Meta va réutiliser la technologie de reconnaissance faciale pour lutter contre la fraude et le piratage de comptes.
Meta a récemment décidé de réutiliser la technologie de reconnaissance faciale pour lutter contre des escrocs de plus en plus sophistiqués, protégeant ainsi les comptes de milliards d'utilisateurs de réseaux sociaux comme Facebook et Instagram.
L'objectif principal de Meta est de protéger les utilisateurs contre des formes de fraude de plus en plus sophistiquées. Grâce à la technologie de reconnaissance faciale, Facebook et Instagram pourront lutter efficacement contre les fausses publicités exploitant l'image de célébrités.
De plus, cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de récupérer leurs comptes plus rapidement et en toute sécurité en cas d'attaque. Meta cherche à exploiter au maximum le potentiel de la technologie de reconnaissance faciale, tout en garantissant le strict respect des réglementations de sécurité afin de protéger la vie privée des utilisateurs.
Le système publicitaire de Meta s'efforce de filtrer et de supprimer les publicités frauduleuses avant qu'elles n'atteignent les utilisateurs. Cependant, distinguer les publicités légitimes de célébrités des fausses publicités reste un défi de taille.
De nombreuses publicités légitimes s'appuient sur le soutien de célébrités pour gagner en visibilité, ce qui rend difficile pour nos algorithmes de repérer les arnaques, selon Monika Bickert, vice-présidente de la politique de contenu chez Meta.
Pour résoudre ce problème, Meta prévoit d'utiliser la technologie de reconnaissance faciale afin de comparer les images des publicités liées aux célébrités avec leurs photos de profil officielles sur Facebook et Instagram.
« Les premiers tests menés auprès d'un petit groupe de célébrités et de personnalités publiques ont démontré que l'outil est très efficace pour détecter et supprimer les fausses publicités », a déclaré Mme Bickert. « Nous avons constaté une nette amélioration de la rapidité et de l'efficacité dans la lutte contre ce type de fraude. »
Outre la lutte contre la fraude, Meta utilise également la technologie de reconnaissance faciale pour aider les utilisateurs à récupérer leurs comptes en cas d'urgence. Par exemple, si un compte est piraté et que les informations de sécurité sont modifiées, ou si un utilisateur perd son appareil et ne peut accéder à son code d'authentification à deux facteurs, le système utilise la reconnaissance faciale pour vérifier son identité et lui permettre de reprendre le contrôle de ses comptes.
En cas de piratage de compte, Meta propose plusieurs méthodes pour permettre aux utilisateurs de rétablir leur accès. L'une des plus courantes consiste à demander aux utilisateurs de télécharger une copie de leur carte d'identité ou de leur passeport.
L'entreprise teste actuellement une nouvelle méthode de vérification d'identité plus pratique, qui consiste à réaliser une vidéo selfie. Cette vidéo sera comparée avec soin à la photo de profil préalablement vérifiée de l'utilisateur. Si le système confirme une correspondance, l'utilisateur récupérera immédiatement l'accès à son compte.
Nous restons toutefois préoccupés par la possibilité que des personnes mal intentionnées exploitent la technologie des deepfakes pour tromper les systèmes de vérification d'identité. Un porte-parole de Meta a déclaré : « Nous surveillons de près le système afin de détecter d'éventuelles vulnérabilités que les créateurs de deepfakes pourraient exploiter. Bien que les premiers résultats du test soient prometteurs, nous avons besoin de plus de temps pour évaluer l'efficacité réelle de cette méthode face à des vidéos truquées sophistiquées. »
La décision de Meta d'utiliser la technologie de reconnaissance faciale pour authentifier l'identité des utilisateurs a surpris. Il y a quelques années à peine, l'entreprise avait renoncé à utiliser des systèmes de reconnaissance faciale automatisés sur les photos et les vidéos, invoquant des problèmes de confidentialité.
À l'époque, Meta utilisait cette technologie pour suggérer d'identifier ses amis sur les photos. Cependant, la collecte des données biométriques des utilisateurs sans leur consentement explicite a valu à l'entreprise des poursuites judiciaires dans les États américains de l'Illinois et du Texas, aboutissant à d'importants règlements à l'amiable.
Bien que la technologie de reconnaissance faciale ait suscité la controverse par le passé, Meta estime qu'elle peut être utilisée de manière sûre et bénéfique. Cette fois-ci, l'entreprise limitera ses tests aux régions dotées de réglementations strictes en matière de protection des données, comme l'Union européenne, le Royaume-Uni et les États de l'Illinois et du Texas.
Dans le même temps, Meta s'est engagée à n'utiliser cette technologie qu'à des fins de sécurisation des comptes utilisateurs. Afin de garantir la confidentialité, l'entreprise supprimera toutes les données faciales générées lors du processus de vérification, que les résultats correspondent ou non, a affirmé Mme Bickert.
Avant de mettre en œuvre la technologie de reconnaissance faciale, Meta a mené une évaluation approfondie des risques potentiels et des implications en matière de protection de la vie privée. Ce processus a notamment inclus des consultations avec des experts juridiques, techniques et politiques.
Afin de garantir la transparence, Meta mènera un test à grande échelle de ce système en décembre, axé sur la prévention des publicités frauduleuses mettant en scène des célébrités. Concrètement, les célébrités auront la possibilité de choisir de participer ou non à ce processus. Par ailleurs, la fonctionnalité de vérification d'identité par vidéo selfie sera étendue à un plus grand nombre d'utilisateurs prochainement.
