Malgré le temps froid et pluvieux, le marché de la mode hivernale de Nghe An est en pleine effervescence.

En prévision de l'hiver, M. Nguyen Duc Giang, propriétaire d'un magasin de vêtements pour hommes rue Hermann Gmeiner (ville de Vinh), a importé dès le mois d'août une quantité importante de vêtements d'automne et d'hiver pour sa clientèle. Cependant, cette année, la chaleur a persisté ; même à la mi-novembre, les vêtements d'hiver qu'il avait reçus restaient invendus.

« Nous avons importé pour près de 100 millions de dongs de marchandises, et ces trois derniers mois, nous n'en avons vendu qu'une infime partie à des clients achetant des vêtements chauds pour travailler à l'étranger en Corée, au Japon et à Taïwan… Nous pensions devoir nous contenter d'invendus jusqu'à l'année prochaine, mais cette semaine, avec le temps froid et pluvieux, nous avons eu beaucoup de clients », a déclaré Giang.

Présente dans le secteur de la mode depuis près de 20 ans, Mme Nguyen Thi Xoan, propriétaire d'un étal de vêtements au marché de Vinh, sait parfaitement consulter les prévisions météorologiques pour s'approvisionner en marchandises adaptées. Selon elle, l'hiver arrive tard cette année, mais les périodes de froid intense se prolongeront.

Par conséquent, nous importons principalement des vêtements thermiques et des doudounes épaisses. De plus, les goûts des consommateurs évoluent ; les vêtements doivent suivre les dernières tendances, c’est pourquoi nous n’importons pas d’articles trop chers, mais privilégions plutôt des modèles attrayants à des prix raisonnables.

Les articles proviennent principalement de Guangzhou, en Chine, et sont proposés à des prix abordables et des designs attrayants, offrant ainsi aux consommateurs un large choix : doudounes, vestes en laine, en feutre et en fourrure, à des prix allant de 300 000 à 800 000 VND/pièce ; pulls à manches longues, à des prix allant de 250 000 à 400 000 VND/pièce ; t-shirts thermiques, à des prix allant de 80 000 à 200 000 VND/pièce ; et pantalons en velours, à des prix allant de 300 000 à 350 000 VND/pièce.

« Dans le contexte économique actuel, il ne s’agit plus d’acheter et de porter des vêtements résistants, mais plutôt de les renouveler fréquemment au gré des saisons et des années. C’est pourquoi nous proposons également des vêtements chauds, modernes et abordables afin de répondre aux besoins de nos clients », a déclaré Mme Xoan.

Compte tenu du niveau de revenus actuel, les boutiques de mode importent des articles de milieu de gamme pour satisfaire les goûts du plus grand nombre. Les vêtements de créateurs sont rares ; ils s’adressent principalement à une clientèle aisée et sont généralement commandés à l’avance.

« Les vêtements de marque, conçus sur mesure et dont les prix varient de quelques millions à plusieurs dizaines de millions de dongs, ne représentent qu'une petite partie des rayons ; la plupart des articles sont précommandés. Les magasins n'osent plus constituer de stocks comme avant. Aujourd'hui, la plupart des consommateurs réduisent leurs dépenses, et les vêtements de marque sont donc très difficiles à vendre », explique Mme Tra Giang, propriétaire d'une boutique de vêtements de créateurs rue Nguyen Van Cu.

D'après les enquêtes, le marché de la mode hivernale de cette année est dominé par les produits importés à prix abordables. De manière générale, les vêtements chauds sont encore moins chers que l'an dernier, et les consommateurs bénéficient d'un choix plus vaste grâce à l'arrivée constante de modèles nouveaux et innovants.

Par ailleurs, de nombreuses marques de mode chinoises telles que Savani, Torano et Yody dominent également le marché avec une vaste gamme de doudounes, manteaux en laine, pulls et coupe-vent. Les matières les plus couramment utilisées sont la laine, le kaki, le coton et la laine fine. Proposant une grande variété de couleurs et des prix abordables, ces articles répondent aux goûts d'une clientèle diversifiée.

Par ailleurs, certains accessoires d'hiver indispensables comme les collants, les chaussettes, les écharpes et les bonnets sont également très demandés. Le prix des collants varie de 30 000 à 120 000 VND la paire ; les écharpes en tissu et en laine coûtent à partir de 40 000 VND…

En cette période de l'année, les vêtements pour enfants sont très prisés. Vers midi et en fin d'après-midi, de nombreux clients se pressent dans les magasins de vêtements pour enfants. Alors qu'elle choisissait des vêtements chauds pour son enfant dans une boutique de la rue Hong Bang (ville de Vinh), Mme Nguyen Huong Giang a confié : « Les enfants grandissent d'année en année, il nous faut donc de nouveaux vêtements à chaque saison, car ils deviennent trop petits ou trop serrés. Les vêtements chauds pour enfants sont généralement assez chers, presque autant que ceux pour adultes. Pour deux enfants, l'achat de deux vestes, deux pulls, deux sous-vêtements thermiques, sans oublier les chaussures et les chaussettes, revient à environ 2 à 3 millions de dongs par enfant. »

Pour stimuler les achats, cette période coïncide également avec le plus grand événement promotionnel de l'année, le Black Friday ; les magasins de mode et les marques de vêtements lancent donc des réductions importantes, allant de 30 à 50 %, voire même 70 %.

Certains magasins y voient une occasion d'écouler leurs stocks et proposent donc, outre les réductions, des offres « un acheté, un offert », des formules avec cadeaux, des chèques-cadeaux et des tirages au sort, attirant ainsi de nombreux clients. Toutefois, les consommateurs doivent bien réfléchir avant d'acheter et éviter les achats impulsifs motivés uniquement par les réductions, car cela pourrait les amener à acquérir des produits de mauvaise qualité ou défectueux, générant ainsi du gaspillage.