Les 500 plus grandes marques du monde n'ont aucune entreprise vietnamienne

Même si c'est la plus grande marque au Vietnam, elle reste petite par rapport à de nombreuses grandes marques dans le monde.

Lors du récent Forum sur l'évaluation des actifs de marque dans le contexte de l'intégration internationale, organisé par le ministère de l'Industrie et du Commerce en collaboration avec Brand Finance Valuation Company, M. Vu Ba Phu, directeur de l'Agence de promotion du commerce, a déclaré que les marques sont considérées comme des actifs précieux pour les entreprises. Dans de nombreuses entreprises, les actifs de marque sont même plus importants que les actifs physiques.

Par conséquent, l’évaluation de la valeur de la marque selon des normes financières est extrêmement importante pour aider à minimiser les pertes pour l’État dans le processus d’actionnariat et éviter les désavantages pour les entreprises dans le processus de concurrence, de franchise, de fusions et d’acquisitions, etc.

Vietnam Brand Forum 2017 sur le thème de la valorisation des actifs de marque dans le contexte de l'intégration internationale

Selon M. Samir Dixit, directeur général de Brand Finance Asie-Pacifique, la gestion des marques est essentielle pour optimiser la valorisation des actions, les fusions et acquisitions, et accroître la compétitivité, tant au niveau régional qu'international. Par conséquent, la gestion des marques doit évoluer en profondeur, en mettant davantage l'accent sur la mesure de la valeur économique qu'elles peuvent apporter.

« Le rapport sur les 500 plus grandes marques mondiales ne mentionne aucune marque vietnamienne. On peut donc imaginer où se situent les marques vietnamiennes. Même si la plus grande marque vietnamienne reste modeste comparée à de nombreuses grandes marques mondiales, les entreprises vietnamiennes doivent connaître précisément la valeur de leur marque afin de savoir comment la valoriser ou la réduire. En matière de prix, elles doivent respecter les normes internationales, faute de quoi les entreprises étrangères auront du mal à l'accepter », a déclaré M. Samir.

Lors du forum, les experts ont estimé que la marque est l'atout le plus précieux d'une entreprise, mais qu'elle reçoit peu d'attention, principalement de la part des managers occupés à promouvoir la production, les ventes et les profits.

En réalité, la vague de fusions et acquisitions connaît une forte croissance mondiale, et le Vietnam n'échappe pas à cette tendance. La valeur de marque d'une entreprise, bien qu'invisible, tend à augmenter lors des transactions de transfert.

M. Dang Xuan Minh, directeur général d'AVM Vietnam et cofondateur du Forum M&A, a demandé au Vietnam de fournir des preuves de la privatisation d'une entreprise publique. Au moment de la privatisation, l'entreprise n'était valorisée qu'à 3 milliards de VND. Or, il y a quelques années, la valeur de cession des glaces Trang Tien était estimée à 500 milliards de VND, la valeur de la marque à elle seule s'élevant à 150 milliards de VND.

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M. Minh a déclaré que dans le contexte de l'actionnariat accéléré des entreprises publiques, il était nécessaire de disposer d'une base juridique plus claire pour l'évaluation des marques. Le processus d'actionnariat doit être soumis à des enchères publiques et transparentes et promouvoir une évaluation des marques conforme aux normes internationales.

Lors du Vietnam Brand Forum 2017, Brand Finance Asia-Pacific Company a annoncé le classement des 50 marques les plus valorisées du Vietnam en 2017, parmi les plus grandes marques vietnamiennes. Cette liste comprend jusqu'à 15 entreprises ayant obtenu le statut de marque nationale.

C'est la troisième année que Brand Finance réalise l'évaluation des marques vietnamiennes. Grâce à cette étude, les entreprises pourront évaluer et orienter leurs stratégies de développement de marque.

Selon VOV