Google Pixel se hisse au top 4 du marché américain des smartphones avant le lancement du Pixel 10

Google Pixel connaît une croissance constante sur le marché américain

Selon un nouveau rapport de Canalys, Google Pixel s'est stabilisé à la quatrième position sur le marché américain des smartphones au deuxième trimestre 2025 (avril à juin), capturant 3% de la part de marché totale.

Google a expédié environ 800 000 appareils ce trimestre, contre environ 700 000 au deuxième trimestre 2024, soit une croissance annuelle de 13 %.

Par rapport à ses concurrents, TCL — qui avait auparavant dépassé Google — a enregistré une baisse de 23 % d'une année sur l'autre, n'expédiant que 700 000 appareils au deuxième trimestre 2025. D'autres marques ont également enregistré une baisse de 34 % d'une année sur l'autre.

Google est désormais derrière Motorola, avec une part de marché de 12 % avec 3,2 millions d'appareils expédiés au deuxième trimestre, en hausse de 2 % sur un an.

Apple a conservé sa position de leader avec 13,3 millions d'appareils livrés au cours du trimestre, en baisse de 11 % sur un an, et une part de marché de 49 %. Samsung, de son côté, a enregistré une croissance impressionnante de 38 % au cours du trimestre, livrant 8,3 millions d'appareils et captant 31 % de part de marché. Canalys attribue une grande partie de la croissance de Samsung au lancement de sa série Galaxy A.

La croissance de Google Pixel montre des signes de ralentissement

Malgré sa quatrième place, la croissance du Google Pixel montre des signes de ralentissement. En 2023, le Pixel représentait près de 5 % du marché américain, mais au deuxième trimestre 2025, il n'atteignait que 3 %.

Avec le lancement du Pixel 10 en août 2025, Google prévoit d'améliorer ses résultats au troisième trimestre. L'année dernière, le Pixel 9 a généré les ventes trimestrielles les plus élevées de Google.

Développer de nouvelles marques sur le marché américain représente un défi majeur, car les trois premières marques représentent actuellement plus de 90 % du total des expéditions. Cela laisse peu de place aux autres fournisseurs, souvent concentrés sur des positions de transporteurs prépayés ou des stratégies de distribution indépendantes de ces derniers.

OnePlus et Nothing expérimentent actuellement des stratégies qui ne se concentrent pas sur les magasins physiques, mais sur les canaux en ligne comme Best Buy, Walmart et Amazon, mais leur portée est actuellement limitée. Leurs ambitions dépendent de leur expansion dans d'autres régions.