汽车价格“棋局”:等待将死
汽车市场最后一盘“棋局”一场大奖般的决战,摆在了越南汽车市场的桌上……
2017年的越南汽车市场就像是汽车制造商、经销商和消费者之间最后一盘“棋”。这场决战将带来丰厚的回报,迫使双方都陷入困境。
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此时,热门汽车的零售价格确实已经降至非常低的水平,因此消费者或多或少已经“吸收”了影响。 |
令人窒息的棋局
2017年是汽车制造商准备迎接转折点的最后时期,在此之前,来自东盟国家的整车(CBU)进口税率将降至0%。
虽然并非所有东盟进口汽车都能享受这一税率,而且汽车价格走势也不会像1+1=2那么简单,但至少这表明消费者对进口汽车抱有很高的期望。这让汽车制造商处于相对被动的境地。
同时,面对所谓的乐观前景,消费者完全可以采取主动态度,等待有利于其购物需求的结果。
因此,比赛正式开始后,双方开局都比较慢。
汽车厂商入局后,最基本的攻击手段就是推出一系列适度的折扣和促销活动,这种“挑衅”行为旨在让消费者做出反应,加入到这场购物游戏中。
然而,2018年降价的前景至少在心理上令人难以承受。正因如此,消费者仍在采取一些稳妥的措施来保护自己。尽管汽车制造商有意通过大幅降价和促销来“暴露”自身的弱点,但消费者对立即参与市场并不热衷。
结果,消费者和汽车制造商都陷入了困境。每一步都很艰难,因为不确定能否带来预期的结果。
即使到现在,距离时钟正式指向2018年仅剩3个多月,消费者仍在继续等待。
降价风暴过后,车企持续推出降价促销活动,虽然幅度较小,但持续时间却与雨季相当。此时,热门车型的零售价格确实已经跌到很低的水平,消费者也或多或少地“消化”了降价带来的冲击。
2017年8月,全市场汽车总购买力环比增长12%,但与去年同期相比仍处于较低水平。9月,刺激计划持续实施,预计汽车购买力将继续回升。
不可预测的情况
汽车制造商自年初以来的克制也开始为下一步的行动积累优势。另一方面,年初以来的稳固防御也开始显现成效,汽车价格被迫大幅下降,尤其是与2016年及之前相比。
乍一看,消费者和车企的举动都开始更加开放,不再防守,也不再像以往那样严阵以待。然而,2017年车市的最终博弈结果依然难以预料,或许,不到最后的“将死”之时,结果只能是想象。
事实上,这场正在紧张进行的汽车之局,并非由消费者或汽车制造商所设,而是被迫入局的“棋手”。而这名棋手正是《东盟货物贸易协定》(ATIGA),或者说,东南亚各国政府。
或许,正是进入游戏时的被动心态,让双方都小心谨慎,尽管回报不小。
无论如何,在这场博弈中,尽管前景尚不明朗,但汽车制造商仍然占据一定优势。他们更了解税收政策的细节,了解每种车型的不同税率,并且可以主动提供他们认为更有利可图的产品。这意味着汽车制造商比消费者更能算计。
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许多车企都经历过第一个决定性的举措:降价、大力度的汽车促销 |
证据就是,在价格快速波动的同时,汽车公司还在准备最后的决战计划,以及利用博弈结果的计划。
随着一系列降价和需求刺激,汽车制造商显然正在等待一批来自泰国和印尼的纯进口车型在2018年初上市。根据ATIGA的规定,这些车型都将享受0%的进口税率。
不过也可以看出,这些车型的数量并不多,就算掰着手指头数也是多余的。
这表明,2018年汽车市场强制降价的前景尚不明朗。此外,几乎可以肯定的是,降价风波或多或少会令消费者感到失望,尤其是那些曾经并且仍然愿意无视价格风暴而等待的消费者群体。
更不用说,除了拥有汽车的需求之外,每个消费者都有适合不同车型的偏好或需求。同时,如上所述,享受0%税率的车型数量非常少,因为所有这些车型都必须满足一个重要条件,即国产化率达到40%或以上。
随着这场“博弈”越来越接近收官,消费者的优势似乎越来越小。假设博弈结束时,2018年的降价情景不如预期,即整体折扣幅度不低于当前,那么遭受损失的将是消费者。
不过,也不能排除另一种可能性:汽车制造商被迫减少不享受该税的产品组合,以增加从东盟进口的0%税率车型数量。在这种情况下,抑制消费需求将带来良好的效果。
然而,当游戏尚未结束时,结果仍然只是一个预测,玩家仍然需要等待将死才能结束游戏。
据Duc Tho/vneconomy报道
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