Pourquoi Victoria's Secret a « atterri » en Chine

Le plus grand salon de lingerie au monde cible le pays d'un milliard d'habitants - l'un des plus grands marchés de consommation de lingerie au monde.

Le défilé Victoria's Secret 2017 sera présenté en novembre prochain à Shanghai, en Chine.diffusé sur CBS le 28 novembre. Depuis la première émission en 1996,C'est la première fois que l'événement se déroule en Asie.Selon Forbes, la raison pour laquelle la Chine a été choisie comme lieu du défilé est que Victoria's Secret souhaite s'adapter aux nouveaux marchés sur lesquels elle se développe.

Les mannequins de Victoria's Secret Josephine Skriver, Alessandra Ambrosio, Sui He et Ming Xi à Shanghai en mars.

La Chine est depuis longtemps une cible potentielle pour les grandes marques de lingerie.Début des années 20000, après que les ventes par catalogue aient chuté par rapport aux autres segments de produits,Victoria's Secret fait l'objet d'une refonte urgente. Sa faible croissance oblige la marque à modifier non seulement son image, mais aussi son image.catalogue mais il faut aussi penser à élargir le marché.

Le problème est de savoir comment faire en sorte que non seulement les femmes américaines et européennes, mais aussi celles du monde entier, utilisent des soutiens-gorge.Victoria's Secret.SelonForbes, vL'augmentation de la clientèle était l'une des stratégies d'action importantes de la marque à cette époque.Selon Qz, la contribution de la Chine à l'industrie mondiale de la lingerie est modeste, mais en croissance. Par conséquent,Le pays le plus peuplé du monde est immédiatement devenu une cible dans le plan de conquête des femmes asiatiques.

L'une des premières initiatives a été la sélection de Liu Wen pour défiler lors du défilé de la marque en 2009. Le mannequin chinois est devenu le premier mannequin asiatique à participer au plus grand défilé de lingerie au monde.Lorsque ces images sont inondées, la première cible potentielle à ouvrir le portefeuille esttLa classe moyenne et les riches d’Asie sont des clients à fort pouvoir d’achat.

* Une marque chinoise aux longues jambes sur le podium de Victoria's Secret

Mais le mouvement deVictoria's Secret ne s'arrête pas là. Les cultures asiatiques ne sont pas habituées aux expériences d'achat de lingerie haut de gamme, tandis queLes boutiques Victoria's Secret sont décorées dans un style luxueux et accueillent leurs clientes comme des princesses. Consciente de cette philosophie, l'entreprise a commencé à aborder le marché chinois de manière intelligente en ouvrant sa première boutique en juin 2015, tout en annonçant qu'elle ne vendrait pas de lingerie, mais des parfums et des produits de beauté.

Au fur et à mesure que les gens se sont familiarisés avec l’image de la marque, l’entreprise a progressivement commercialisé la lingerie d’une manière plus haut de gamme et plus acceptable.En seulement deux ans, il y avait 26 magasins de lingerie deVictoria's Secretsont répartis dans toute la Chine. Parmi eux, le premier magasin de Shanghai vient d'ouvrir.deux cas en mars.La Chine est soudainement devenue l’un des marchésconsomme les plus grandes lignes de lingerie et de produits connexes de l'entreprise.

Le nombre de mannequins participant au défilé Victoria's Secret est en constante augmentation. Outre Liu Wen, le défilé de lingerie compte trois mannequins bien connus : Ha Tue (Sui He), Ming Xi et Xiao Wen Ju. Cette année, selon China Entertainment News, jusqu'à six mannequins chinois participeront au défilé dans leur pays.Dans le but d'organiser un salon pour vendre des produits, il n'est pas difficile de comprendre pourquoiVictoria's Secret a amené toute l'équipe à Shanghai, juste pourfaire plaisir aux clients potentiels et promouvoir le magasin nouvellement ouvert.

Cette année, 400 mannequins ont participé à un casting à New York, aux États-Unis. La sélection a été menée par le réalisateur.John Pfeiffer,La productrice Monica Mitro et la styliste Sophia Neophitou.Tous les mannequins doivent porter la même lingerie Victoria's Secret pour garantir l'équité lors des auditions.

Outre la nouvelle formation aux longues jambes annoncée, 14 vieux anges reviennent en tant queAdriana Lima, Alessandra Ambrosio, Lily Aldridge,Elsa Hosk, Jasmine Tookes,Sara Sampaio,Taylor HillCandice Swanepoel et Behati Prinsloo ont également fait leur retour sur les podiums après la naissance de leurs premiers enfants. Victoria's Secret 2017 était également à l'honneur.les sœurs Gigi et Bella Hadid.

* Performance « Fiery » à Victoria's Secret 2016

Selon VNE