Apple dépasse les prévisions de revenus du quatrième trimestre, mais doit faire face à des coûts tarifaires de 1,1 milliard de dollars.

Les revenus du troisième trimestre ont largement dépassé les prévisions.

Apple vient d'annoncer des prévisions de chiffre d'affaires pour le trimestre en cours (qui se termine en septembre) nettement supérieures aux estimations de Wall Street. Cette nouvelle a contribué à la hausse du cours de l'action, malgré l'avertissement du PDG, Tim Cook, selon lequel les droits de douane américains engendreraient des coûts supplémentaires de 1,1 milliard de dollars durant cette période.

Apple a annoncé un chiffre d'affaires de 94,04 milliards de dollars pour le troisième trimestre (clos le 28 juin 2025), en hausse de près de 10 % sur un an, dépassant les prévisions des analystes qui tablaient sur 89,54 milliards de dollars. Le bénéfice par action s'est établi à 1,57 dollar, contre 1,43 dollar attendu.

Les ventes d'iPhone, produit phare de la marque, ont progressé de 13,5 % pour atteindre 44,58 milliards de dollars, dépassant largement les prévisions qui tablaient sur 40,22 milliards de dollars. Cette croissance s'explique en partie par les achats anticipés d'iPhone effectués par les clients afin d'éviter les nouvelles taxes douanières.

Le directeur financier d'Apple, Kevan Parekh, a déclaré que la société s'attend à une croissance de ses revenus au quatrième trimestre à un taux « moyen à élevé à un chiffre », dépassant les prévisions des analystes de 3,27 % (équivalent à 98,04 milliards de dollars).

Malgré des droits de douane de 1,1 milliard de dollars imposés par la politique commerciale du président Donald Trump, Apple reste optimiste quant à sa croissance. Au dernier trimestre, ces droits de douane ont coûté 800 millions de dollars à l'entreprise.

Aux États-Unis et sur le continent américain, le chiffre d'affaires a progressé de 9,3 % pour atteindre 41,2 milliards de dollars, malgré l'impact des droits de douane. En Chine, les ventes ont atteint 15,37 milliards de dollars, en hausse par rapport à l'année précédente et dépassant les prévisions (15,12 milliards de dollars), grâce au programme de subventions pour les smartphones. Le PDG, Tim Cook, a déclaré que ce programme avait dynamisé les ventes tout au long du troisième trimestre. Le nombre d'utilisateurs d'iPhone a atteint un niveau record dans toutes les régions.

Les revenus issus des services, notamment l'App Store, la musique et le stockage en nuage, ont atteint 27,42 milliards de dollars, dépassant les prévisions qui tablaient sur 26,8 milliards de dollars. Les ventes de Mac se sont élevées à 8,05 milliards de dollars, dépassant les prévisions qui s'établissaient à 7,26 milliards de dollars.

Cependant, les ventes d'iPad n'ont atteint que 6,58 milliards de dollars, un montant inférieur aux 7,24 milliards attendus, et celles des appareils connectés comme les AirPods et l'Apple Watch se sont élevées à 7,4 milliards de dollars, en deçà des prévisions de 7,82 milliards. La marge brute du troisième trimestre a atteint 46,5 %, dépassant les 45,9 % attendus, et devrait se maintenir entre 46 et 47 % au quatrième trimestre.

Défis liés aux tarifs douaniers et à l'IA

Apple délocalise la production d'iPhone en Inde et celle de produits comme les Mac et les Apple Watches au Vietnam afin d'atténuer l'impact des droits de douane américains. Toutefois, les taux définitifs de ces droits restent incertains et certains produits en sont actuellement exemptés. Trump a déclaré que l'Inde pourrait se voir appliquer un droit de douane de 25 % à compter du 1er août, mais les analystes estiment que l'Inde conserve un avantage concurrentiel à long terme en matière de coûts.

Apple doit également faire face à la concurrence de Samsung sur le marché des smartphones haut de gamme et d'Alphabet en matière d'intégration de l'IA dans le système d'exploitation Android.

Apple rencontre des retards dans le lancement de sa version améliorée de Siri en Chine en raison d'une procédure d'approbation complexe. Cependant, Tim Cook a déclaré que l'entreprise progresse dans le développement d'un Siri personnalisé et investit massivement dans l'IA. La philosophie d'Apple est de rendre la technologie de pointe accessible à tous, de manière simple d'utilisation. Bien qu'elle n'investisse pas autant que Microsoft ou Nvidia, Apple reste confiante dans sa stratégie en matière d'IA.

Apple est confrontée à des décisions de justice en Europe susceptibles d'affecter le modèle économique de son App Store, une source de revenus essentielle. Cependant, son segment de services continue de croître fortement, contribuant ainsi à compenser les difficultés liées aux droits de douane et à la concurrence.

Avec des prévisions positives et un chiffre d'affaires impressionnant au troisième trimestre, Apple continue de consolider sa position, mais doit surmonter de nombreux obstacles pour maintenir sa dynamique de croissance.

Des informations importantes ont fuité concernant le premier iPhone pliable d'Apple.