Nouilles instantanées et... Lanternes de mi-automne

(Baonghean) - Aujourd'hui, mon frère et ma sœur sont allés à un mariage. Mon neveu et moi avons accepté de manger des nouilles instantanées, car c'était « facile à jouer, facile à gagner ». Pendant que nous mangions, la télévision a diffusé une publicité pour des nouilles instantanées avec une promotion de lanternes pour la fête de la Mi-Automne. Bim a touché le bol de nouilles :

- Je dois dire à ma mère d'acheter des nouilles instantanées pour la fête de la mi-automne !

J'ai éclaté de rire. Dans la maison, il y avait des glaces et des ordinateurs, du lait et des consoles de jeux vidéo, et même des chips et des maquettes, tout cela appartenait à Bim. Ne me laissant pas me moquer d'elle, la petite fille m'a rapidement expliqué : « Les lanternes de la Mi-Automne sont là pour que Bim s'amuse pendant la Mi-Automne, pas pour être ridicules, nocives pour les yeux et une perte de temps comme les ordinateurs et les consoles de jeux vidéo ! » C'était logique !

À l'école, j'étais aussi passionnée par les prix. Après les cours, je courais chez la grosse dame qui vendait des bonbons. Sa boîte contenait une bille qui courait à travers un labyrinthe. Pour 500 dongs, on secouait la bille une fois, et si la bille tombait dans le trou au bout du labyrinthe, la grosse dame en prenait une autre. Cinq fois sur dix, je réussissais à faire tomber la bille, et à ces moments-là, j'étais tellement occupée à me la pavaner devant mes amis que je ne remarquais même pas le cadeau promotionnel que la grosse dame tirait un peu trop fort avec enthousiasme.

En fait, petits ou grands, jeunes ou vieux, tout le monde aime les prix (gros comme un éléphant ou petits comme une fourmi). Pour être honnête, le père de Bim et moi chuchotons parfois à l'oreille pour jouer au loto, gagner quelques dizaines de dollars pour boire une bière, et la mère de Bim apprécie particulièrement les programmes « 3 achetés, 1 offert » des supermarchés. Les prix promotionnels sont probablement l'une des plus grandes inventions des entrepreneurs, car ils font appel à la psychologie des consommateurs qui aiment la chance. D'une certaine manière, acheter et gagner des prix est assez similaire aux jeux d'argent, sauf qu'il n'y a que gagner et ne pas gagner ; il n'y a pas de perte, car l'objet acheté a toujours de la valeur. Ainsi, acheter et gagner des prix est beaucoup plus sûr que les jeux d'argent, il est donc compréhensible que les gens y adhèrent.

Les promotions destinées aux clients constituent également une avancée économique moderne, démontrant les avantages de la production industrielle par rapport à la production manuelle traditionnelle. Produire un produit manuel demande par nature beaucoup de temps et d'efforts, et aujourd'hui, s'enrichir de produits promotionnels ne peut qu'entraîner… de lourdes pertes ! Vous avez peut-être compris pourquoi, autrefois, nos grands-mères et nos mères ne se laissaient pas séduire par les publicités « 3 achetés, 1 offert » ou « gâteau acheté, remède contre les maux de ventre », car ce type de vente n'existait pas il y a quelques décennies.

Vous vous demandez sans doute si mon baratin a un rapport avec les nouilles instantanées de Bim pour la fête de la Mi-Automne. Honnêtement, cela n'a rien à voir, tout comme les méthodes de vente d'hier et d'aujourd'hui sont radicalement différentes ; en général, modernité et tradition sont radicalement différentes. Même la publicité pour les nouilles instantanées est très contradictoire : quel est le lien entre les nouilles instantanées (un aliment moderne) et les lanternes de la fête de la Mi-Automne (un jouet traditionnel) ? Le génie du fabricant réside dans l'alliance de la modernité et de la tradition, du commun jusqu'à la banalité avec la quintessence d'une fête qui n'a lieu qu'une fois par an. Cela peut paraître absurde, mais c'est plutôt efficace, comme en témoigne le fait que Bim ait insisté pour acheter ces nouilles, alors qu'il en mange rarement.

Ce que je veux dire ici, c'est qu'intégrer les valeurs traditionnelles à la vie moderne est tout à fait possible. En effet, grâce à cela, les valeurs modernes gagneront en profondeur, au-delà de leur valeur d'usage intrinsèque, pour devenir des « réceptacles » préservant la beauté du passé. Il serait précieux que les fabricants et les entreprises, au lieu d'offrir des cadeaux luxueux (que les acheteurs auront beaucoup de mal à obtenir), mettent en avant des produits aux caractéristiques traditionnelles oubliées. La valeur du produit fini n'est peut-être pas élevée, mais sa valeur culturelle et éducative l'est bien davantage. C'est aussi construire une marque civilisée, au sens propre du terme : « Les Vietnamiens utilisent des produits vietnamiens » !

Hai Trieu