Une chaîne de télévision fait face à des risques en dépensant des millions de dollars pour acheter les droits d'auteur d'Asiad

La Voix du Vietnam (VOV) vient d'annoncer qu'elle a acquis les droits de diffusion de l'Asiad 2018 et la diffusera sur la chaîne VTC3 de la télévision numérique VTC.Bien que le tournoi ait déjà atteint un tiers de son ampleur, selon les informations du comité d'organisation, le Vietnam était jusqu'à présent le seul pays d'Asie à ne pas avoir acheté les droits de diffusion, principalement en raison de leur prix élevé.

Les dirigeants de VOV ont déclaré que le coût des droits d'auteur s'élève à environ 1,2 million de dollars et qu'ils doivent compter sur l'aide de deux grandes entreprises.Non seulement l'Asiad 2018, avant cela, la Coupe du Monde 2018 a eu lieu il y a quelques mois, mais la télévision vietnamienne a également dû bénéficier du soutien financier des entreprises pour détenir les droits de diffusion de 64 matchs, et la négociation n'a été finalisée qu'à la dernière minute.

Un expert dans ce domaine a déclaré que cela est compréhensible dans le contexte actuel, car la chaîne de télévision détient les droits d'auteur à un prix élevé (le forfait exclusif pour l'Asiad 2014 est de 400 000 USD).comporte de nombreux risques commerciaux.En cas d'achat de droits d'auteurtard comme VOV, le risque est encore plus grand.

Actuellement, les chaînes de télévision disposent de deux principales sources de revenus pour compenser les coûts des droits d’auteur : le parrainage, la publicité et les frais de service aux téléspectateurs.

Lors de tournois comme les Jeux asiatiques de 2018, la diffusion ne dépend pas des frais d'utilisation, mais uniquement des sponsors et de la publicité. Cependant, lors de tournois comme les Jeux asiatiques, si l'équipe nationale de football ne se qualifie pas pour le tour suivant, le tournoi est considéré comme terminé et les téléspectateurs ne se soucieront plus des résultats des autres compétitions. À ce moment-là, la chaîne sera confrontée au problème suivant :pas assez d'espace pour payer la publicité,sponsors et doit équilibrer pour compenser avec d'autres programmes", a déclaré un expert de VTC.

Il a également dit que, vLe « travail difficile » que représente la prise de décision d’achat de droits d’auteur ces dernières années prouve une fois de plus qu’il n’est pas facile de récupérer le coût d’investissement lié à l’achat de droits d’auteur.Selon cet expert, le prix des droits de diffusion des programmes sportifs était, comme il y a quelques années, très « raisonnable ». Par conséquent, même si les bénéfices sont modestes, les droits sportifs peuvent apporter une bonne image de marque à la station.

« Si le prix d'achat augmente fortement comme récemment, il sera difficile de garantir les recettes publicitaires. En réalité, les chaînes de télévision négocient souvent les droits d'auteur avant de pouvoir élaborer un plan d'affaires, solliciter des sponsors et faire de la publicité. Si le coût d'achat des droits d'auteur est élevé, il sera très difficile d'élaborer un plan d'affaires », a-t-il déclaré.

Outre la raison de la hausse continue des prix des droits d'auteur, selon le représentant de VTC, la situation généralisée de diffusion illégale peut entraîner l'échec des plans d'affaires des chaînes de télévision.

Pour prouver le problème de violation du droit d'auteur, un expert du ministère de l'Information et des Communications a cité l'histoireUn site Internet a diffusé illégalement en direct des matchs de football joués par le Vietnam aux Jeux asiatiques avant que VOV ne négocie pour acheter les droits d'auteur il y a quelques jours.TCette unité fait même de la publicité dessus.

Les violations des droits d'auteur sur les retransmissions sportives sont très courantes au Vietnam. VTVcab a déjà dépensé une somme considérable pour racheter les droits d'auteur de C1.face à des années de piratage incontrôléCette station a même dû payer une amende colossale et s'est vu demander par des partenaires étrangers de cesser de diffuser, ce qui a entraîné de lourdes pertes en termes de publicité et de réputation auprès du public et des partenaires.

Outre les droits d'auteur des programmes sportifs, le film « L'Histoire du Palais Yanxi » a récemment causé de nombreux problèmes aux chaînes. Alors que les détenteurs des droits, FPT Play et HTV7, négocient encore le calendrier de diffusion, des dizaines d'épisodes du film ont été publiés avec des sous-titres complets sur certains sites web, et même sur de nombreuses pages de fans. Bien qu'elles n'aient pas révélé les difficultés rencontrées avec leurs partenaires, les chaînes ont toutes dû faire face à des difficultés.a annoncé une suspension temporaire de la diffusion du film pour négocier avec le fournisseur des droits d'auteur, invoquant la situation compliquée du piratage.

« L'habitude du public vietnamien de regarder gratuitement existe toujours, donc si nous faisons payer, il y aura moins de téléspectateurs. En attendant, unLes plans d’affaires et l’exploitation publicitaire peuvent échouer, ce qui fait perdre des millions de dollars à la station si elle est confrontée à une diffusion illégale.", a déclaré un expert de VTC.