Vinamilk 已连续三年成为越南最受欢迎的品牌之一。

（巴新）——2017年5月24日，凯度消费者指数（Kantar WorldPanel）发布第五份年度品牌足迹报告。Vinamilk在越南所有四个城市及农村地区均位列购买量最高的三大制造商之列。这是Vinamilk连续第三年在消费者心中留下深刻的品牌印象。

Kantar World Panel总经理David Anjoubault先生向Vinamilk首席执行官Phan Minh Tien先生颁发“越南第一品牌”证书。图片：黄浩

Vinamilk 与快速消费品行业的另外两家代表企业一起位列上述前三名，被认为是拥有排名靠前的食品品牌的两大“巨头”之一，占国内食品行业制造商总价值的 50% 以上。

年度“品牌足迹”报告覆盖全球73%的人口，涵盖五大洲43个国家的10亿家庭，对全球GDP的贡献率高达75%。该调查涵盖了食品、饮料、健康与美容护理、家庭护理等多个领域的200个快速消费品行业。今年的排名分析了15,300个品牌，使用了截至2016年11月的12个月内收集的数据，且仅包含家庭消费。

凯度此次发布的“品牌足迹”榜单的特别之处在于，它基于消费者的实际购物行为信息，而非像其他榜单那样基于消费者的品味或对品牌的态度。该榜单基于消费者触达点（CRP）指标，该指标衡量的是品牌触达的家庭数量（购买该品牌的家庭数量）以及每个家庭平均每年购买该品牌产品的次数（购买频率）。这表明，该指标比其他指标更能真实地反映消费者的购买选择。

电商网站界面 https://giacmosuaviet.com.vn/。图片：Hoang Hao

Vinamilk 的 CRP 指数远高于排名中的竞争对手，是越南四大主要城市中最受欢迎的食品品牌。由于建立了广泛的品牌认知体系和全国分销体系，每 10 个越南家庭中就有 8 个每年至少购买一次 Vinamilk 或 Nam Ngu。

在2016年增长最快的品牌中，Vinamilk旗下的Ong Tho品牌首次跻身农村地区前十，排名上升两位，消费者零售价（CRP）增长率高达14%。该炼乳品牌在城市地区的排名也上升至第六位，部分原因在于其产品使用场景更加多样化。在饮料领域，Vinamilk品牌占据榜单首位，其消费者零售价是其竞争对手的3.2倍。

数据显示，2017年，Vinamilk不断改进和创新，以增加与消费者的联系，例如：推出电子商务网站和移动应用程序——越南牛奶之梦，使购物更加便捷，推出越南首款100%有机鲜牛奶产品，开展具有创意和令人印象深刻的信息的广告和传播活动，例如MV Vietnam Rising……此外，Vinamilk还通过越南崛起牛奶基金、学生牛奶等社会活动创造社区凝聚力……

Vinamilk产品种类繁多，深受众多越南消费者青睐。图片：黄浩

这些创新和努力有助于提升品牌在消费者心中的渗透率，并在消费者心中建立“一席之地”，从而建立联系，让消费者更加记住并信赖品牌。这些正是凯度消费者指数品牌足迹报告中衡量品牌增长的参数。

除了连续三年蝉联第一之外，另一个特别之处是，今年品牌足迹排行榜的发布与Vinamilk跻身福布斯全球2000强上市公司榜单同期。除了“连续三年入选越南最佳工作场所100强”、“连续21年荣获越南优质商品称号”等国内奖项外，这“双料”国际殊荣，真正肯定了Vinamilk在公司规模和品牌声誉方面的领先地位。而这也表明，Vinamilk依然坚持稳固国内市场、扩大出口、走向世界的发展战略。

赫赫