« Les journaux imprimés ont toujours une couverture plus large que les journaux en ligne »

Les journaux imprimés ont connu une forte baisse de diffusion au cours de l'année écoulée, mais ont toujours une portée plus large que les réseaux mobiles, selon l'Association mondiale des journaux et des agences de presse (WAN-IFRA).

« La diffusion des journaux est comparable au soleil, se levant à l'Est et se couchant à l'Ouest », a déclaré Christoph Riess, PDG de la WAN-IFRA, lors de la conférence annuelle du Forum mondial des journaux, qui s'est tenue à Vienne, en Autriche, le 13 octobre. Voici les principaux points du rapport d'enquête de la WAN-IFRA :

- La diffusion des journaux imprimés continue d’augmenter en Asie, mais elle décline sur les marchés établis comme l’Occident.

- Le nombre de titres mondiaux reste stable.

- La plus grande réduction quantitative concerne le nombre de journaux gratuits.

- Pour les annonceurs, les journaux sont plus efficaces et économiques que les autres médias.

- Les journaux ont une portée plus large qu'Internet. En moyenne, ils comptent 20 % de lecteurs de plus que ceux d'Internet à l'échelle mondiale.

- Les revenus de la publicité en ligne ne suffisent pas à compenser la perte de revenus publicitaires des journaux.

- Les réseaux sociaux changent le concept de communication moderne, mais les modèles des entreprises médiatiques s'appuyant sur les réseaux sociaux n'ont pas encore trouvé de solution pour augmenter leurs revenus.

- Les nouvelles d'aujourd'hui sont publiées instantanément.

La présentation de Riess s'est concentrée sur six domaines clés : les changements dans l'utilisation des médias par les lecteurs, les changements économiques, la diffusion et les titres des journaux, les dépenses publicitaires, les ventes de journaux et Internet par rapport aux téléphones portables.

Le rapport WAN-IFRA est publié chaque année depuis 1988 et couvre plus de 200 pays. Le rapport 2011 se concentre sur les 69 pays qui représentent 90 % de la diffusion et de la publicité des journaux mondiaux. « Nous nous concentrons sur la valeur plutôt que sur le volume, sur des indicateurs clés sur des marchés clés », a déclaré Riess.

Les lecteurs accèdent aux médias de différentes manières selon les régions. Aux États-Unis, par exemple, la télévision est absolument dominante. En Autriche, Internet représente un tiers du temps d'utilisation des médias par les lecteurs, tandis qu'en Russie, cette part est négligeable.

Le temps consacré à la presse écrite est limité, surtout dans les pays développés. Au total, les lecteurs ne consacrent que 8 % de leur temps à la presse écrite. Pourtant, la presse écrite attire 20 % des recettes publicitaires totales consacrées aux médias à l'échelle mondiale.

Parmi les autres faits marquants, on peut citer l'essor d'Internet et le déclin de la radio. Les utilisateurs des médias ont réduit leur temps d'écoute de la radio de 23 % depuis 2006.

La diffusion quotidienne de la presse écrite est passée de 528 millions en 2009 à 519 millions en 2010, soit une baisse d'environ 2 %, en raison de la migration des lecteurs vers les médias numériques. Cependant, en termes de portée, les journaux touchent 2,3 milliards de lecteurs quotidiens à l'échelle mondiale, soit 20 % de plus que les 1,9 milliard de lecteurs d'Internet.

Français La diffusion a également varié selon la région. En Asie-Pacifique, la diffusion des journaux imprimés a augmenté de 7 % en 2010 par rapport à 2009 et de 16 % au cours des cinq années précédentes. Les journaux imprimés d'Amérique latine ont également augmenté leur diffusion, de 2 % par rapport à 2009 et de 4,5 % au cours des cinq années précédentes. Mais la diffusion a diminué en Europe, de 2,5 % et 11,8 % en Europe occidentale et de 12 % et 10 % en Europe centrale et orientale. La diffusion des journaux a chuté le plus brutalement en Amérique du Nord, où les ventes ont chuté de 11 % l'année dernière et de 17 % au cours des cinq dernières années.

Les journaux gratuits ont connu leur plus forte baisse en 2010, leur tirage total passant de 34 millions en 2008 à 24 millions. « L'essor des journaux gratuits est terminé », a déclaré Riess. « Dans de nombreuses villes, il y avait trop de nouveaux titres. Il y avait une guerre des journaux. Aujourd'hui, le marché est arrivé à maturité et, avec le déclin des titres, de nouvelles opportunités se sont ouvertes. »

Par pays, l'Islande détient le record de lecteurs de journaux imprimés, avec 96 % de la population lisant un quotidien. Viennent ensuite le Japon (92 %), la Norvège, la Suède et la Suisse (82 %), ainsi que la Finlande et Hong Kong (80 %). Le Japon arrive en tête mondiale en termes de diffusion, avec un tirage moyen de 461 000 exemplaires, un chiffre dont rêvent la plupart des journaux imprimés du monde. L'Autriche, deuxième pays, est loin derrière avec une moyenne de seulement 162 000 exemplaires.

Français En termes de revenus publicitaires, la télévision continue de dominer, avec 180 milliards de dollars dépensés sur ce média en 2010. La presse écrite arrive en deuxième position avec 97 milliards de dollars, suivie par Internet (62 milliards de dollars), les magazines (43 milliards de dollars) et la radio (32 milliards de dollars). Cependant, les journaux sont loin derrière la télévision et Internet en termes de taux de croissance. Les revenus publicitaires sur Internet ont augmenté de 22 % en 2010 par rapport à 2009 en Asie, contre 11 % pour la télévision et seulement 3 % pour la presse écrite. En Europe, les taux étaient respectivement de 14 %, 9 % et -1 %. En Amérique du Sud, ils étaient de 31 %, 19 % et 6 %, et en Amérique du Nord, ils étaient de 13 %, 8 % et -9 %.

Selon Vietnam+