计划持续实施,预计汽车购买力将继续回升。

不可预测的情况

汽车制造商们从年初至今的克制也开始为下一步的行动积累优势。另一方面,他们自年初至今的稳固防御也开始显现成效,汽车价格被迫大幅下跌,尤其是与2016年及之前相比。

乍一看,消费者和汽车制造商的举动都开始更加开放,不再像以前那样防守严密、令人窒息。但2017年汽车市场的最终博弈结果仍然难以预测,或许,只有等到最后的“将死”之时,结果才能知晓。

事实上,这场正在紧张进行的汽车之棋,并非由消费者或汽车厂商所设,而是被迫入局的“棋手”。而这盘棋的主人正是《东盟货物贸易协定》(ATIGA),或者说,东南亚各国政府。

或许,正是进入游戏时的被动心态,让双方都小心谨慎,尽管回报不小。

然而,在这场博弈中,尽管前景不明朗,汽车制造商仍然占据一定优势。他们更了解税收政策的细节,了解每种车型的不同税率,并能够主动提供他们认为更有利可图的产品。这意味着汽车制造商比消费者更能算计。

ô tô tồn kho, ô tô ế ẩm, ô tô đại hạ giá, ô tô khuyến mãi khủng
许多汽车公司已经率先采取果断举措:降低价格,推出大幅度的汽车促销活动。


证据就是,在价格快速波动的同时,汽车公司还在准备最后的决战计划,以及利用博弈结果的计划。

随着降价和需求刺激的不断出现,很明显汽车制造商正在等待2018年从泰国和印度尼西亚推出一些完全进口的车型。根据ATIGA的规定,这些车型都将享受0%的进口税率。

不过也可以看出,这些车型的数量并不多,就算掰着手指头数也是多余的。

这表明,2018年起汽车市场强制降价的前景尚不明朗。此外,几乎可以肯定的是,降价风波或多或少会令消费者感到失望,尤其是那些曾经并且仍然愿意无视价格风暴、耐心等待的消费者群体。

更不用说,除了拥有汽车的需求之外,每个消费者都有自己对不同车型的偏好或需求。同时,如上所述,享受0%税率的车型数量非常少,因为所有这些车型都必须满足一个重要条件,即国产化率达到40%或以上。

随着这场“博弈”接近尾声,消费者的优势似乎越来越小。假设2018年的降价情景最终不如预期,即整体降价幅度不低于当前,那么损失的将是消费者。

不过,也有可能汽车制造商被迫减少不享受该税的产品组合,以增加从东盟进口的0%税率车型数量。在这种情况下,抑制消费需求将带来积极的结果。

然而,当游戏尚未结束时,结果仍然只是一个预测,玩家仍然需要等待将死才能结束游戏。

据Duc Tho/vneconomy报道

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