L'empire commercial de l'homme le plus rapide du monde
Usain Bolt n’est pas seulement une star olympique, c’est aussi une marque commerciale internationale.
L'athlète jamaïcain a signé des contrats de sponsoring avec Puma, Nissan, Hublot, Visa, Virgin Media et le géant aérien japonais All Nippon Airways. Il a également des accords avec l'opérateur de télécommunications australien Optus et le fabricant de semelles Enertor.
Son nom et sa pose en forme d'éclair sont également devenus une marque de fabrique. Bolt possède même un ensemble d'autocollants spécialement conçus pour lui par Puma, appelés Boltmoji.
Il a néanmoins déclaré que Rio pourrait être ses derniers Jeux olympiques. « Il a parlé d'aller à Manchester United, de faire de la radio et de créer des vêtements comme Michael Jordan », a déclaré Elizabeth Lindsey, spécialiste marketing chez Wasserman.
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Usain Bolt (à gauche) a signé des contrats publicitaires avec de nombreuses entreprises de renommée mondiale. Photo : Reuters |
Bolt détient toujours les records du monde du 100 m et du 200 m. Il a participé à quatre Jeux olympiques et remporté sept médailles d'or.
Gatorade propose désormais une boisson baptisée Bolt. Jeff Kearney, responsable du marketing sportif chez Gatorade, explique son attrait : « Nous recrutons de nombreux athlètes de haut niveau dans de nombreux sports différents. Ils ont un impact considérable sur différents marchés et sont tous uniques. Mais la personnalité enjouée d'Usain, combinée à sa domination dans un sport que presque tout le monde connaît, confère à la marque une portée mondiale. »
Sa personnalité pétillante est si attrayante pour les marques américaines qu'il apparaît dans plus de publicités olympiques ici que dans toute l'équipe américaine.Outre ses records, Bolt est aussi un véritable divertissement. Non seulement en Jamaïque, sa Jamaïque natale, mais aussi aux États-Unis et dans de nombreux autres pays, il est suivi par des fans.
Bolt sait combien il est précieux. Mais il n'oublie pas non plus de contribuer à la société par le biais de sa fondation en Jamaïque.En 2015, Bolt a fait don de 1,3 million de dollars à son ancien lycée, ainsi que d'équipements de football et de cricket. Il a également fait don d'équipements d'athlétisme depuis sa signature avec Puma en 2002.
Bolt a également ouvert un stade multisports en Jamaïque, collecté des fonds pour des chirurgies cardiaques pédiatriques, s'est associé à Samsung pour proposer des cours de photographie aux étudiants et a même fait don de 4 millions de dollars pour rénover un centre médical local.
Bolt fait de son mieux pour vivre une retraite confortable. Il possède une boutique en ligne vendant des vêtements et équipements de sport de la marque Usain Bolt et a récemment annoncé le lancement de sa propre entreprise, Champion Shave, qui vend des rasoirs à six lames à bas prix.
Selon VNE
