À la recherche de « salutations » pour le tourisme à Nghe An

(Baonghean) - Le logo et le slogan sont les deux principaux éléments qui composent l'identité de marque que toute industrie touristique locale ou nationale doit avoir.Nghe An dispose d'un logo touristique, mais manque encore de slogan. Trouver un slogan pour le tourisme à Nghe An devient de plus en plus urgent, compte tenu de l'essor considérable du secteur touristique de la province.

Positionnement de la marque

Il y a une dizaine d'années, si vous visitiez les stands de Nghe An Tourism lors de salons professionnels, vous pouviez facilement lire « Nghe An – la patrie du Président Hô Chi Minh ». C'était une affirmation, un rappel aux visiteurs venus de près ou de loin des caractéristiques de Nghe An et du tourisme à Nghe An.

Ce n'est pas vraiment un slogan, mais dans le contexte de l'époque, cette phrase a créé sa propre valeur, suscitant une impression positive. Jusqu'à présent, la plupart des touristes nationaux, lorsqu'ils évoquent le tourisme à Nghe An, pensent immédiatement à la ville natale de l'Oncle Ho. Cependant, compte tenu des profondes mutations et des besoins de développement actuels et futurs du secteur touristique, si l'impression du tourisme à Nghe An reste la même, elle n'est pas bonne.

M. Vo Ba Nguyen - fondateur de Vinh Guru - une agence de voyages qui organise souvent des circuits pour les étrangers, a partagé franchement : « Pendant longtemps, nous avons pensé à tort que les deux destinations touristiques de Nghe An que tout le monde connaît sont la ville natale de l'oncle Ho et la plage de Cua Lo, mais ce n'est pas le cas.

Les touristes font du kayak sur l'île de thé de Thanh Chuong. Photo de : Thanh Cuong

La plupart des touristes étrangers que nous avons accueillis jusqu'à présent ne connaissent pas le tourisme à Nghe An. Nghe An n'est qu'une étape sur leur route vers le Sud et le Nord. Pour fidéliser nos clients, nous devons les présenter et les convaincre activement des destinations de la province. De fait, les touristes étrangers préfèrent explorer et découvrir le tourisme communautaire dans l'ouest de la province.

M. Vo Ba Nguyen estime qu'il est essentiel de trouver un slogan pour le tourisme dans la province. Le nombre de visiteurs étrangers à Nghe An augmente progressivement. Au cours des six premiers mois de 2017, on estimait leur nombre à 39 400, soit une augmentation de 20 % par rapport à la même période en 2016. Les visiteurs internationaux sont très attentifs à la première impression, tandis que le professionnalisme d'une industrie touristique se reflète avant tout dans l'identité de la marque touristique.

En accord avec M. Vo Ba Nguyen, M. Tran Ngoc Khoan, vice-président de l'Association du tourisme de Nghe An, a affirmé que chaque professionnel doit respecter les critères d'identité de marque. Un slogan est une formule de bienvenue, une affirmation convaincante et une promesse de caractéristiques uniques et attrayantes pour les touristes, qu'ils soient proches ou lointains. L'association d'un slogan et d'un logo touristique existant renforcera le professionnalisme des activités de promotion et de publicité touristiques, marquant ainsi durablement la mémoire des touristes.

Le slogan doit être confiant et différent

La confiance et la différence sont deux facteurs que toute marque vise, en particulier les marques touristiques. Le logo touristique de Nghe An a partiellement réussi à atteindre ces deux objectifs. M. Truong Hai Linh, directeur du Centre provincial d'information sur la promotion du tourisme, a déclaré qu'en 2013, la province avait organisé un concours pour concevoir un modèle de logo touristique de Nghe An.

Courses de bateaux au festival de la rivière Cua Lo. Photo de : Thanh Cuong

À cette époque, des centaines de dessins ont été envoyés par des auteurs de la province et d'ailleurs, dont beaucoup étaient attrayants et uniques. Après examen, en juillet 2013, le Comité populaire provincial a publié la décision n° 3023/QD-UBND sur l'annonce du symbole du tourisme de Nghe An, reconnaissant le travail de l'auteur Nguyen Phuoc Duc à Hô-Chi-Minh-Ville avec un dessin de pétale de lotus comme une paire de mains amicales, accueillantes et ouvertes ; tel un navire s'étendant pour traverser l'océan avec confiance dans le développement du potentiel disponible du tourisme de Nghe An dans la tendance actuelle d'intégration.

Les mots « Nghe An Tourism » sont élégants et discrets, combinés sous le logo pour créer une image impressionnante. De nombreuses agences de voyages affirment que, comparé à de nombreux logos touristiques nationaux, celui de Nghe An est particulièrement impressionnant et accrocheur. Les entreprises sont très confiantes et fières d'afficher le logo de leur province dans leurs supports promotionnels.

Le succès du concours de création de logo a incité l'industrie touristique de Nghe An à organiser un concours de rédaction de slogans, inclus dans son plan d'action 2018. C'est un bon signe pour ceux qui se soucient du développement du tourisme dans la province, mais il existe également des remarques et des inquiétudes.

Certains pensent que chaque slogan s'accompagne toujours d'un programme d'action précis. Il reflète l'orientation du développement du secteur touristique, par exemple le développement du tourisme maritime et insulaire. Il ne peut pas mettre en avant le tourisme communautaire, et inversement. En revanche, l'objectif du slogan est de marquer profondément les touristes. Il doit donc avoir une valeur durable et à long terme, et ne pas être vague, général et à court terme.

M. Truong Hai Linh, directeur du Centre d'information et de promotion du tourisme, a déclaré que grâce à ce concours, l'industrie touristique espère créer un impact social important et promouvoir le tourisme à Nghe An. Comme tout autre domaine créatif, le concours de slogans ne peut éviter les divergences d'opinions. Il est difficile de plaire à tous. Cependant, trouver un slogan attrayant et pertinent pour exprimer le professionnalisme du tourisme à Nghe An en vaut peut-être la peine !

Phuoc Anh