Une franchise de beauté coréenne est sur le point d'« atterrir » au Vietnam

Après la suppression de sept lignes fiscales sur les cosmétiques, de nombreuses marques de soins de beauté coréennes trouvent leur chemin au Vietnam grâce au modèle de franchise.

« Le Vietnam représente actuellement le marché le plus prometteur pour les entreprises coréennes du secteur des soins de beauté. Probablement en raison de la hausse du revenu moyen ou des exigences professionnelles, la proportion de femmes et de jeunes citadins vietnamiens nécessitant des soins de beauté professionnels augmente rapidement. Selon des statistiques non officielles, ce chiffre est estimé à environ 30 % », a déclaré M. Cho Yun Oh, représentant de la marque de soins et de beauté Beaupeople.

Selon M. Cho, le Vietnam compte peu de franchises étrangères dans le secteur de la beauté. Il s'agit donc d'un marché porteur qui devrait devenir une tendance majeure au cours des dix prochaines années. Actuellement, l'entreprise recherche activement des partenaires pour développer un modèle de franchise pour les salons de beauté et les académies de beauté.

Cependant, le principal défi de ce marché réside dans l'évolution constante des tendances de consommation due à un processus d'intégration rapide, qui engendre une concurrence féroce et une élimination. Pour maximiser leurs chances de réussite, la plupart des entreprises coréennes s'implantent solidement sur les marchés voisins, comme la Thaïlande et Singapour, avant d'envisager de s'implanter ici.

Les entreprises coréennes de soins de beauté recherchent activement des partenaires franchisés au Vietnam.

Un représentant de Leekaja HairBis, la marque de soins capillaires comptant le plus grand nombre de boutiques en Corée, a récemment confirmé que le Vietnam pourrait être la prochaine destination de son plan de franchise mondial. « La plupart des tendances coréennes sont appréciées des jeunes Vietnamiens, notamment la musique et la cuisine. C'est l'un des éléments qui nous confortent dans notre projet de conquête de ce marché », a-t-il déclaré.

Concernant ses projets sur le marché vietnamien, le représentant de Leekaja HairBis a déclaré qu'outre l'importation de services et d'accessoires capillaires, la marque se concentrerait également sur la recherche de ses propres gammes de produits de beauté adaptés au climat tropical. Il a également révélé qu'une stratégie serait mise en place pour attirer la clientèle masculine, une clientèle peu intéressée par les marques de soins de beauté.

« Notre principe, quel que soit le pays où nous développons une franchise, est de nous concentrer sur la formation des ressources humaines pour la gestion et l'exploitation des centres de soins de beauté. Cela se fait par le biais d'académies de beauté dont le programme combine les secrets de Leekaja et la psychologie des consommateurs locaux. Nous sommes quelque peu inquiets de l'idée d'étendre cette approche au marché vietnamien », a déclaré le représentant de la marque.

M. Yoon Joo Young, directeur du Bureau commercial coréen à Hô-Chi-Minh-Ville, a déclaré que le modèle de franchise coréen avait connu un franc succès ces dernières années, notamment dans les secteurs de la cuisine et de la beauté. Ce marché bénéficie de conditions favorables à de nombreux égards, des tendances de consommation vietnamiennes aux politiques de coopération mises en place dans le cadre de l'Accord de libre-échange Vietnam-Corée (ALEVK).

Selon M. Yooon, le fait que de plus en plus de marques de produits de beauté ciblent le marché vietnamien est un signe positif, reconnaissant les premiers succès de l'ALE Vietnam-Corée, lorsque le Vietnam s'est engagé à supprimer 265 lignes fiscales pour la Corée, dont 7 pour les cosmétiques. « Nous espérons que l'implantation d'entreprises coréennes renforcera également leur compétitivité, incitant ainsi les marques franchisées nationales à se développer », a déclaré M. Yoon.

Selon les statistiques du ministère de l'Industrie et du Commerce, le marché vietnamien compte actuellement environ 163 marques franchisées, affichant une croissance annuelle d'environ 15 à 25 %. Parmi elles, on compte 11 entreprises coréennes, principalement actives dans le secteur culinaire.

En ce qui concerne les cosmétiques, les données de la Carte commerciale du Centre du commerce international (ITC) et de la Banque mondiale (BM) montrent que de moins de 500 millions USD en 2011, la valeur des cosmétiques importés sur le marché vietnamien est passée à plus de 1,1 milliard USD en 2016. Ce chiffre devrait continuer à doubler, pour atteindre environ 2,2 milliards USD en 2020.

Ces chiffres sont également renforcés lorsqu'un rapport d'étude de marché d'Euromonitor International indique également que la taille du marché vietnamien des cosmétiques, avec 90% de produits importés, a dépassé la barre du milliard de dollars il y a 2 ans avec une croissance annuelle atteignant régulièrement les deux chiffres.

La part de ce poste dans le budget total des consommateurs devrait également augmenter, selon les experts, à 1,2% après 3 ans, contre 0,4% en 2011.

Selon VNE