Facebook s'apprête à bloquer les pages de fans faisant la publicité de voitures à vendre en raison du grand nombre de personnes escroquées.

Meta, la société mère de Facebook, a annoncé avec audace qu'à compter du 30 janvier 2023, les pages d'entreprises automobiles (et immobilières) ne publieront plus gratuitement. Cette nouvelle politique ne concerne pas les comptes personnels participant à Facebook Marketplace.

À partir de l'année prochaine, les pages Facebook des concessionnaires automobiles ne seront plus libres de promouvoir leurs véhicules comme c'est le cas actuellement. Photo : Meta

Selon l'annonce de Meta, toutes les publications de vente de voitures sur les pages Facebook des concessionnaires seront supprimées après le 30 janvier 2023. Il est conseillé aux utilisateurs de télécharger ces publications pour les sauvegarder avant cette date. Meta supprimera également les sections « Véhicules » et « Inventaire » sur les pages Facebook des entreprises.

Les utilisateurs de Facebook se plaignent fréquemment d'être bombardés de spams commerciaux provenant de faux comptes ou de publicités pour des voitures bon marché conçues pour attirer l'attention. La décision de Meta de supprimer les spams ou les publicités délibérément trompeuses de Facebook Marketplace, ou du moins d'en réduire le nombre, incitera les vendeurs professionnels à se tourner vers des produits publicitaires payants.

Il s'agit d'un virage à 180 degrés dans la stratégie de l'entreprise pour son activité automobile. En 2017, le modèle e-commerce de Facebook Marketplace a été mis à jour avec une fonctionnalité d'inventaire, visant à augmenter le nombre total de véhicules à vendre.

Avec ce changement, les employés et les propriétaires de concessions automobiles peuvent continuer à publier des annonces de véhicules à vendre, mais doivent utiliser leurs comptes personnels. Meta a déclaré qu'elle « continuerait d'investir dans des solutions innovantes » adaptées aux besoins des entreprises automobiles, tout en assurant à ses clients que « la capacité à atteindre des clients potentiels grâce à la publicité » ne changera pas.