Les jeunes chanteurs éclipsent peu à peu la « génération dorée » de la V-Pop.

Le transfert de « pouvoir » dans l'industrie musicale entre la génération « dorée » des artistes de la Vague Verte d'il y a 10 ans et la jeune génération de chanteurs devient de plus en plus clair et profond.

Noo Phuoc Thinh est l'un des jeunes chanteurs qui publient ouvertement son programme de concerts sur sa page personnelle, permettant ainsi à ses fans de le suivre et de le soutenir facilement. Son agenda actuel comprend plus de 30 concerts en 24 jours, à travers différentes provinces et villes, tant en Chine qu'à l'étranger. Outre Noo Phuoc Thinh, Dong Nhi et Son Tung sont également des artistes très recherchés par les organisateurs d'événements, les promoteurs musicaux et les marques ciblant le grand public.

Grâce au développement des réseaux sociaux et des plateformes musicales en ligne, de jeunes talents comme Noo Phuoc Thinh et Dong Nhi peuvent facilement créer de nouvelles tendances, au lieu de se cantonner aux genres qui ont déjà fait le succès de leurs prédécesseurs. Sur les classements musicaux en ligne, la jeune génération a toujours l'avantage. Son Tung M-TP en est un exemple. Avec plus de 23 millions d'écoutes en moins de cinq jours après sa sortie, sa chanson « Chắc ai đó sẽ về » (Peut-être que quelqu'un reviendra) a établi un nouveau record pour une chanson vietnamienne. Auparavant, avec « Cơn mưa ngang qua » (Une pluie passagère), il avait contribué à faire apprécier au jeune public la musique électronique rythmée et entraînante de la scène underground.

Son Tung, Noo Phuoc Thinh, le groupe 365... sont des représentants typiques d'une musique pop entraînante et visuellement attrayante.

Avec la fin de l'ère du CD physique, les clips musicaux sont devenus le nouvel outil de mesure de la popularité des œuvres musicales. Les clips de Noo Phuoc Thinh, Dong Nhi et Bich Phuong dominent régulièrement les classements musicaux sur internet et à la télévision. Au-delà de leurs chansons entraînantes, leur investissement méticuleux dans les visuels, les styles vestimentaires et les chorégraphies témoigne de leur capacité à cerner les goûts du jeune public actuel. Hormis des artistes confirmés comme Dam Vinh Hung et My Tam, qui publient régulièrement des clips, ce domaine est aujourd'hui largement dominé par de jeunes auteurs-compositeurs-interprètes.

Phuong Thanh, représentante de la génération précédente, a commenté : « Bien que la génération actuelle ne compte pas beaucoup de chanteuses exceptionnelles, leurs prestations sont très dynamiques et modernes, un vrai régal pour les yeux. Certaines ont de belles voix comme Trung Quan, d'autres dansent très bien comme Dong Nhi, ou encore une beauté, une voix et un style parfaits comme Noo Phuoc Thinh. » Mme Bao Anh (3e arrondissement, Hô Chi Minh-Ville) a confié, en attendant son enfant lors d'une cérémonie de remise de prix musicaux en ligne : « Mon enfant n'écoute plus que Bui Bich Phuong et Noo Phuoc Thinh sur son téléphone et son ordinateur portable. Ma petite-fille de deux ans babille sans cesse : "C'est moi d'hier !" » En regardant la banderole présentant les chanteuses devant le théâtre Hoa Binh, elle a ajouté : « Les noms de nos idoles se font de plus en plus rares. »

Les cérémonies de remise de prix musicaux, qu'elles soient récentes ou traditionnelles, témoignent d'une évolution notable. Après des années à récompenser systématiquement des artistes confirmés, les Green Wave Awards 2014 ont osé inclure des chanteurs tels que Dam Vinh Hung, Tuan Hung, Ho Ngoc Ha, Le Quyen et Cam Ly dans une liste prestigieuse dédiée aux artistes vétérans. Ce choix a recentré l'attention sur les jeunes talents dans les catégories de vote, en phase avec les tendances actuelles de la musique populaire. Outre les Green Wave Awards, de jeunes artistes comme Noo Phuoc Thinh, Dong Nhi, Minh Hang, Vu Cat Tuong et Son Tung dominent désormais diverses cérémonies de remise de prix musicaux. Plus récemment, Phuong My Chi, âgée de seulement 11 ans, a détrôné de nombreux grands noms pour remporter le prix de la « Chanson préférée » de l'année 2014, décerné par le public.

D'une manière ou d'une autre, les producteurs de musique ont subtilement intégré des messages sur la transition générationnelle dans leurs programmes. Lors des Yan Vpop 20 Awards 2013, de jeunes chanteurs ont non seulement interprété leurs propres succès, mais aussi repris ceux de leurs aînés. Noo Phuoc Thinh a interprété un medley de « Tinh Thoi Xot Xa » et « Ben Em La Bien Rong », des chansons associées aux noms de Lam Truong, Thanh Lam, et d'autres. Dong Nhi a chanté pour la première fois avec Thu Minh et a reçu les encouragements sincères de sa collègue.

Dong Nhi (à gauche) interprète avec assurance un duo avec Thu Minh sur la chanson connue « Hot » de l'artiste senior.Tlors de la cérémonie de remise des prix de cette annéeL'intégralité du spectacle a été assurée par de jeunes talents, avec des chansons qui avaient déjà connu le succès.C'est eux.

Parallèlement, les grands noms qui ont dominé la Vpop pendant plus de dix ans tendent à ralentir la cadence afin de préserver leur position et leur image. De leur côté, ils cèdent aussi volontairement la place à la jeune génération.

Quang Dũng privilégie une clientèle d'âge mûr en se produisant dans des lieux plus chics et moins fréquentés, comme les salons de thé. Đàm Vĩnh Hưng organise des concerts exclusifs pour ses fans les plus fidèles, selon des critères bien définis, allant des spectateurs au budget serré (prix maximum du billet : 500 000 VND) aux personnes aux revenus élevés (prix maximum du billet : 5 millions de VND). Đan Trường et Thanh Thảo donnent également des spectacles réguliers, mais ils se sont quasiment retirés de Hô Chi Minh-Ville et de Hanoï, ne se produisant plus que dans les provinces ou en tournée à l'étranger. Mỹ Tâm, Phương Thanh et Cẩm Ly, quant à eux, conservent leur popularité tout en se réinventant dans différents domaines, comme le jury et le théâtre. Leur point commun ? Une sélection de plus en plus rigoureuse des lieux où ils se produisent afin de préserver leur image et leur positionnement, et de répondre aux attentes de leur public.

Phuong Thanh a confié à VnExpress : « Notre génération a suffisamment baigné dans la scène et a connu tous les fastes. Notre rôle actuel est de préserver notre réputation et d’encourager la nouvelle génération à se développer, et non de rivaliser avec elle. » Récemment, My Tam, Dam Vinh Hung, Dan Truong et Ho Ngoc Ha ont également refusé de participer à des remises de prix musicaux ou ont même incité leurs fans à ne plus voter, laissant ainsi la place à de jeunes artistes. Ils se disent heureux de devenir présentateurs, reconnaissant ainsi le talent de la jeune génération.

L'équipe de rêve de l'époque de la Green Wave, il y a 10 ans, s'est réunie pour un concert commun en 2014. Ils l'ont organisé ensemble pour satisfaire leur passion plutôt que par appât du gain.

Cependant, les artistes de la génération précédente restent préoccupés car les jeunes chanteurs d'aujourd'hui n'ont pas véritablement créé leur propre style musical. Nombre d'entre eux se produisent dans un style « similaire » à la musique coréenne. Le compositeur Thanh Bui a commenté l'esthétique musicale des jeunes chanteurs ces dernières années : « Leur style est plus international, mais la profondeur reste la même. La génération actuelle de V-Pop est trop influencée par la K-Pop. Or, la K-Pop s'inspire de l'Europe et de l'Amérique, et nous devrions nous inspirer des originaux, et non les copier. Beaucoup ignorent que la plupart des chansons de K-Pop sont écrites par des artistes internationaux, et non coréens. »

Par ailleurs, les polémiques entourant les productions musicales de jeunes chanteurs ont déçu nombre de personnes, notamment au regard des succès de la génération précédente. Plusieurs tubes et clips ont été accusés à maintes reprises par les mélomanes de plagiat et d'imitation d'œuvres internationales.

Pour séduire un public plus jeune, de nombreux musiciens et chanteurs de Vpop ont tendance à simplifier leur style avec des chansons faciles à écouter. Les paroles et le contenu de nombreuses chansons sont considérés comme absurdes et vulgaires, à l'instar des titres rap « Ba thằng bạn » (Trois Amis) et « Khu tao sống » (Mon Quartier) du rappeur Karik. Certains clips aux images choquantes, comme la scène d'une jeune femme se déshabillant dans le clip « Anh không đòi quà » (Je ne demande pas de cadeaux), ont connu un succès fulgurant avant de tomber dans l'oubli lorsqu'il a été révélé qu'ils s'inspiraient de la culture chinoise. Dans la scène musicale underground, on trouve également de nombreuses chansons aux paroles vulgaires. L'année dernière, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a dû retirer deux chansons de Yanbi et Mr.T en raison de paroles jugées inappropriées et contraires aux coutumes et traditions vietnamiennes, et a également infligé des sanctions administratives aux sites web musicaux qui les diffusaient.

La chanteuse Dong Nhi a expliqué qu'à son époque, elle et ses collègues bénéficiaient de conditions plus favorables pour accéder à la célébrité. Mais selon elle : « Il est facile de profiter de la situation, mais il est difficile de maintenir une position stable comme celles de mes prédécesseurs. Je me rappelle constamment de prendre mon métier au sérieux, de ne pas être arrogante, de connaître ma position et de toujours chercher à m'améliorer. »

Selon VNE