为什么美国媒体也会被假新闻网站欺骗？

五月初，有“新闻”称NBA夏洛特黄蜂队老板、前超级巨星迈克尔·乔丹威胁说，如果北卡罗来纳州不废除禁止跨性别者使用自选卫生间的法律，他将把球队撤出该州。然而，实际上，这只是一个骗局。

插图。（来源：cjr.org）

据 cjr.org 报道，一些冒充主要新闻机构的网站是首批传播有关乔丹的虚假信息的网站之一，其中一个网站拙劣地伪造了 ABC 新闻标志。

此事随后传到了其他新闻网站，例如《都市报》（Metro US）、《精英日报》（Elite Daily）和《达拉斯之声》（Dallas Voice）。《密尔沃基哨兵报》（Milwaukee Journal Sentinel）甚至在一篇反对北卡罗来纳州法律的社论中，利用了这些假新闻作为武器。

我不知道有多少假新闻网站——它们常常自称是讽刺——用这样的故事愚弄过记者。不过现在，我们先别管那些编造假新闻的骗子了。

最值得关注的违规者是那些助长并奖励虚假新闻传播的公司。为了吸引流量并在社交媒体上制造话题，一些新闻编辑室优先发布耸人听闻、引人入胜但价值不高的报道。

该系统使得虚假新闻网站能够开发出最复杂的方法来欺骗记者。

Facebook现在允许用户举报虚假新闻或在News Feed上发布警告，这有助于减少虚假新闻的数量。但除非新闻文化自上而下地发生改变，否则虚假新闻仍将继续渗透到主流社会。

“这种做法饱受批评，并未被广泛接受，但采用这种策略的网站规模庞大，吸引了大量用户分享其内容。新闻机构需要认识到，在当今这个信息丰富、模糊不清且充满疑问的世界，它们作为智能过滤器的价值，”打击虚假新闻的先驱——加拿大BuzzFeed的编辑克雷格·西尔弗曼在为哥伦比亚大学陶氏中心撰写的一份报告中表示。

在此之前，我们需要更完善的假新闻识别机制。在迈克尔·乔丹丑闻曝光不到一个月前，一家虚假的ABC新闻网站就捏造了一条新闻，称NBA计划因北卡罗来纳州的跨性别者洗手间法律而取消一场全明星赛。

《诚恳交易者报》（The Plain Dealer）的在线版本Cleveland.com迅速将这篇报道纳入新闻报道，且未核实来源。“如果我们遵循基本步骤，就会知道我们遇到的是一个假冒的ABC网站，”Cleveland.com的副总裁承认。

大型新闻机构受假新闻欺骗的情况并不少见。去年早些时候，彭博社政治版块刊登了一篇基于假新闻的报道，称南希·里根支持希拉里·克林顿竞选总统。

2013年，臭名昭著的假新闻网站“每日时报”也欺骗了《华盛顿邮报》，称萨拉·佩林加入了半岛电视台。同年，Boston.com网站上出现了一则关于《纽约时报》专栏作家保罗·克鲁格曼破产的虚假报道。

假新闻的兄弟假新闻，也曾报道过联合国准备大麻合法化，或者神秘艺术家班克西被捕的消息，让《洛杉矶时报》抓狂……

那么，假新闻网站是如何欺骗记者的呢？许多假新闻网站都有朗朗上口、令人信服的名字——“国家报道”、“世界新闻日报”或“帝国新闻”。

其他虚假新闻网站会模仿真实新闻机构的名称和标识，例如 abcnews.com.co。有些网站会混淆真假新闻，以达到欺骗目的。

大多数假新闻报道会使用多个消息来源，从虚构的发言人到真实的机构，以增加可信度。假新闻的前提往往是吸引人们关注的热门话题。

记者容易轻信的另一个原因是报道真实性的压力。《商业内幕》最近就成了最明显的例子。

据CNN Money报道，Business Insider管理层要求作者每天撰写五篇报道。数量比质量更重要。许多作者被要求每月吸引100万次页面浏览量。

商业内幕网 (Business Insider) 前雇员 Shane Ferro 证实了这些说法，她表示，当她未能实现上述目标时，她就会不断面临“压力很大的会议”。

“从某些方面来说，《商业内幕》是当今新闻机构对记者期望的极端版本​​：吸引大量读者、在短时间内完成且不需要编辑的故事，”费罗说。

近年来，流量、大量的稿件请求以及基于读者的奖金制度已席卷许多新闻机构。2014年，《俄勒冈人报》推出了基于文章数量和读者人数的奖金制度。《俄勒冈人报》的母公司《前进报》也计划至少在其旗下一家报纸上推出类似的计划。

担任《今日美国》娱乐记者十年的阿里安·汤普森 (Arienne Thompson) 也曾在 2015 年 3 月被一则有关“自拍鞋”上市的假新闻所欺骗。

汤普森从不为自己的错误找借口，但她这样描述自己的工作：“在发布优质内容和‘只发布就好，我们需要流量’的想法之间，总是存在着一场拉锯战。如今，新闻业的基本原则就是这些小目标。”

如今，新闻业似乎将无意中重复虚假新闻视为可以原谅的错误。这并非坏事；每个人都会犯错。但更糟糕的是，一些新闻编辑室的老板将这些事件视为附带损害，是数字时代经营企业必须付出的代价。

据Vietnamplus报道