产品品牌：是否太像一个“游乐场”了？

(Baonghean) - 过去五年来，知识产权注册一直备受我省企业关注，并已发生改变。省人民委员会也修订了相关机制，逐步提高支持力度，并透明化相关条件和标准，以促进企业准入。得益于此，义安省的知识产权保护对象从最初的几个知名品牌发展到如今已达618个，其中包括11项发明、5项实用新型、33项外观设计和569个商标。

根据省人民委员会第24/2015/QD-UB号决定，企业创建品牌的平均支持水平约为每件产品每家企业几亿越南盾，而省政府每年拨给企业用于科技创新举措（包括技术改进解决方案、商标注册等支持）的预算总额为数十亿越南盾。然而，纵观整个过程，特别是省内品牌和主要品牌的兴衰，可以看出，创建品牌是一场长期的竞赛，对义安企业来说仍然难以承受。最近，一些生产建筑材料或化妆品、洗涤剂的企业投入了“巨额”预算，在短时间内不断在主要媒体上投放广告，因此很快占领了市场份额，使其他企业处于弱势……据省企业代表透露，这些企业甚至将高达10%的收入用于推广，而义安企业仅投入不到1%，这显然是不公平的。因此，企业似乎仍然没有摆脱恶性循环：没有收入来开发和推广品牌，而由于没有品牌，生产出的产品也停滞不前，外面的企业只是在等待……接管。

的确，“需求是智慧的钥匙”，许多企业虽然深知品牌价值，但在实力削弱时却“无力回天”，最终被实力雄厚的财力雄厚的企业低价收购或兼并。几年前，长春食用油公司虽然产品质量不逊色，但一直处于亏损状态，被一家大型食用油公司收购后才得以“重振旗鼓”。最近，南五鱼露股份公司计划在义安省设立新工厂，采购万潘公司生产的鱼露作为原料。这些企业除了投资基础生产技术并投入大量广告宣传外，很快就声名鹊起。而我国的鱼露公司和合作社，虽然产品质量不逊色，但由于设计欠佳、广告宣传力度不足，一直未能扩大市场。同样，根据客户的评价，中都集团的花岗岩砖和陶瓷瓦片的质量并不逊于Viglacera或Prime等公司的同类产品……设计越来越多样化，但由于广告预算低，很难引入、推广和扩大市场……

大中型企业如此，小型企业和手工艺村产品品牌建设更是难上加难。虽然我省注册商标和知识产权保护的企业数量在不断增加，但很多企业注册保护后，却无法提升自身价值。对于这些企业来说，注册商标是一种成功；进一步发展，应用解决方案和举措，在生产中复制，将越来越多的品牌产品和新品牌推向市场，是一个需要更多努力和投入的新阶段，必须认真考虑。

其实，注册一个产品的商标很简单，但打造和注册一个品牌可不是设计和印制标识和产品标签那么简单，最重要的是需要进行深度投资，革新基础设施和设备，提高生产水平和技术水平，这需要投入高达数十亿越南盾。 演州县演玉乡万潘鱼露股份公司负责人说：“公司当初注册万潘鱼露商标只花了不到200万越南盾（后来得到了国家的支持），但之后重要的是通过改变管理模式、重组生产，推行质量不断提高的方针，这花费了数百亿越南盾才恢复到现在的水平。”

另一个影响义安企业品牌打造能力的因素是，参加2015年义安省科技博览会的越南竹制品公司代表潘忠实先生表示，由于企业是全新投资，生产的纯越南竹桌椅套装价格较高（1600万越南盾/套），消费者不熟悉，很难在市场上畅销。目前，公司只生产了几套，主要是为了参加博览会。但这是凝聚了企业大量心血和智慧的产品，因此，公司在生产完成后立即注册了工业产权，并尽力参加省里举办的任何博览会。

由于地位和地位，义安企业一方面不断斗争保护自己的品牌；另一方面大胆改变生产流程，提高产品质量、服务质量……忠都股份公司不断投资于技术设备、创新经验，以降低投入成本和产品价格；优先进行技术创新，实现产品设计多样化；大胆投资于市场缺乏、必须进口的产品线（高级陶瓷瓦片）；万潘鱼露股份公司将鱼露生产工艺从传统的蒸煮加工改为利用自然阳光（从6个月延长到1年）；义静石油股份公司创新生产经营活动，维护企业声誉，积极与职能机构协调，斗争和保护自己的品牌……

除上述解决方案外，上述企业还参与提交质量奖评审文件，作为推出和推广产品的依据；加强社会慈善活动，扶贫济困；关注企业员工权益，履行预算义务……

然而，客观上，品牌建设对企业来说是一项战略任务，决定着企业的生存和发展。对于义安省的企业来说，大多数都是中小企业，品牌建设是一场艰苦而耗资巨大的长跑，绝非易事。只有真正有决心的企业才能做到。打造品牌，除了要解决提升产品质量、提升管理水平，为打造强势品牌奠定基础这一根本性问题外，企业还必须克服困难，投入资金，并在每次企业举办活动或推出新产品时，制定合适的宣传和推介路线图。只有这样，品牌才能真正成为一只“金鹅”，帮助企业克服困难，不断崛起，在市场机制中站稳脚跟。

琼顺