Le journalisme moderne et la « bataille » pour attirer les lecteurs de la génération Z.
Une vérité est indéniable : le journalisme n’est plus le monopole des discussions informelles, mais s’est fondu dans le flot incessant de données entre les mains des jeunes. Avec la génération Z – la génération des « citoyens numériques » – le journalisme est confronté à un véritable défi : capter l’attention dès les premières secondes.
La cruelle règle des 3 secondes
Dans un café du quartier de Thanh Vinh, il est devenu courant de voir des jeunes assis côte à côte en silence, les doigts rivés sur l'écran de leur téléphone. Sur ces écrans, l'actualité n'apparaît plus à heures fixes ni ne reste statique comme sur les sites d'information traditionnels. Elle surgit au milieu d'un flux chaotique de contenus personnalisés. Une vidéo d'actualité peut ainsi se trouver juste à côté d'une vidéo humoristique, d'une vente en direct ou d'une chanson virale…
Cette réalité reflète un changement profond de comportement : la génération Z ne consulte plus activement les journaux pour s’informer. Nguyen Anh Tuan, élève du lycée Phan Boi Chau pour élèves surdoués, explique que même si ses amis et lui ne lisent jamais activement les actualités, ils ne ratent quasiment jamais une information importante. Désormais, l’information n’attend plus que les lecteurs la trouvent ; elle doit se frayer un chemin jusqu’à eux parmi des milliers d’autres contenus de divertissement.
Face à cette tendance, la prédominance des vidéos courtes sur les réseaux sociaux (TikTok, Reels, Shorts) n'est pas le fruit du hasard. Elle résulte d'un rythme de vie effréné et d'algorithmes personnalisés. Dans une économie où l'attention est une denrée rare, la patience humaine devient la ressource la plus précieuse et la plus précieuse.
« La génération Z ne consacre que trois secondes environ à décider de s'arrêter ou non sur un contenu. Si une actualité n'est pas suffisamment intéressante, ne comporte pas de sous-titres clairs ou d'image directe dans les premières secondes, elle sera immédiatement balayée par le prochain glissement de doigt », explique Mme Nguyen Ha An, qui possède une longue expérience en communication d'entreprise.
Nombre de jeunes admettent même regarder les informations sans le son, obligeant la presse à modifier complètement son langage : des phrases soignées aux grands sous-titres, un rythme rapide et des titres directs.
Dans ce contexte, la frontière entre information et divertissement s'estompe. Le journalisme moderne doit désormais non seulement rivaliser avec les journaux concurrents, mais aussi affronter de front les polémiques des réseaux sociaux et les vidéos humoristiques pour capter l'attention du public. Pour survivre, les médias sont contraints d'apprendre le « langage du divertissement ». Et cela modifiera-t-il la mission que le journalisme remplit depuis des siècles ?
Des « armes » technologiques à l'identité journalistique
Face au risque d'être négligés dans l'océan d'informations, les principaux organes de presse, tant au niveau mondial que national, prennent des mesures pour remédier à ces problèmes.réformeSpectaculaire.
L'arme principale réside dans un changement de style narratif. Fini les titres arides comme « Hausse généralisée des températures » : le journalisme numérique privilégie désormais une approche plus accessible, permettant au public de s'identifier : « À quoi cela ressemblerait-il de se promener dans les rues de Vinh à midi aujourd'hui ? » Le contenu de fond demeure inchangé, mais les images de la chaussée réfléchissant la chaleur, des personnes entièrement couvertes et le rythme soutenu du montage incitent le public à s'attarder davantage. Des éléments tels que des sous-titres bien visibles, une voix off chaleureuse et des images percutantes deviennent la nouvelle norme pour que l'information reste en phase avec le mode de vie des jeunes.
Au-delà des simples méthodes de présentation, les technologies d'IA et d'automatisation sont pleinement utilisées dans les principaux médias et entreprises de presse.Le New York TimesIls ont constitué une équipe dédiée exclusivement à la création de courtes vidéos pour TikTok et Reels.Washington Postutiliser le système Heliograf pour rédiger automatiquement les actualités, tandis queBloombergUtilisez Cyborg pour générer instantanément des rapports financiers… Ces systèmes libèrent les rédacteurs des tâches répétitives afin qu’ils puissent se concentrer sur la créativité et l’analyse des tendances, et ainsi capter l’attention des lecteurs.
Cependant, cette course à la vitesse et à l'audience pose un problème de taille : comment rendre l'information captivante sans la superficialité, attrayante sans le sensationnalisme ? Le jeune journaliste Ngo Khiem, du magazine Labor and Trade Union, lauréat de nombreux prix nationaux de journalisme, estime que le défi actuel ne consiste pas à réaliser des vidéos courtes, mais à « maintenir sa crédibilité dans un contexte de faible capacité d'attention ».
« Si le journalisme se contente de rechercher l'impact émotionnel ou l'opinion, cela ne suffit pas. Il doit également respecter des valeurs fondamentales : garantir la vérifiabilité et la profondeur de l'information. Dans un océan de vérités et de mensonges, ce qui, en fin de compte, captive les téléspectateurs, ce ne sont pas seulement les effets visuels, mais le sentiment d'accéder à une source d'information fiable », a déclaré le journaliste Ngo Khiem.
Le 21 juin est une occasion de célébrer, et aussi un moment pour ceuxjournalisteEn repensant à sa mission à l'ère numérique, le journalisme doit aujourd'hui non seulement rivaliser de rapidité, mais aussi inciter le public à « prendre le temps de s'informer correctement ». La « bataille » pour capter l'attention de la génération Z est avant tout une « bataille » pour le journalisme, qui doit se réinventer : plus rapide, plus proche, mais toujours suffisamment approfondi et digne de confiance. C'est ainsi que les journalistes pourront continuer d'affirmer leur rôle de phare dans l'océan infini de l'information.
À l'ère du numérique, le journalisme bénéficie d'opportunités et d'atouts considérables, mais doit également relever de nombreux défis. Les journalistes doivent se livrer à une saine concurrence pour informer et capter l'attention du public. C'est une chance pour la jeune génération de journalistes, car nous disposons de nombreux équipements et technologies modernes et multiplateformes. Le public attend constamment une information utile, opportune et attrayante. L'économie du journalisme s'en trouve également impactée. Ceux qui communiquent efficacement gagneront la confiance du public et des clients, et bénéficieront d'une source de revenus légitime.
Professeur agrégé, docteur, écrivain, journaliste Nguyen The Ky
