Bloquer les revenus publicitaires des YouTubeurs et des utilisateurs de TikTok ayant un comportement odieux et déviant
Si des propos ou des actes déplacés et inappropriés sont tenus en ligne, les célébrités, les YouTubeurs et les utilisateurs de TikTok devront faire face à un refus de la part des agences de publicité et des marques.
Le Vietnam réussit bien à bloquer les flux d'argent provenant de la publicité illicite.
Le ministère de l'Information et des Communications a pris des mesures fermes contre de nombreuses plateformes et agents transfrontaliers qui diffusent des publicités sur des sites web violant les droits d'auteur ou présentant des contenus obscènes. Cette action résolue a permis de lutter plus efficacement contre le financement publicitaire des chaînes et sites d'information toxiques.
Selon le Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique (PTTH&TTDT, ministère de l'Information et des Communications), les unités fonctionnelles du ministère ont accompli un travail important, qui consiste à empêcher que l'argent publicitaire ne soit détourné vers des canaux malveillants sur le cyberespace et les plateformes transfrontalières.
Non seulement Facebook, mais aussi YouTube et TikTok ont étroitement collaboré avec le ministère de l'Information et des Communications. Le nombre de chaînes YouTube bloquées a quintuplé par rapport à 2022. Sur TikTok, ce nombre se chiffre en centaines de comptes.
Le directeur du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, Le Quang Tu Do, a déclaré que l'agence de gestion avait envoyé un message clair aux créateurs de contenu : la création de contenu « obscène » sera systématiquement bloquée et ne donnera lieu à aucune rémunération publicitaire.
Les agences, les régies publicitaires et les marques ont étroitement collaboré avec le Département de la radiodiffusion et de l'information électronique pour mettre fin à la diffusion de publicités contenant des contenus illicites. Même les influenceurs, les utilisateurs de TikTok et les créateurs de contenu qui publient des contenus absurdes et racoleurs, sous la pression du Département de la radiodiffusion et de l'information électronique, renoncent à leurs publicités.
En 2023, cette activité de coordination a été mise en œuvre concrètement et sans accroc.Nombre d'artistes et de célébrités ne comprennent pas pourquoi les marques et les agences de publicité cessent soudainement de collaborer avec eux. La raison ? Leurs propos et leurs agissements déplaisants, non conventionnels et déviants sur Internet. Ce qui les conduit à être mis sur la liste noire des marques avec lesquelles ils ne collaborent plus.« M. Le Quang Tu Do a dit.
Les réseaux publicitaires étrangers doivent s'associer aux agences de gestion.
Un expert en publicité en ligne a déclaré que le ministère de l'Information et des Communications avait transmis aux plateformes et agences publicitaires la liste blanche (contenu vérifié recommandé pour la publicité) et la liste noire (contenu inapproprié et toxique qui enfreint la loi et ne nécessite aucune publicité).
Techniquement, bloquer les contenus publicitaires sur les sites web et les comptes diffusant des contenus malveillants n'est pas difficile, surtout lorsqu'il existe déjà une liste de sources de contenus néfastes et toxiques.
Pour les plateformes et agences publicitaires vietnamiennes, la publication de la liste noire par l'autorité de tutelle leur offre un cadre de mise en œuvre. En revanche, pour les plateformes et agences étrangères, la tâche s'avère plus complexe. La coordination entre ces dernières est actuellement moins efficace qu'entre les plateformes vietnamiennes.
Selon cet expert, les régies publicitaires étrangères, quel que soit leur pays d'origine, peuvent diffuser des publicités ciblées sur le marché vietnamien. Par conséquent, afin d'éviter que des publicités ne soient diffusées à des fins préjudiciables, une coordination entre les plateformes de régies publicitaires transfrontalières est nécessaire.
«Les revenus de Google et Facebook sur le marché vietnamien se chiffrent en milliards de dollars. Fortes de ces importants revenus, ces entreprises souhaitent s'implanter durablement au Vietnam. À l'instar des pays européens, où toute entreprise ayant commis des actes répréhensibles est sanctionnée, les entreprises sont contraintes de revoir leurs pratiques face aux pertes financières.", a demandé l'expert.
