Le gouvernement britannique dépense 100 millions de livres sterling pour la campagne « Brexit ready »

Cette décision est perçue comme un effort du gouvernement britannique pour mobiliser la population afin de soutenir et de préparer la sortie de l'Union européenne (UE) le 31 octobre.

Panneaux d'affichage avec le slogan « Préparez-vous au Brexit ». Photo : Guardian

La campagne médiatique, intitulée « Préparez-vous au Brexit », a commencé par une publicité simultanée sur de grands écrans dans des centres commerciaux et des lieux publics à fort trafic dans la capitale Londres.

La couverture médiatique et les médias sociaux de la date limite du Brexit suivront ensuite, la campagne exhortant le public à visiter le site Web du gouvernement britannique pour vérifier ce qu'il doit faire pour se préparer à un Brexit sans accord.

La campagne ayant coûté 100 millions de livres sterling, des doutes ont été émis quant à la capacité du gouvernement à se permettre une campagne de deux mois.

Une source d'une importante agence de publicité a souligné que ce chiffre était nettement supérieur au montant dépensé en publicité traditionnelle au Royaume-Uni sur l'ensemble de l'année 2018 par les grandes marques de consommation telles qu'Amazon, Tesco et Asda.

« Cela suggère que le gouvernement exagère les sommes qu'il compte dépenser pour se faire connaître », a déclaré la source. De son côté, Michael Gove, chargé d'élaborer un plan de Brexit sans accord pour le Premier ministre Boris Johnson, a déclaré qu'un Brexit sans accord était une « perspective bien réelle ».

M. Gove a souligné que les 100 millions de livres sterling étaient absolument nécessaires, car il y avait encore un manque flagrant de compréhension de l'ampleur du Brexit, avec 42 % des petites et moyennes entreprises qui ne savent toujours pas comment elles peuvent se préparer au Brexit et seulement un tiers du public britannique intéressé et recherchant des informations sur ce qu'il doit faire d'ici la date limite.

Selon le Times, une commande importante a été passée par des ministères et des départements pour un grand nombre de tasses et de t-shirts imprimés avec le slogan « Préparez-vous », tout en proposant également l'utilisation du slogan « Votez pour le Brexit ».

Le Premier ministre britannique Boris Johnson a souligné que le gouvernement avait besoin de motiver les gens « de manière positive » et a déclaré qu'il expulserait les députés du Parti conservateur au pouvoir s'ils « s'associaient » aux partis d'opposition pour s'opposer au processus de Brexit sans accord.