Le gouvernement britannique dépense 100 millions de livres sterling pour la campagne « Prêt pour le Brexit »

Cette décision est perçue comme un effort du gouvernement britannique pour mobiliser la population afin de soutenir et de préparer la sortie de l’Union européenne (UE) le 31 octobre.

Panneaux d'affichage avec le slogan « Préparez-vous au Brexit ». Photo : Guardian

La campagne médiatique, intitulée « Ready for Brexit », a débuté par une publicité simultanée sur de grands écrans dans des centres commerciaux et des lieux publics à fort trafic dans la capitale Londres.

La date limite du Brexit sera ensuite couverte par les médias sociaux et la presse, la campagne exhortant le public à visiter le site Web du gouvernement britannique pour vérifier ce qu'il doit faire pour se préparer à un Brexit sans accord.

La campagne ayant coûté 100 millions de livres sterling, des doutes ont été émis quant à savoir si le gouvernement dispose réellement de suffisamment d’argent pour financer une campagne de deux mois.

Une source au sein d'une importante agence de publicité a souligné que ce chiffre était nettement supérieur au montant dépensé en publicité traditionnelle au Royaume-Uni au cours de l'année 2018 par les grandes marques de consommation telles qu'Amazon, Tesco et Asda.

« Cela suggère que le gouvernement exagère les sommes qu'il compte dépenser pour se faire de la publicité », a déclaré la source. De son côté, Michael Gove, chargé d'élaborer les plans pour un Brexit sans accord pour le Premier ministre Boris Johnson, a déclaré qu'un Brexit sans accord était une « perspective bien réelle ».

M. Gove a souligné que les 100 millions de livres sterling étaient absolument nécessaires, car il y avait encore un manque de compréhension de l'ampleur du Brexit, avec 42 % des petites et moyennes entreprises ne sachant toujours pas comment elles pourraient se préparer au Brexit et seulement un tiers du public britannique intéressé et recherchant des informations sur ce qu'il devait faire entre maintenant et la date limite.

Selon le Times, une commande importante a été passée par les ministères et les départements pour de grandes quantités de tasses et de t-shirts imprimés avec le slogan « Préparez-vous », tandis que le slogan « Votez pour le Brexit » a également été proposé.

Le Premier ministre britannique Boris Johnson a souligné que le gouvernement avait besoin de motiver les gens « de manière positive » et a déclaré qu'il expulserait les députés du Parti conservateur au pouvoir s'ils « s'unissaient » aux partis d'opposition pour s'opposer à un Brexit sans accord.