Le cauchemar du Note 7 coûte 22 milliards de dollars à Samsung

La capitalisation du géant coréen de l'électronique Samsung Electronics s'est évaporée de 22 milliards de dollars au cours des deux dernières séances en raison des nouvelles d'interdiction et des avertissements concernant l'utilisation des smartphones Galaxy Note 7.

Les actions de la société ont chuté de 11 % depuis vendredi dernier, et hier seulement, elles ont perdu 7 %, portant la capitalisation boursière de Samsung à plus de 200 000 milliards de wons (186 milliards de dollars).

Il s'agit de la plus forte baisse sur deux jours depuis 2008, après que les autorités américaines ont alerté les utilisateurs du problème d'explosion de la batterie du Galaxy Note 7. De nombreux responsables de l'aviation et compagnies aériennes ont également appelé les passagers à cesser d'utiliser ce téléphone en vol.

Cela suggère que la marque Samsung pourrait être touchée au-delà du coût estimé à 1 milliard de dollars du rappel. Samsung a investi massivement en marketing au fil des ans, espérant devancer Apple en lançant de nouveaux produits plusieurs semaines à l'avance. Mais cet avantage s'estompe peu à peu.

Le Note 7 pose problème à Samsung Electronics. Photo : Reuters

« Le cauchemar de Samsung s'aggrave », a déclaré Bryan Ma, vice-président de la recherche produit chez IDC. Il est possible que les compagnies aériennes interdisent tous les téléphones Samsung, et pas seulement le Note 7, car il est difficile de différencier les différents modèles. « Si tel est le cas, le Note 7 pourrait entraîner la chute de toute l'entreprise », a déclaré M. Ma.

Samsung a annoncé un rappel le 2 septembre après que des dizaines de smartphones ont vu leurs batteries prendre feu ou exploser pendant la charge. Cela s'est produit moins d'un mois après le lancement du produit. Samsung a déclaré avoir vendu environ 2,5 millions d'unités dans le monde.

La Commission américaine de sécurité des produits de consommation (CPSC) et Samsung s'efforcent de publier un avis de rappel officiel dans les meilleurs délais. Cependant, l'intervention de l'agence implique également la mise en place de politiques de protection des consommateurs plus strictes. Par exemple, la législation américaine pourrait interdire la vente ou la revente de tout produit rappelé.

« L'incertitude entourant le rappel du Note 7 s'accroît suite à la réaction ferme des États-Unis. Samsung doit régler cette question au plus vite pour rassurer ses clients. Dans le pire des cas, ils pourraient être contraints d'envisager l'arrêt temporaire des ventes du Note 7 », a déclaré Lee Seung Woo, analyste chez IBK Securities.

Ce matin, l'action Samsung Electronics a encore progressé. À 11h30 (heure de Hanoï), elle avait progressé de 5,2 %.

Selon VNE