« Les journaux imprimés ont encore une plus grande audience que les journaux en ligne. »

Les journaux imprimés ont connu une forte baisse de leur diffusion au cours de l'année écoulée, mais ils ont toujours une portée plus large que les réseaux mobiles, selon l'Association mondiale des journaux et des agences de presse (WAN-IFRA).

« La diffusion des journaux est comme le soleil, elle se lève à l'est et se couche à l'ouest », a déclaré Christoph Riess, PDG de WAN-IFRA, lors de la conférence annuelle du Forum mondial de la presse, le 13 octobre à Vienne, en Autriche. Voici quelques points clés du rapport d'enquête de WAN-IFRA :

- La diffusion des journaux imprimés a continué d'augmenter en Asie, mais a diminué sur les marchés établis comme l'Occident.

- Le nombre de titres de journaux internationaux reste stable.

- La plus forte baisse du nombre d'abonnés a été observée dans les quotidiens gratuits.

Pour les annonceurs, les journaux imprimés sont plus efficaces et plus rentables que les autres formes de médias.

Les journaux ont une audience plus large qu'Internet. En moyenne, chaque jour, les journaux comptent 20 % de lecteurs de plus qu'Internet à l'échelle mondiale.

- Les revenus publicitaires en ligne ne suffisent pas à compenser la perte de revenus publicitaires provenant des journaux imprimés.

- Les réseaux sociaux ont changé le concept de communication moderne, mais les modèles économiques sur lesquels reposent les entreprises médiatiques n'ont pas encore trouvé le moyen d'augmenter leurs revenus.

- L'actualité du jour est publiée instantanément.

La présentation de Riess s'est concentrée sur six domaines clés : l'évolution des habitudes de consommation des médias chez les lecteurs, les changements économiques, la diffusion et les titres des journaux, les coûts publicitaires, les ventes de journaux et l'internet par rapport aux téléphones mobiles.

Le rapport WAN-IFRA, publié chaque année depuis 1988, compile des données provenant de plus de 200 pays. L'édition 2011 portait sur 69 pays qui représentent 90 % de la diffusion mondiale de la presse et des recettes publicitaires. « Nous privilégions la valeur à la quantité, et nous nous concentrons sur les indicateurs clés des marchés stratégiques », a déclaré M. Riess.

Les lecteurs accèdent aux médias de différentes manières selon les régions. Aux États-Unis, par exemple, la télévision est largement dominante. En Autriche, Internet représente un tiers du temps que les lecteurs consacrent aux médias, tandis qu'en Russie, son utilisation est négligeable.

Le temps consacré à la lecture de la presse écrite est limité, surtout dans les pays développés. Les lecteurs n'y consacrent que 8 % de leur temps. Pourtant, la presse écrite capte 20 % des recettes publicitaires mondiales.

Parmi les autres faits marquants, citons l'essor d'Internet et le déclin de la radio. Les utilisateurs de médias ont réduit leur temps d'écoute de la radio de 23 % par rapport à 2006.

Le tirage quotidien des journaux imprimés a diminué, passant de 528 millions d'exemplaires en 2009 à 519 millions en 2010, soit une baisse d'environ 2 %, les lecteurs se tournant vers les plateformes numériques. Cependant, en termes de diffusion, les journaux imprimés touchent encore 2,3 milliards de lecteurs par jour, soit 20 % de plus que les 1,9 milliard d'internautes dans le monde.

La diffusion varie également selon les régions. En Asie-Pacifique, elle a progressé de 7 % en 2010 par rapport à 2009 et de 16 % par rapport à cinq ans auparavant. En Amérique latine, elle a également augmenté, de 2 % par rapport à 2009 et de 4,5 % par rapport à cinq ans auparavant. En revanche, elle a reculé en Europe : de 2,5 % et 11,8 % en Europe de l’Ouest, et de 12 % et 10 % en Europe de l’Est et centrale, respectivement. C’est en Amérique du Nord que les baisses ont été les plus importantes, avec un recul des ventes de 11 % l’an dernier et de 17 % sur les cinq dernières années.

Parmi ces publications, les journaux gratuits ont connu le plus fort déclin en 2010, leur diffusion totale chutant à 24 millions d'exemplaires, contre 34 millions en 2008. « L'âge d'or des journaux gratuits est révolu », a commenté Riess. « Dans de nombreuses villes, trop de nouveaux titres ont été lancés. On a même assisté à une véritable guerre des journaux. Aujourd'hui, le marché est arrivé à maturité et, à mesure que le nombre de titres diminue, de nouvelles opportunités se présentent. »

Au sein de chaque pays, l'Islande affiche le taux de lecture de la presse écrite le plus élevé, avec 96 % de la population lisant un quotidien, suivie du Japon (92 %), de la Norvège, de la Suède et de la Suisse (82 %), et de la Finlande et de Hong Kong (80 %). Le Japon domine le marché mondial en termes de diffusion, avec un tirage moyen de 461 000 exemplaires par journal, un chiffre enviable pour la plupart des journaux imprimés à travers le monde. L'Autriche, en deuxième position, est loin derrière avec une moyenne de seulement 162 000 exemplaires.

En termes de recettes publicitaires, la télévision a conservé sa position dominante, avec 180 milliards de dollars investis dans ce média en 2010. La presse écrite arrive en deuxième position avec 97 milliards de dollars, suivie d'Internet (62 milliards), des magazines (43 milliards) et de la radio (32 milliards). Toutefois, la presse écrite affiche un taux de croissance bien inférieur à celui de la télévision et d'Internet. Les recettes publicitaires sur Internet ont progressé de 22 % en 2010 par rapport à 2009 en Asie, contre 11 % pour la télévision et seulement 3 % pour la presse écrite. En Europe, les taux étaient respectivement de 14 %, 9 % et -1 %. En Amérique du Sud, les chiffres étaient de 31 %, 19 % et 6 %, tandis qu'en Amérique du Nord, ils étaient de 13 %, 8 % et -9 %.

Selon Vietnam+