Expert média : Il est étrange que Dao, Pho et Piano n'aient pas de plan promotionnel

Pêche, Pho et PianoConsidéré comme un phénomène de box-office sans précédent dans le cinéma vietnamien, le film a suscité un vif intérêt au Centre national du cinéma et a été distribué par deux chaînes privées. L'intégralité des recettes des ventes de billets sera reversée au budget de l'État.

En conversation avec des journalistesActualités VTC, l'expert en marketing et communication Le Quoc Vinh partage franchement le « phénomène »Pêche, Pho et Piano.

Le succès de « Dao, Pho et Piano » est exceptionnel pour un film commandé par le gouvernement. Que pensez-vous de l'impact qu'il a eu ces derniers temps ?

Pour moi, cela prouve une fois de plus que les produits commandés par l'État sont de bonnes œuvres, des produits qui méritent d'être vus. AvantPêche, Pho et PianoNous avons eu beaucoup de bons films, dont beaucoup ont même remporté des prix internationaux. Ce sont des films à la fois politiques et de propagande, d'une grande valeur artistique. Cependant, ces films ne touchent qu'un public restreint.

EmploiPêche, Pho et PianoÊtre connu et devenir une sensation médiatique peut être appelé de la chance.

En affaires, ce problème est courant. Lors du lancement d'un produit, le fabricant espère au moins récupérer son capital et se fixer des objectifs de profit. Toute personne ayant un esprit d'entreprise se pose cette question.

CependantPêche, Pho et PianoLe problème, c'est que nous avons un produit, mais que nous n'avons pas l'intention de le diffuser largement ni de générer des revenus. C'est étrange, à mon avis !

- La chose étrange que vous venez de mentionner est-elle l’une des raisons pour lesquelles le film n’a pas pu atteindre un large public ?

Le directeur du département du cinéma, Vi Kien Thanh, a déclaré un jour que nous n'avions pas les fonds nécessaires pour sortir les films commandés par l'État. C'est une triste réalité.

Une fois un film terminé, les producteurs manquent de fonds pour investir dans le marketing et le présenter au public ciblé. Le budget de l'État n'a pas encore prévu cette source de financement.

Jusqu'à présent, il semble que nous n'ayons pas accordé suffisamment d'attention au marketing des produits culturels. À mon avis, c'est un problème dans l'industrie culturelle : nous nous concentrons uniquement sur la création de produits sans réfléchir à la manière de les proposer efficacement au public.

Mais encore une fois, disonsPêche, Pho et PianoSi le film sort dans des salles privées, il est impossible de partager les recettes avec l'État. Selon la réglementation, toutes les recettes doivent être versées à l'État. Alors, comment peut-il être diffusé dans des salles privées alors qu'elles ont besoin d'une source de revenus pour fonctionner ?

Le gouvernement est donc contraint de distribuer ces films dans les cinémas publics. Compte tenu du nombre limité de salles publiques, comment peuvent-ils toucher le plus grand nombre de spectateurs ?

À mon avis, ce problème n'est pas individuel. Il s'agit d'un problème lié à un système obsolète. Le plus triste, c'est que nous savons qu'il est obsolète, mais nous n'avons pas évolué comme prévu.

- Selon vous, comment devons-nous changer le mécanisme pour que les produits culturels comme « Peach, Pho and Piano » puissent atteindre un large public ?

Il faut dénouer les mécanismes. Il faut changer notre façon de penser le financement d'un produit culturel public.

Je pense qu'il est nécessaire d'attribuer la responsabilité et le budget à une unité proactive pour la commercialisation des produits culturels de l'État. De plus, il est également nécessaire de préserver le capital investi par l'État.

À l'instar d'une entreprise privée, ils reçoivent l'argent des investisseurs et doivent l'investir au mieux. Ils sont contraints d'élaborer un plan marketing pour générer des bénéfices et atteindre une grande efficacité. Cependant, avec les produits publics, les exigences ne devraient pas être trop élevées, mais les producteurs doivent néanmoins pouvoir être autonomes dans la gestion de ce produit culturel.

Pour y parvenir, nous devons modifier de nombreuses réglementations obsolètes du système juridique de l'État. Les investisseurs ont le droit de réguler le capital de la manière la plus appropriée. Nous devons également être proactifs en signant des contrats de distribution pour les produits sur lesquels nous travaillons avec des systèmes de distribution privés, notamment des plateformes comme Netflix et FPT Play, afin de récupérer notre capital.

Pour changer cela, il faut changer tout le mécanisme, et non pas simplement inciter les gens à le diffuser sporadiquement. On peut faire un film, mais qu'en est-il des suivants ?

Seuls les cinémas inefficaces sont prêts à projeter des films à but non lucratif pour attirer les spectateurs. Cependant, les grands cinémas comme CGV ne peuvent certainement pas se sacrifier pour proposer un produit public sans aucun revenu. Je pense qu'en matière d'industrie culturelle, nous devons respecter les mécanismes du marché.

Comme vous l'avez dit, de nombreux films commandés par l'État ont un grand potentiel si nous savons les promouvoir. Si nous disposons d'un mécanisme raisonnable, le rêve de films comme celui-ci générant des recettes de plusieurs centaines de milliards de dongs est-il trop utopique ?

Je pense que c'est tout à fait possible ! Avec un film bien investi et de haute qualité, il est tout à fait possible de générer des revenus importants. Si on les considère véritablement comme un produit, fonctionnant selon les mécanismes du marché équitable, il n'est pas trop difficile de générer des revenus importants, voire des centaines de milliards de dongs.

L'important est que le manager ait pour état d'esprit d'investir et de récupérer, et non de simplement distribuer. Il faut rompre avec l'idée de se contenter de fournir sans savoir comment récupérer le capital. Si le mécanisme commercial est respecté, le cinéaste devra certainement étudier le marché, écrire des scénarios ou produire pour plaire à un large public. Je crois qu'il est tout à fait possible de garantir la participation d'un film d'État.