Concurrents des produits vietnamiens
(Baonghean) – Ces dernières années, le marché des biens de consommation a connu un recul des produits chinois, les produits vietnamiens ayant gagné en popularité grâce à une meilleure qualité, une grande diversité et un large choix de modèles, ainsi que des prix compétitifs. Cependant, la part de marché des produits vietnamiens est désormais confrontée à un nouveau défi : la montée en puissance des produits thaïlandais.
On constate que de plus en plus de ménagères privilégient les produits thaïlandais. C'est pourquoi les magasins vendant ces produits fleurissent constamment à Vinh. Certaines rues sont même entièrement dédiées à la vente de produits thaïlandais, comme la rue Hong Bang. Quand on pense aux produits thaïlandais, on pense immédiatement à cette rue. On y trouve tout ce dont on a besoin : des articles ménagers comme le papier essuie-tout, la vaisselle, la lessive, l'adoucissant, les cuiseurs à riz et les mixeurs, aux produits alimentaires tels que les confiseries, les boissons et différentes sortes de riz…
Dans cette rue, on trouve également des boutiques vendant des bijoux en argent thaïlandais. Chaussures, vêtements à la mode et cosmétiques sont aussi généralement importés de Thaïlande. Mme Mai Trang (quartier de Le Mao, ville de Vinh), cliente d'un magasin de produits thaïlandais, témoigne : « Je suis une cliente régulière de ce magasin car j'achète souvent des articles ménagers d'origine thaïlandaise. Les produits thaïlandais sont durables, à un prix raisonnable, pas beaucoup plus chers que les produits vietnamiens similaires, et leur qualité est comparable, voire supérieure pour certains articles. » Le propriétaire du magasin ajoute : « Le magasin est assez fréquenté en semaine. Pendant les vacances et le Têt (Nouvel An lunaire), la fréquentation est multipliée par cinq ou six. »
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| Une rangée de boutiques spécialisées dans les produits thaïlandais, rue Hong Bang (ville de Vinh). |
En termes de prix, les biens de consommation thaïlandais sont légèrement plus chers que les produits chinois, mais bien moins chers que les marques européennes et asiatiques développées comme le Japon et la Corée du Sud, tout en conservant une qualité équivalente. C'est pourquoi les produits thaïlandais sont très populaires au Vietnam. Un mixeur fabriqué en Thaïlande coûte entre 400 000 et 800 000 VND. Les mixeurs Philips et Panasonic coûtent quant à eux entre 900 000 et 1 500 000 VND ; les cuiseurs à riz Sharp et Toshiba entre 700 000 et 2 500 000 VND ; les cuiseurs à riz vietnamiens Hiep Hung et Kim Cuong entre 200 000 et 600 000 VND, tandis que les produits « bon marché » fabriqués en Thaïlande et importés au Vietnam par des circuits non officiels coûtent entre 500 000 et 700 000 VND. Selon Mme Kim Tien, propriétaire d'un stand d'articles électriques au marché de Vinh, les clients préfèrent toujours les produits électriques thaïlandais car ils sont plus durables que les produits chinois, mais leur prix n'est pas trop élevé, ce qui les rend abordables pour les consommateurs aux revenus moyens.
Il y a environ 5 à 7 ans, les produits thaïlandais étaient principalement des cosmétiques, des voitures et des motos, et n'étaient disponibles que dans quelques magasins. Aujourd'hui, ils sont omniprésents : on les trouve chez les concessionnaires, dans les boutiques, sur les marchés et dans les supermarchés. Selon les statistiques de la Direction générale des douanes de 2013, avec un volume d'échanges commerciaux de 3,45 milliards de dollars américains, la Thaïlande se classait au 4e rang des six marchés où le Vietnam affichait un déficit commercial supérieur à 1 milliard de dollars américains. La présence des produits thaïlandais a dynamisé le marché de la consommation, offrant ainsi un plus large choix aux consommateurs. Cependant, les produits vietnamiens sont confrontés à une concurrence accrue, voire déloyale. Outre les importations officielles, une quantité importante de marchandises thaïlandaises est introduite clandestinement au Vietnam par des voies non officielles, ce qui les rend concurrentielles avec les produits vietnamiens, car elles ne sont pas soumises aux droits d'importation. Leur qualité n'étant pas contrôlée, les droits des consommateurs ne sont pas protégés contre les produits de qualité inférieure. Bien que les autorités aient pris des mesures pour lutter contre la contrebande en provenance de Thaïlande et de certains pays voisins, une grande quantité de marchandises de contrebande, y compris celles en provenance de Thaïlande, continue de circuler sur le marché. Selon le Département de gestion du marché de Nghe An, en 2013, le Département a saisi plusieurs types de marchandises de contrebande en provenance de Thaïlande, principalement des confiseries, des appareils électroménagers et des cosmétiques ; au cours des quatre premiers mois de 2014, le Département de gestion du marché a confisqué et traité 52 cuiseurs à riz, 792 kg de confiseries, 608 paquets/boîtes de confiseries, 144 paquets d'assouplissant et d'autres marchandises de contrebande en provenance de Thaïlande.
À mon avis, pour que les Vietnamiens fassent toujours confiance aux produits vietnamiens et les utilisent, outre le fait que les entreprises mettent en œuvre des stratégies pour améliorer la qualité et le design, et minimiser les coûts de production afin de répondre aux besoins et aux goûts de la majorité des consommateurs, les organismes de gestion étatiques doivent également faire preuve de fermeté dans l'inspection et le contrôle du marché afin de prévenir la contrebande, de créer un environnement concurrentiel sain pour les entreprises nationales et de protéger les droits des consommateurs.
Lan Huong
