5 prédictions concernant les tendances du journalisme numérique et des technologies en 2016

Le ralentissement de la télévision, la croissance des podcasts et de la vidéo en ligne figurent parmi les principales tendances médiatiques de 2016, prédit le stratège numérique Nic Newman.

Photo d'illustration.

Newman est chercheur associé à l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme à l'Université d'Oxford.
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Le rapport « Prévisions médias, journalisme et technologie » récemment publié par Newman analyse les tendances des secteurs des médias et des technologies, de l’essor des smartphones au fonctionnement des réseaux sociaux et des médias d’information. Newman a également interrogé 130 dirigeants du numérique dans 25 pays sur les défis et les opportunités qui se présentent à ce secteur.
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Voici quelques points saillants du rapport.
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Les investissements dans la vidéo en ligne sont en hausse.

Environ 78 % des dirigeants d'entreprises numériques affirment qu'ils investiront davantage dans la vidéo en ligne cette année, car le visionnage de vidéos sur les appareils mobiles devrait croître.
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Les formats vidéo sur lesquels les sociétés de médias concentreront leurs efforts de développement en 2016 incluent la vidéo à 360 degrés et la diffusion en direct pour renforcer l'authenticité du récit transmis ; la vidéo verticale adaptée au visionnage sur les téléphones portables ; et la réalité virtuelle, avec des possibilités de test lors des Jeux olympiques et de la prochaine élection présidentielle américaine.
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Le rapport met également en lumière le Washington Post, qui dispose de quatre plateformes de diffusion en direct, et BuzzFeed Motion Pictures, un groupe de plus de 250 unités de production vidéo basées à Los Angeles qui expérimentent les formats courts et longs métrages. Le Huffington Post et Upworthy ont également intensifié leur production vidéo depuis début 2016.
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D'après ce rapport, Facebook devrait créer un onglet dédié aux vidéos, doté de meilleures fonctionnalités de recherche, permettant aux utilisateurs de regarder des vidéos tout en effectuant d'autres tâches et de les enregistrer pour les visionner ultérieurement.
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Nouvelles fonctionnalités et opportunités des smartphones

Newman souligne que les smartphones « ne sont pas seulement la porte d’entrée vers le monde numérique pour la plupart d’entre nous, mais aussi la télécommande de toute notre vie, les appareils iOS et Android étant désormais cinq fois plus nombreux que les ordinateurs personnels. »

Une enquête récente mentionnée dans le rapport a révélé qu'au Royaume-Uni, les gens consultent l'écran de leur téléphone plus d'un milliard de fois par jour, et que 60 % des utilisateurs vérifient leur téléphone dans les 15 minutes suivant leur réveil.
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Newman prévoit que les écrans tactiles 3D introduits par Apple en 2015 continueront d'être proposés par les entreprises concurrentes cette année, de même que les smartphones pliables et étanches. Les réseaux sans fil se généraliseront également, permettant à un plus grand nombre de personnes d'accéder aux données et de les traiter plus rapidement.
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Les notifications push textuelles constituent une autre tendance mobile notable, permettant aux éditeurs de presse d'atteindre directement les personnes qui n'utilisent pas régulièrement d'applications d'actualités ou ne visitent pas de sites web mobiles.
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Newman note que le nombre d'utilisateurs qui publient des informations a plus que doublé dans les pays ayant accès à des appareils comme les montres connectées, comme le Royaume-Uni et la France.
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Il a expliqué qu'en 2015, des éditeurs comme le New York Times allaient expérimenter des notifications plus personnalisées, basées sur l'heure de connexion ou l'historique de lecture de chaque utilisateur. Le NYT a constitué une équipe de 11 personnes « chargée de créer et de programmer des notifications qui ne soient ni intrusives ni perturbatrices pour les utilisateurs ».
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Les paiements mobiles connaîtront également une croissance en 2016. Bien qu'ils ne représentaient que 1,6 % des ventes totales aux États-Unis en 2015, ce chiffre augmentera cette année à mesure que les fournisseurs de plateformes, les détaillants et les spécialistes du marketing adopteront cette nouvelle technologie, et que les consommateurs trouveront les avantages en matière de commodité, de rapidité et de sécurité des portefeuilles numériques plus attrayants.
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La stagnation de la télévision
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L'audience télévisuelle est en baisse dans de nombreux pays en raison de la popularité croissante de services comme Netflix, qui propose des séries télévisées, des documentaires et des films à la demande en quelques secondes.

D’après le rapport de Newman, ce sont les émissions d’information et d’actualités à la télévision qui sont les plus durement touchées actuellement, avec un nombre croissant de personnes qui résilient leur abonnement au câble et se tournent vers le streaming pour regarder leurs émissions préférées.
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Le rapport prévoit que 2016 sera une année fructueuse pour Netflix, l'entreprise visant à acquérir les droits d'auteur d'un plus grand nombre de contenus originaux et à investir plus de 6 milliards de dollars à cette fin.
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Le service public audiovisuel est lui aussi menacé par l'essor du streaming. Face à la diminution de l'audience, il est plus difficile que jamais de maintenir son financement par le biais de la taxation mondiale ou des redevances de licence.
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Les podcasts continuent de connaître un essor fulgurant.
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Les reportages audio resteront populaires en 2016, en phase avec l'essor de la culture du streaming.
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Comme le souligne Newman, les podcasteurs qui souhaitent diffuser plus efficacement leur travail en ligne peuvent utiliser Clammr, un outil qui facilite le partage d'extraits de longs reportages audio sur les réseaux sociaux, permettant ainsi à un plus grand nombre de personnes d'accéder à l'information.
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Spotify prévoit également d'intégrer les podcasts à sa plateforme et d'élargir son audience aux contenus audio de haute qualité en 2016.

Nouvelles options de partage et de publication sur les réseaux sociaux
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En 2015, Twitter comptait 350 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, tandis qu'Instagram franchissait pour la première fois la barre des 400 millions. Ces géants du numérique s'attacheront à monétiser cette immense base d'utilisateurs grâce à de nouveaux services et fonctionnalités sur Facebook, qui a atteint le milliard d'utilisateurs actifs quotidiens en 2015.
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Newman explique que les réseaux sociaux permettront aux organes de presse de diffuser l'information plus facilement que jamais auparavant, grâce à l'émergence de Facebook Instant Articles et même aux rumeurs selon lesquelles Twitter augmenterait la limite de caractères par publication.
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Le réseau social améliorera également les « options de partage émotionnel », notamment en augmentant le nombre d'émojis que les lecteurs pourront utiliser lorsqu'ils publieront des réactions à un article d'actualité.
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Alors que de plus en plus de personnes utilisent les médias sociaux pour publier des informations de première main, Newman a également souligné que d'autres améliorations possibles en 2016 pourraient inclure des options de vérification des faits, la réduction des fausses nouvelles et des images trompeuses.
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Snapchat est également un acteur potentiel, avec l'expansion de sa fonctionnalité Discover pour les éditeurs de presse et de Live Stories pour la couverture d'événements en direct.

Le rapport mentionne également de nombreuses autres prédictions, telles que la croissance du crowdsourcing et des systèmes d'adhésion, ou l'explosion du « journalisme robotisé ».

Selon Infonet