Apple encourage les utilisateurs d'iPhone 16 à ne pas utiliser de coques : un tournant dans la course à la durabilité

Au fil des années, à mesure que l’industrie des smartphones a continué d’évoluer, les fabricants ont vanté la durabilité toujours croissante de leurs appareils.

On entend souvent parler de résistance à l'eau, à la poussière, aux rayures et même aux chocs légers. Mais si ces affirmations semblent convaincantes, aucune entreprise n'a jamais osé affirmer ouvertement à ses utilisateurs : « Vous pouvez utiliser nos téléphones sans coque. »

C'est peut-être compréhensible. Malgré les améliorations constantes apportées à leurs produits par les opérateurs téléphoniques, ils partent souvent du principe que, dans la réalité, faire tomber son téléphone est inévitable et que ces accidents peuvent causer de graves dommages à l'appareil.

En outre, le secteur des accessoires, notamment des étuis de téléphone, est depuis longtemps devenu une source de revenus stable et lucrative que personne ne veut détruire.

Mais récemment, Apple a fait quelque chose qui était auparavant considéré comme impensable, à savoir encourager presque publiquement les utilisateurs à utiliser l'iPhone 16 sans étui de protection.

Une publicité inattendue

Dans la dernière publicité publiée par Apple, le message que l'entreprise envoie est clair : détendez-vous, amusez-vous et ne vous inquiétez pas trop de faire tomber votre téléphone et de le casser.

La vidéo promotionnelle montre des situations réelles où l'iPhone 16 tombe de la main de l'utilisateur au sol, mais l'appareil fonctionne toujours normalement sans aucun dommage.

La clé de cette confiance est la technologie Ceramic Shield, une couche protectrice qu'Apple a minutieusement développée et déposée.

Ceramic Shield n'est pas un nom nouveau, il est apparu pour la première fois sur la série iPhone 12. Cependant, avec l'iPhone 16, Apple semble avoir atteint un niveau de durabilité inédit, suffisant pour que l'entreprise puisse le promouvoir directement.

Le marché évolue

Ces dernières années, les fabricants de smartphones Android, notamment les marques chinoises comme Xiaomi, Oppo ou Vivo, ont fait de grands progrès en matière de protection des appareils.

Même dans le segment milieu de gamme, ces modèles de téléphones ont souvent une résistance à l'eau IP68, des écrans en verre trempé haut de gamme et des cadres renforcés robustes.

Pendant ce temps, les fabricants de matériaux comme Corning innovent également, en introduisant récemment Gorilla Armor 2, le verre ultra-résistant utilisé par Samsung sur le Galaxy S25 Ultra.

Selon Corning, le Gorilla Armor 2 peut résister à une chute de 2,2 mètres sur une surface dure comme du béton, ce qui est une affirmation impressionnante.

Dans ce contexte, la promotion confiante par Apple de la durabilité de l'iPhone 16 sans mentionner la nécessité d'accessoires de protection supplémentaires, tels que des étuis ou du verre trempé, montre un changement de stratégie.

Peut-être qu’Apple tente d’affirmer son leadership dans le domaine des technologies des matériaux, ou simplement de créer une différence distincte dans un marché de plus en plus concurrentiel.

Cas : toujours nécessaires ?

C'est probablement la question que beaucoup se posent après avoir vu la publicité d'Apple. Avec une durabilité considérablement améliorée, pouvons-nous vraiment utiliser l'iPhone « nu » en toute sécurité et profiter pleinement du design original qu'Apple a tant travaillé à créer ?

En fait, si Ceramic Shield peut réduire considérablement les dommages causés par des chutes normales, dans des situations particulièrement graves, comme des impacts à angle vif ou des chutes d'une hauteur inhabituelle, tout téléphone reste exposé au risque de dommages. Une coque offre toujours une couche de rembourrage supplémentaire, augmentant ainsi les chances de survie de l'appareil.

De plus, de nombreux utilisateurs choisissent les coques non seulement pour la protection, mais aussi pour exprimer leur personnalité, leur style ou simplement pour une meilleure prise en main. Par conséquent, même si Apple encourage les utilisateurs à utiliser l'iPhone 16 sans coque en toute confiance, cet accessoire conservera sa place sur le marché.

En bref, la volonté d'Apple d'utiliser l'iPhone 16 sans coque marque un changement significatif dans la façon dont les fabricants de téléphones communiquent sur la durabilité de leurs appareils. Plus qu'une simple campagne publicitaire, c'est une puissante déclaration de confiance dans la technologie qu'ils développent.