Quand Facebook modifie son algorithme
Ces derniers temps, la communauté des réseaux sociaux s'indigne du manque d'interaction avec les publications sur leurs profils. Certains comptes, pourtant suivis par un nombre impressionnant d'abonnés, ne voient jamais leurs publications. Parfois, même en étant abonnés et amis, les publications n'apparaissent jamais sur la même page. Les utilisateurs sont perplexes et ne comprennent pas ce qui se passe avec Facebook. En réalité, il n'y a rien d'anormal : sous la pression d'autres réseaux sociaux, Facebook a dû évoluer pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs.
Si Facebook a vu le jour avec pour mission de connecter, de créer un espace de rencontre et de partage, cette mission n'est plus au cœur de ses préoccupations. Face à la concurrence de TikTok, ce réseau social qui a jadis dominé le monde se transformera en une plateforme mondiale de découverte, de divertissement et de consommation de contenus, pilotée par l'IA et dont l'algorithme de recommandation sera quasiment identique à celui de TikTok.
Le changement le plus notable réside dans la distribution du contenu, qui ne privilégie plus les amis ni les abonnés. L'algorithme d'IA détermine qui voit votre contenu en se basant sur des milliers de signaux comportementaux tels que le temps de visionnage, les visionnages répétés, les commentaires, les centres d'intérêt, etc. Ensuite, l'IA attribue des impressions à la publication.
Le changement majeur réside toutefois dans le fait que Reels devient le principal vecteur de diffusion. Toute vidéo intéressante peut être recommandée à des millions d'inconnus, même s'ils ne vous suivent pas et n'ont jamais interagi avec vous. Parallèlement, Facebook mettra en place un mécanisme pour privilégier le contenu original et pénaliser le contenu copié. L'objectif est de respecter les droits d'auteur et de protéger les créateurs de contenu sur la plateforme. Facebook récompense ainsi les créateurs authentiques, réduisant la portée des publications repostées ou peu originales.
Mais ce qui intéresse sans doute le plus les utilisateurs de ce réseau, c'est le renforcement de la monétisation et du système de classement des contenus créatifs mis en place par Facebook. Ce réseau social transforme la créativité en un véritable métier, avec des récompenses, des badges et de réelles opportunités de gains. Le nombre d'abonnés n'a plus d'importance ; ce sont la qualité du contenu et la capacité à fidéliser l'audience qui sont devenues essentielles.
En clair, le facteur de visibilité est désormais indispensable pour qu'un compte attire l'attention des utilisateurs, et Facebook décide de son affichage. Ainsi, Facebook, autrefois « centre de connexion », est devenu un « centre de découverte ». Du point de vue des médias numériques, c'est une opportunité pour les utilisateurs : n'étant plus limités par leur carnet d'amis, ils peuvent toucher des millions de personnes totalement nouvelles avec un contenu de qualité.
À partir de là, les utilisateurs des réseaux sociaux doivent également être conscients de la transition entre le jeu « virtuel » et le jeu « réel », ce qui implique de faire preuve de stratégie pour ne pas se perdre, du moins auprès de leurs amis. Lorsque Facebook restructure l'ensemble de sa plateforme en privilégiant l'IA, c'est-à-dire en plaçant le comportement de l'utilisateur au cœur de toutes les interactions, il est crucial de bien comprendre les signaux les plus importants, notamment : la durée moyenne de visionnage (plus le temps passé devant l'écran est long, plus la vidéo est mise en avant) ; le taux de visionnage complet (particulièrement pour les Reels courts) ; le nombre de visionnages répétés (un signe de contenu de qualité) ; l'interaction réelle (commentaires, partages, enregistrements) ; la pertinence et les sujets (le système suggère automatiquement du contenu correspondant aux centres d'intérêt des utilisateurs, sans qu'ils aient besoin de s'abonner) ; et l'originalité (privilégier les auteurs originaux et limiter la portée du contenu copié).
Les facteurs mentionnés ci-dessus témoignent de la percée de Facebook dans la perfection de son réseau social, qui revendique le plus grand nombre d'utilisateurs au monde. Dans cette « opération majeure », Facebook vise un commerce partagé, synonyme de partenariat gagnant-gagnant entre la plateforme et ses utilisateurs. Ces derniers sont ainsi incités à considérer leur page personnelle comme leur deuxième foyer numérique. Ils doivent désormais s'y impliquer activement en explorant et en se tenant informés des nouveautés. L'accent est mis sur les vidéos et les Reels, qui doivent impérativement captiver l'attention dès les premières secondes. Le récit doit être vivant, émotionnel et comporter un élément central qui donne envie de voir la suite.
Face à ce changement, les créateurs de contenu sur Facebook ont commencé à explorer de nouvelles stratégies pour fidéliser leur audience : récits émouvants, points de vue originaux avec des rebondissements (perspective personnelle, fin surprenante), mini-séries de 3 à 5 épisodes (pour maintenir l’intérêt des spectateurs), et partages authentiques des coulisses. Un contenu original, empreint d’émotion et de personnalisation, est désormais indispensable. Les artifices vulgaires et humoristiques pour attirer l’attention ne suffisent plus ; la plateforme cherche maintenant à exploiter les émotions réelles des utilisateurs pour donner une dimension plus concrète à leur vie virtuelle.
À partir de là, les utilisateurs peuvent analyser leur propre façon de jouer en ligne. Les habitudes façonnent les comportements. Et lorsque Facebook évolue, les habitudes et les comportements évoluent également. Facebook a compilé des statistiques sur les habitudes des utilisateurs à partir de leurs comportements d'utilisation, ce qui lui a permis de fournir des modèles clés pour étudier et modifier sa façon de publier, de créer du contenu et de réaliser des vidéos. Parmi ces modèles : susciter la curiosité dès les 3 premières secondes ; démontrer clairement la valeur ajoutée en 3 à 10 secondes ; créer un effet de suspense pour maintenir l'intérêt ; encourager des commentaires pertinents et approfondis ; utiliser des titres et des tags clairs ; proposer des vignettes faciles à lire sur mobile ; affirmer sa personnalité et son style unique ; permettre de rediriger les actualités, articles et vidéos vers des pages ou des sites web afin de suivre le temps de visionnage ; et tester en permanence de nouveaux contenus créatifs.
Ainsi, lorsque Facebook modifie son algorithme, nous ne devons pas craindre ce changement, car il marque la renaissance des acteurs de qualité, créateurs de contenu authentique. Facebook n'est plus un lieu où l'on publie des statuts pour s'amuser, mais une scène mondiale où chaque vidéo, chaque histoire a la possibilité de se diffuser au sein de la communauté. Un contenu de qualité, des émotions sincères et des valeurs authentiques trouveront leur public.
