Nouilles instantanées et... Lanternes de la fête de la mi-automne

(Baonghean) - Aujourd'hui, mon frère et ma sœur sont allés à un mariage. Mon neveu et moi avons accepté de manger des nouilles instantanées, car c'était « facile à jouer, facile à gagner ». Pendant que nous mangions, la télévision a diffusé une publicité pour des nouilles instantanées avec une promotion de lanternes pour la fête de la mi-automne. Bim a touché le bol de nouilles :

- Je dois dire à ma mère d'acheter des nouilles instantanées pour la fête de la mi-automne !

J'ai éclaté de rire. Dans la maison, il y avait des glaces, des ordinateurs, du lait, et même des chips, des maquettes, tout cela appartenait à Bim. Ne me laissant pas me moquer, la petite fille m'a rapidement expliqué : « Les lanternes de la Mi-Automne sont pour Bim, pour le plaisir de la fête de la Mi-Automne, pas pour être ridicules, nuisibles pour les yeux et une perte de temps comme les ordinateurs et les consoles de jeux ! » Ça semblait logique !

À l'école, j'adorais aussi gagner des prix. Après l'école, je courais voir la grosse vendeuse de bonbons. Sa boîte contenait une bille qui courait à travers un labyrinthe. On secouait une fois 500 dongs de bonbons ; si la bille tombait dans le trou au bout du labyrinthe, la grosse en prenait un autre. Cinq fois sur dix, je réussissais à faire tomber la bille, et à ces moments-là, j'étais tellement occupée à me la pavaner devant mes amis que je ne remarquais même pas le cadeau promotionnel que la grosse tirait un peu trop fort avec enthousiasme.

En fait, petits ou grands, jeunes ou vieux, tout le monde aime les prix (gros comme un éléphant ou petits comme une fourmi). Pour être honnête, le père de Bim et moi chuchotons parfois à l'oreille pour jouer au loto, gagner quelques dizaines de dollars pour boire une bière, et la mère de Bim apprécie particulièrement les programmes « 3 achetés, 1 offert » des supermarchés. Les cadeaux promotionnels sont probablement l'une des plus grandes inventions des entrepreneurs, car ils font appel à la psychologie du « bonheur » des consommateurs. D'une certaine manière, acheter et gagner des prix s'apparente à des jeux d'argent, sauf qu'il y a seulement gain et non-gain, et il n'y a pas de perte, car l'objet acheté conserve sa valeur. Ainsi, acheter et gagner des prix est bien plus sûr que les jeux d'argent, et il est compréhensible que les gens y adhèrent.

Les promotions destinées aux clients constituent également une avancée économique moderne, démontrant les avantages de la production industrielle par rapport à la production manuelle traditionnelle. Produire un produit manuel étant intrinsèquement chronophage et exigeant, s'encombrer de produits promotionnels ne peut qu'engendrer… de lourdes pertes ! Vous comprendrez peut-être pourquoi, autrefois, nos grands-mères et nos mères ne se laissaient pas séduire par les publicités « 3 achetés, 1 offert » ou « un gâteau acheté, un médicament contre les maux de ventre gratuit », car ce type de vente n'existait pas il y a quelques décennies.

Vous vous demandez sans doute si mon baratin a un rapport avec les nouilles instantanées de Bim pour la fête de la Mi-Automne. Franchement, rien à voir, tout comme les méthodes de vente d'hier et d'aujourd'hui sont radicalement différentes ; en général, moderne et traditionnel sont totalement différents. Même la publicité pour les nouilles instantanées est très contradictoire : quel est le lien entre les nouilles instantanées (un aliment moderne) et les lanternes de la fête de la Mi-Automne (un jouet traditionnel) ? Le génie du fabricant réside dans son harmonie entre le moderne et le traditionnel, le commun jusqu'à en devenir trivial et la quintessence d'une fête qui n'a lieu qu'une fois par an. Cela peut paraître absurde, mais c'est plutôt efficace, comme en témoigne le fait que Bim ait insisté pour acheter ces nouilles, alors qu'il en mange rarement.

Ce que je veux dire ici, c'est qu'intégrer les valeurs traditionnelles à la vie moderne est tout à fait possible. En effet, grâce à cela, les valeurs modernes gagneront en profondeur, au-delà de leur valeur d'usage intrinsèque, pour devenir des « réceptacles » préservant la beauté du passé. Il serait précieux que les fabricants et les entreprises, au lieu d'offrir des cadeaux luxueux (que les acheteurs ont peu de chances d'obtenir), mettent en avant des produits aux caractéristiques traditionnelles oubliées. La valeur du produit fini n'est peut-être pas élevée, mais sa valeur culturelle et éducative l'est bien davantage. C'est aussi construire une marque civilisée, au sens propre du terme : « Les Vietnamiens utilisent des produits vietnamiens » !

Hai Trieu