Quel type d’utilisateur de Facebook êtes-vous ?

En moyenne, 1,28 milliard de personnes consultent Facebook chaque jour. Ce chiffre représente près de 2 milliards de personnes chaque mois. Et selon une estimation récente, l'utilisateur moyen de Facebook passe 35 minutes par jour sur la plateforme, un chiffre considérable si l'on multiplie ce chiffre par le nombre total d'utilisateurs.

Dans une étude récente publiée par un trio de professeurs de communication de l'Université Brigham Young (États-Unis), on en explore les raisons.

« Qu'est-ce qui fait que ce réseau social a conquis le monde ? » s'est interrogé Tom Robinson, auteur principal de l'étude. « Pourquoi les gens sont-ils prêts à exposer leur vie sur cette plateforme ? Quelqu'un s'est-il déjà posé la question : “Pourquoi faire ça ?” »

Sur la base de plusieurs enquêtes de satisfaction sur le sujet, l’équipe de recherche a identifié quatre types d’utilisateurs de Facebook :La personne qui aime se connecter(créateurs de relations) ;cloche du village(cris de la ville),preneur de selfies(Selfies) etobservateur(les lèche-vitrines).

Les personnes qui créent des liens publient et répondent activement aux publications des autres. Elles utilisent les fonctionnalités supplémentaires de Facebook principalement pour renforcer les relations qui existent en dehors du monde virtuel. « Ils utilisent Facebook comme une extension de leur vie réelle, avec leur famille et leurs amis réels », explique Robinson.

Les personnes de ce groupe ont explicitement identifié des affirmations telles que « Facebook m’aide à exprimer mon amour à ma famille et permet à ma famille de m’exprimer son amour. »

Les crieurs publics, quant à eux, maintiennent une distance bien plus grande entre leur monde réel et virtuel. « Peu intéressés par le partage d'images, d'histoires ou d'autres informations les concernant, ils souhaitent informer les gens de ce qui se passe », explique Robinson. Comme les crieurs publics d'autrefois, « ils veulent diffuser l'information ». Ils republient des articles d'actualité, annoncent des événements, mais parlent moins d'eux-mêmes, préférant informer leurs proches par d'autres moyens.

Les selfies utilisent Facebook pour se promouvoir. Comme les connecteurs, ils publient des photos, des vidéos et des statuts, mais contrairement aux connecteurs, ils visent à attirer l'attention, les likes et les commentaires. Des études ont montré que plus les gens reçoivent de notifications de likes ou de commentaires, plus ils sont satisfaits. Les selfies utilisent souvent la plateforme Facebook pour créer une image personnelle attrayante, même si elle est exacte.

Le type « lèche-vitrine » est similaire au type « crieur public » : il a besoin de consulter Facebook, mais publie rarement des informations personnelles. Mais contrairement au type « crieur public », il consulte Facebook car c'est une plateforme où il peut voir ce que font les autres, un réseau social à forte couverture et avec de nombreux participants. Ce type de consommateur est identifié par des affirmations telles que : « Je peux consulter librement le profil Facebook de la personne qui m'intéresse, ce qui me permet de connaître ses centres d'intérêt et son statut amoureux. »

Pour cette étude, les chercheurs ont compilé une liste de 48 affirmations identifiant les raisons potentielles pour lesquelles les gens utilisent Facebook. Les participants à l'enquête ont été invités à répondre aux questions en fonction de leur relation personnelle avec les idées, puis à noter chaque affirmation sur une échelle allant de « ce qui me ressemble le plus » à « ce qui me ressemble le moins ». Enfin, les chercheurs ont interrogé chaque sujet afin de mieux comprendre leurs évaluations.

Alors que les recherches précédentes liées à Facebook ont ​​exploré les types « connecteur » et « selfie », aucune recherche n’a abordé les types « pleureur » et « observateur », même si ces groupes sont également très courants.

En fait, les utilisateurs de Facebook peuvent être identifiés dans une certaine mesure comme appartenant à plusieurs types. L'étude a révélé que la plupart des utilisateurs ont au moins quelques tendances en matière de selfies. « Les réseaux sociaux sont désormais bien ancrés dans nos vies. Et la plupart des gens ne se demandent pas pourquoi ils souhaitent les partager sur les réseaux sociaux. En fin de compte, si les gens peuvent identifier leurs habitudes, cela créera au moins une certaine prise de conscience. »

Selon XHTT