Meta réutilisera la technologie de reconnaissance faciale pour lutter contre la fraude et le piratage de compte
Meta a récemment pris la décision de réutiliser la technologie de reconnaissance faciale pour lutter contre des escrocs de plus en plus sophistiqués, protégeant ainsi les comptes de milliards d'utilisateurs de réseaux sociaux comme Facebook et Instagram.
L'objectif principal de Meta est de protéger les utilisateurs contre des formes de fraude de plus en plus sophistiquées. Grâce à la reconnaissance faciale, Facebook et Instagram pourront efficacement bloquer les fausses publicités exploitant l'image de célébrités.
De plus, cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de récupérer leurs comptes plus rapidement et en toute sécurité en cas d'attaque. Meta cherche à optimiser le potentiel de la technologie de reconnaissance faciale, tout en garantissant le strict respect des réglementations de sécurité pour protéger la vie privée des utilisateurs.
Le système publicitaire de Meta s'efforce de détecter et de supprimer les publicités frauduleuses avant qu'elles n'atteignent les utilisateurs. Cependant, distinguer les publicités légitimes de célébrités des fausses publicités représente un véritable défi.
De nombreuses publicités légitimes s'appuient sur le soutien de célébrités pour gagner en popularité, ce qui rend difficile pour nos algorithmes de détecter les escroqueries, selon Monika Bickert, vice-présidente de la politique de contenu de Meta.
Pour résoudre ce problème, Meta prévoit d'utiliser la technologie de reconnaissance faciale pour comparer les images des publicités liées aux célébrités avec leurs photos de profil officielles sur Facebook et Instagram.
« Les premiers tests menés auprès d'un petit groupe de célébrités et de personnalités publiques ont montré que l'outil est très efficace pour détecter et supprimer les fausses publicités », a déclaré Mme Bickert. « Nous avons constaté une amélioration significative de la rapidité et de l'efficacité de la lutte contre ce type de fraude. »
Outre la lutte contre la fraude, Meta utilise également la reconnaissance faciale pour aider les utilisateurs à récupérer leurs comptes en cas d'urgence. Par exemple, en cas de piratage d'un compte entraînant la modification des informations de sécurité, ou si un utilisateur perd son appareil et ne peut plus accéder à son code d'authentification à deux facteurs, le système utilise la reconnaissance faciale pour vérifier son identité et aider les utilisateurs à reprendre le contrôle de leurs comptes.
En cas de piratage de compte, Meta propose plusieurs méthodes pour restaurer l'accès. L'une des méthodes les plus courantes consiste à demander aux utilisateurs de télécharger une copie de leur pièce d'identité ou de leur passeport.
Cependant, l'entreprise teste une nouvelle méthode de vérification d'identité plus pratique, qui nécessite que les utilisateurs prennent une vidéo selfie. Cette vidéo sera soigneusement comparée à la photo de profil préalablement vérifiée de l'utilisateur. Si le système confirme une correspondance, l'utilisateur reprendra immédiatement le contrôle de son compte.
Cependant, nous restons préoccupés par la possibilité que des acteurs malveillants exploitent la technologie deepfake pour tromper les systèmes de vérification d'identité. Un porte-parole de Meta a déclaré : « Nous surveillons de près l'existence de vulnérabilités dans le système que les créateurs de deepfakes pourraient exploiter. Si les premiers résultats du test sont prometteurs, nous avons encore besoin de temps pour évaluer l'efficacité réelle de cette méthode contre les fausses vidéos sophistiquées. »
La décision de Meta d'utiliser la reconnaissance faciale pour authentifier ses utilisateurs a surpris. Il y a quelques années à peine, l'entreprise avait décidé de cesser d'utiliser des systèmes de reconnaissance faciale automatisée pour les photos et les vidéos, invoquant des préoccupations en matière de confidentialité.
À l'époque, Meta utilisait cette technologie pour suggérer d'identifier ses amis sur les photos. Cependant, la collecte des données biométriques des utilisateurs sans leur consentement explicite a valu à l'entreprise des poursuites judiciaires dans les États américains de l'Illinois et du Texas, aboutissant à des règlements à l'amiable importants.
Bien que la technologie de reconnaissance faciale ait été controversée par le passé, Meta estime qu'elle peut être utilisée de manière sûre et bénéfique. Cette fois, l'entreprise limitera les tests aux régions où la réglementation en matière de protection des données est stricte, comme l'UE, le Royaume-Uni, l'Illinois et le Texas.
Parallèlement, Meta s'est engagé à n'utiliser cette technologie que pour sécuriser les comptes utilisateurs. Afin de garantir la confidentialité, l'entreprise supprimera toutes les données faciales générées lors du processus de vérification, que les résultats concordent ou non, a affirmé Mme Bickert.
Avant de mettre en œuvre la technologie de reconnaissance faciale, Meta a réalisé une évaluation approfondie et complète des risques potentiels et des implications en matière de confidentialité. Ce processus a notamment impliqué la consultation d'experts juridiques, techniques et politiques.
Afin de garantir la transparence, Meta testera ce système à grande échelle en décembre, en se concentrant sur la prévention des fausses publicités de célébrités. Plus précisément, les célébrités auront le droit de décider si elles souhaitent participer ou non à ce processus. De plus, la fonctionnalité de vérification d'identité par selfie vidéo sera bientôt étendue à davantage d'utilisateurs.
