Développer l'économie du journalisme dans le contexte de la transformation numérique

Ont assisté à la cérémonie d'ouverture du cours de formation les camarades : Nguyen Thanh Lam - Vice-ministre de l'Information et des Communications ; Mai Huong Giang - Directeur adjoint du Département de la presse.

Du côté de Google, il y avait Mme Nguyen Thi Kim Lien, responsable des relations gouvernementales et des politiques publiques pour le marché vietnamien ; Mme Nguyen Thi Thuy Duong, responsable de la coopération stratégique pour l'information et l'édition en Asie du Sud-Est.

Étaient également présents à la cérémonie d'ouverture du cours de formation le camarade Nguyen Van Ba ​​​​- rédacteur en chef du journal Vietnamnet; le camarade Ngo Duc Kien - rédacteur en chef du journal Nghe An et des représentants des dirigeants et des journalistes des agences de presse.

Afin de promouvoir un changement fort dans la transformation numérique du journalisme, le ministère de l'Information et des Communications et le Département de la presse ont coopéré avec Google pour organiser un cours de formation intensif sur l'économie du journalisme dans le contexte de la transformation numérique, sur le thème « Fondements techniques du commerce numérique » pour les agences de presse.

C'est la deuxième fois au Vietnam que le programme de formation sur la transformation numérique du journalisme, le thème de l'économie du journalisme dans le contexte de la transformation numérique, est mis en œuvre spécifiquement pour les agences de presse pour aider la transformation numérique à réussir et à accroître l'efficacité commerciale dans le secteur du journalisme au Vietnam.

À travers le programme, nous répondrons à certaines questions des agences de presse telles que : Comment augmenter les revenus publicitaires numériques, attirer plus de trafic, fidéliser plus de lecteurs, développer d'autres sources de revenus comme les revenus des lecteurs, qui sont une tendance croissante à l'échelle mondiale.

Ce programme de formation intensif se concentrera sur trois axes principaux : comprendre et développer les lecteurs ; solutions de données : création d'une plateforme de données durable ; élaboration d'une stratégie globale de développement des revenus publicitaires. Le programme met également l'accent sur le partage de solutions pour développer et améliorer l'interaction avec les lecteurs ; la création et l'optimisation de plans de site pour des sites d'information performants. Des experts vous guideront également dans la détection de publicités non conformes aux politiques ; vous expliqueront les facteurs clés de réussite de la mise en œuvre d'un modèle de revenus basé sur les lecteurs ; et enfin, l'innovation du modèle économique des journaux dans le contexte de la transformation numérique.

Lors de la séance d'ouverture du cours de formation, le comité d'organisation a tenu une discussion avec des experts sur les stratégies de développement des utilisateurs et d'augmentation de l'interaction des lecteurs.

Présentant les méthodes de travail des journaux et les stratégies pour attirer et fidéliser les lecteurs dans l'environnement numérique, M. Nguyen Van Ba, rédacteur en chef du journal électronique Vietnamnet, a expliqué qu'avec le passage des jeunes lecteurs à d'autres plateformes, le lectorat des plus âgés diminue progressivement, et qu'il devient de plus en plus difficile de les maintenir habitués aux appareils numériques. De plus, les lecteurs sont de plus en plus surchargés d'informations, ce qui implique un choix trop large d'informations, rendant le choix du contenu à publier problématique.

Le journaliste Nguyen Van Ba ​​​​est convaincu que l'essentiel est de fidéliser ses lecteurs. Grâce à l'analyse de leurs données, telles que le trafic et les zones d'accès, les agences de presse peuvent identifier leurs centres d'intérêt afin de planifier leurs stratégies de contenu et de développer des produits adaptés, et ainsi mieux répondre à leurs besoins.

À ce propos, Ngo Duc Kien, rédacteur en chef du journal Nghe An, a expliqué que, bien qu'étant un journal local, Nghe An a l'avantage de couvrir directement la région. Ainsi, toutes les informations et tous les événements qui s'y déroulent sont publiés en priorité. Ces informations sont principalement destinées aux lecteurs fidèles, principalement les habitants de Nghe An locaux et d'autres provinces. Ce sont ces lecteurs qui génèrent des revenus pour le journal, et non les lecteurs occasionnels.

En se basant sur la compréhension du parcours du lecteur, en observant les tendances de lecture, la quantité d'informations consultées et les informations lues... cela aide les journaux à prendre des décisions sur le développement de la production de contenu, à avoir des scénarios pour prendre soin des lecteurs et à mieux développer l'activité publicitaire du journal.

En ce qui concerne la question de la facturation des lecteurs, les experts ont déclaré que la décision de facturer les lecteurs devrait être mise en balance avec la perte de revenus publicitaires... Les experts ont également partagé des mesures pour optimiser les revenus publicitaires dans les agences de presse.