Quel programme a le prix publicitaire le plus élevé sur VTV ?

Grâce aux changements dans la réflexion cinématographique, ainsi qu'aux investissements dans les décors, les scénarios et la technologie, les séries télévisées vietnamiennes sur VTV se sont fortement développées et ont connu une nette transformation ces dernières années.

Selon les statistiques du système de mesure de l'audience du Vietnam-Tam, au cours des deux dernières années, les audiences des séries télévisées ont augmenté de façon spectaculaire, atteignant un pic deVivre avec sa belle-mèreetLe juge- deux films qui ont pris le monde d'assaut en 2017.

Au moment de la diffusion en août 2017, le prix de la publicité dans le filmLe jugeHautPrès de trois fois plus que sur la même tranche horaire. En conséquence, les films vietnamiens diffusés sur la même tranche horaire, de 21h30 à 22h30, sur la chaîne VTV3 sontL'abîme de la formene coûte que 80 millions de VND/30s maisLe jugeest de 220 millions/30s.

220 millions/30 secondes est également le prix publicitaire le plus élevé jamais enregistré pour les séries télévisées vietnamiennes. C'est également le même prix, voire plus élevé, que celui de certains jeux télévisés et émissions de téléréalité diffusés aux heures de grande écoute le week-end (samedi et dimanche).

AprèsLe jugeetVivre avec sa belle-mère,Les séries télévisées vietnamiennes continuent de se développer. Fin 2017, VTV a attiré l'attention avecIl manque quelqu'un.

En 2018, VTV avait plusieurs projets de films intéressants, dont les plus importants étaientUne vie de rancunes(partie 1, 2),Ce jour-là je suis tombé amoureux. Et indispensablePoupée Quynh- L'œuvre a fait beaucoup de bruit avant d'être temporairement suspendue à la diffusion.

Conformément à sa politique de diffusion de films vietnamiens de qualité aux heures de grande écoute, VTV diffuse généralement environ quatre films par semaine. Les films vietnamiens sont diffusés sur deux créneaux horaires de grande écoute : du lundi au vendredi de 20h45 à 21h45 sur VTV1, et du lundi au jeudi de 21h45 à 22h45 sur VTV3.

Chaque créneau horaire proposera deux films diffusés en alternance pendant la semaine. Actuellement, le créneau est de 20h45 à 21h45 sur VTV1, du lundi au mercredi.La beauté de Saïgon, Projections de films du jeudi et du vendrediLe bonheur n'est pas au bout du chemin(précédemmentPoupée Quynh).

De même, la tranche horaire de 21h45 à 22h45 sur VTV3 diffuse également deux films vietnamiens par semaine.Ce jour-là je suis tombé amoureuxdiffusé lundi et mardi. Pendant ce temps,Une vie de rancunesLes deux soirées restantes sont le mercredi et le jeudi. Du vendredi soir jusqu'à la fin du week-end, VTV3 sera réservée aux jeux télévisés et à la téléréalité.

Bien qu'il s'agisse de longs métrages diffusés en prime time sur VTV, leurs tarifs publicitaires sont différents. Selon une enquête réalisée par des journalistes, les tarifs publicitaires des films sur VTV3 sont généralement plus élevés que sur VTV1.

C'est pourquoi c'est le même film qui a pris le monde d'assaut en 2017, maisVivre avec sa belle-mère(diffusé sur VTV1) a un prix publicitaire maximal de 180 millions/30 secondes, tandis queLe juge(diffusé sur VTV3) est de 220 millions/30 secondes.

La popularité du film est considérée comme le facteur déterminant des prix publicitaires. Depuis le début de l'année, aucun film diffusé sur VTV n'a dépassé le prix publicitaire deLe jugecommeVivre avec sa belle-mère.

Selon la liste de prix du Centre de services publicitaires et télévisuels de VTV, le long métrage avec le prix publicitaire le plus élevé sur VTV est actuellementUne vie de rancunesavec un prix de 160 millions/30 secondes. Alors que d'autres films sont moins chers,Ce jour-là je suis tombé amoureuxest de 140 millions/30s,La beauté de Saïgonest de 75 millions/30, etLe bonheur n'est pas au bout du cheminest de 100 millions/30s.

Alors que le prix actuel des publicités pour les films varie de 75 à 160 millions de dollars par 30 secondes, celui des jeux télévisés est bien plus élevé. The Debut affiche un prix de 210 millions de dollars par 30 secondes. Familiar Faces atteint 200 millions de dollars par 30 secondes, tandis que The Voice arrive en tête avec 220 millions de dollars par 30 secondes.

En effectuant des calculs simples, on constate qu'avec seulement 10 minutes de publicité diffusées lors de la diffusion de « The Debut », VTV a engrangé environ 4,2 milliards de dongs. Au même rythme, avec « Faces Familiales », la chaîne a engrangé 4 milliards et « The Voice » 4,4 milliards.

L'attrait de la série a été critiqué pour avoir diminué depuis sa 6e saison, mais le prix de la publicité est toujours de 200 millions/30 secondes.

Ainsi, le prix de la publicité entre les jeux télévisés, la téléréalité et les films présente une différence relativement importante. Seuls les filmsLe jugeLa différence de 2017 est que le prix de la publicité est équivalent à celui des jeux télévisés. Depuis, aucune émission sur VTV ne peut égaler les jeux télévisés en termes de prix publicitaire.

Même une série télévisée considérée comme « à succès » coûte moins cher qu'un jeu télévisé qui a perdu de son attrait. Le cas du filmPoupée Quynhet le jeu télévisé Familiar Faces.

Poupée QuynhCe film a suscité un vif intérêt lors de sa diffusion, mais son budget publicitaire est de 100 millions de dollars pour 30 secondes. Par ailleurs, « Le Visage du Roi » a été critiqué pour avoir perdu de son attrait lors de sa sixième saison, mais son budget publicitaire reste de 200 millions de dollars pour 30 secondes, soit le double du prix du film.Poupée Quynh.

Un représentant d'une société de médias et de publicité - une unité spécialisée dans le travail d'intermédiaire entre les entreprises et le centre de publicité de VTV - a déclaré que la raison d'une telle différence est que Familiar Faces est diffusé pendant les heures de grande écoute le week-end sur VTV3, n'a qu'un épisode par semaine et la cote d'écoute est toujours supérieure à celle du film.

En fait, selon le rapport statistique du Système de mesure et de quantification de l'audience, les heures de grande écoute du samedi et du dimanche soir enregistrent souvent des audiences supérieures à celles des autres jours de la semaine. C'est à ce moment-là que les programmes radiophoniques attirent le plus grand nombre d'auditeurs et génèrent des revenus importants.

En raison des audiences plus élevées, les heures de grande écoute du samedi et du dimanche soir deviennent plus « précieuses » que les heures de grande écoute du vendredi soir et des autres jours de la semaine, et sont plus recherchées par les entreprises et les marques.

Sur VTV3 aujourd'hui, les soirées du week-end (vendredi, samedi, dimanche) sont presque entièrement consacrées aux jeux télévisés, notamment aux jeux musicaux, aux jeux comiques et autres émissions de téléréalité.

Les jeux télévisés actuellement diffusés sont The Debut (Projet n° 1), Gentlemen's War, Familiar Faces et The Voice. Il est évident que les jeux télévisés musicaux dominent toujours avec trois programmes.

Tous les jeux télévisés ci-dessus sont produits par des unités de production privées, qui créent leurs propres formats ou achètent les droits d'auteur du programme à l'étranger, puis coopèrent avec VTV pour la diffusion.

En matière de téléréalité, VTV intervient généralement peu dans la phase de production. L'entité privée décide de presque tout : financement, recherche de sponsors, format de compétition, choix du jury et recrutement des candidats.

Mais les prix de la publicité avant et pendant le programme sont toujours annoncés par le Centre de publicité et de services de VTV.