Apple dépasse les prévisions de revenus du quatrième trimestre, mais doit faire face à des frais de douane de 1,1 milliard de dollars

Les revenus du troisième trimestre dépassent largement les prévisions

Apple vient d'annoncer des prévisions de revenus pour le trimestre en cours (qui se termine en septembre) nettement supérieures aux estimations de Wall Street. Cette nouvelle a contribué à faire grimper le cours de l'action de la société, même si le PDG Tim Cook a averti que les droits de douane américains ajouteraient 1,1 milliard de dollars à ses coûts au cours de cette période.

Apple a annoncé un chiffre d'affaires de 94,04 milliards de dollars pour le troisième trimestre (clos le 28 juin 2025), en hausse de près de 10 % sur un an, dépassant les prévisions des analystes qui tablaient sur 89,54 milliards de dollars. Le bénéfice par action s'est établi à 1,57 dollar, contre 1,43 dollar attendu.

Les ventes de l'iPhone, modèle phare de la marque, ont progressé de 13,5 % pour atteindre 44,58 milliards de dollars, dépassant ainsi les prévisions qui tablaient sur 40,22 milliards de dollars. Cette croissance s'explique en partie par les achats anticipés d'iPhone par les consommateurs afin d'éviter les nouvelles taxes douanières.

Le directeur financier Kevan Parekh a déclaré qu'Apple s'attend à une croissance de son chiffre d'affaires au quatrième trimestre de l'ordre de « 5 à 9 % », dépassant ainsi les prévisions des analystes qui tablaient sur une croissance de 3,27 %, soit 98,04 milliards de dollars.

Malgré une facture douanière de 1,1 milliard de dollars due à la politique commerciale du président Donald Trump, Apple reste optimiste quant à sa croissance. Au dernier trimestre, les droits de douane ont coûté 800 millions de dollars à l'entreprise.

Aux États-Unis et sur le continent américain, le chiffre d'affaires a progressé de 9,3 % pour atteindre 41,2 milliards de dollars, malgré l'impact des droits de douane. En Chine, les ventes ont atteint 15,37 milliards de dollars, en hausse par rapport à l'année précédente et dépassant les prévisions (15,12 milliards de dollars), grâce à un programme de subventions pour les smartphones. Le PDG, Tim Cook, a déclaré que ce programme avait stimulé les ventes tout au long du troisième trimestre. Le nombre d'utilisateurs d'iPhone a atteint un niveau record dans toutes les régions.

Les revenus des services, qui incluent l'App Store, la musique et le stockage cloud, ont atteint 27,42 milliards de dollars, dépassant les prévisions de 26,8 milliards de dollars. Les ventes de Mac ont atteint 8,05 milliards de dollars, dépassant les prévisions de 7,26 milliards de dollars.

Cependant, les ventes d'iPad n'ont atteint que 6,58 milliards de dollars, un chiffre inférieur aux 7,24 milliards attendus, et celles des appareils connectés comme les AirPods et l'Apple Watch se sont élevées à 7,4 milliards de dollars, en deçà des prévisions de 7,82 milliards. La marge brute du troisième trimestre a atteint 46,5 %, dépassant les attentes (45,9 %), et devrait se maintenir entre 46 et 47 % au quatrième trimestre.

Le défi des tarifs douaniers et de l'IA

Apple délocalise la production d'iPhone en Inde et celle de produits comme le Mac et l'Apple Watch au Vietnam afin d'atténuer l'impact des droits de douane américains. Toutefois, le taux définitif de ces droits reste incertain et certains produits en sont actuellement exemptés. Trump a déclaré que l'Inde pourrait se voir appliquer un droit de douane de 25 % à compter du 1er août, mais les analystes estiment que l'Inde conserve un avantage concurrentiel durable en termes de coûts.

Apple doit également faire face à la concurrence de Samsung sur le marché des smartphones haut de gamme et d'Alphabet en matière d'intégration de l'IA dans le système d'exploitation Android.

Apple retarde le lancement en Chine d'une version de Siri enrichie par l'IA en raison d'une longue procédure d'approbation. Cependant, Tim Cook a déclaré que l'entreprise progressait dans le développement d'un Siri personnalisé et investissait massivement dans l'IA. La philosophie d'Apple est de rendre la technologie de pointe accessible à tous, de manière simple d'utilisation. Bien qu'elle n'investisse pas autant que Microsoft ou Nvidia, Apple a confiance en sa stratégie en matière d'IA.

Apple est confrontée à des décisions de justice européennes susceptibles d'affecter le modèle économique de son App Store, une source de revenus essentielle. Cependant, son activité de services continue de croître fortement, contribuant ainsi à compenser les difficultés liées aux droits de douane et à la concurrence.

Avec des prévisions positives et un chiffre d'affaires impressionnant au troisième trimestre, Apple continue d'affirmer sa position, mais doit surmonter de nombreux obstacles pour maintenir sa dynamique de croissance.

Des informations remarquables ont fuité concernant le premier iPhone pliable d'Apple.