En lançant une nouvelle identité de marque, Vinamilk annonce une croissance de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices au deuxième trimestre 2023

Les principaux canaux de distribution se développent pour augmenter les revenus au deuxième trimestre 2023

Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk) a annoncé son rapport financier pour le deuxième trimestre 2023 avec un chiffre d'affaires total consolidé atteignant 15 213 milliards de VND, en hausse de 1,7 %, consolidant l'objectif d'achever le plan de croissance de 5,5 % pour l'ensemble de l'année.

Selon le marché, le chiffre d'affaires net national a atteint 12 789 milliards de VND, soit une légère hausse de 2,5 % sur la même période. Cette croissance est venue de gammes de produits clés telles que le lait concentré, le lait frais à 100 %, le lait végétal et le yaourt, grâce aux efforts d'optimisation du système de distribution et à l'introduction de nouveaux emballages adaptés aux besoins des consommateurs.

Tous les principaux canaux de distribution ont enregistré une croissance positive au deuxième trimestre 2023 par rapport à la même période l'an dernier. Les points forts ont été les magasins et le e-commerce, avec un taux de croissance élevé de 16 % grâce à l'évolution des habitudes d'achat des consommateurs et à l'investissement systématique de Vinamilk dans les plateformes de vente en ligne. Au 30 juin, la société exploitait 654 magasins Vietnamese Milk Dream, soit une augmentation de 8 par rapport au début de l'année.

Parallèlement au développement des canaux de distribution, Vinamilk a mené de nombreuses activités de marketing pour accroître l'efficacité du marketing, telles que le festival « Happy Cow - Delicious Milk », la campagne de communication « Childhood Museum » du lait concentré Ong Tho et « Pure natural taste » du lait frais Green Farm.

Les marchés étrangers ont enregistré un chiffre d'affaires de 2 406 milliards de VND. Concernant les exportations, malgré une situation générale jugée difficile au cours des six premiers mois de l'année, Vinamilk a maintenu sa présence sur les marchés traditionnels tout en développant activement sa distribution, sa notoriété, sa recherche et développement produits, etc., sur de nouveaux marchés. Concernant les filiales étrangères, AngkorMilk au Cambodge a maintenu une croissance de plus de 10 %. Au cours des prochains trimestres, les filiales étrangères renforceront leurs activités marketing et investiront dans leurs systèmes de vente.

Les bénéfices augmentent à nouveau

La marge bénéficiaire brute consolidée (« GNL ») au deuxième trimestre 2023 a atteint 40,5%, en hausse de 170 points de base par rapport au trimestre précédent et équivalente à la même période en 2022.

Les frais commerciaux et administratifs consolidés au deuxième trimestre 2023 se sont élevés à 3 630 milliards de VND, soit 23,9 % du chiffre d'affaires net. Ces dépenses sont restées quasiment identiques à celles de la même période en 2022, tandis que le chiffre d'affaires a progressé, témoignant de l'efficacité des investissements dans les ventes et autres activités.

Au deuxième trimestre 2023, le chiffre d'affaires consolidé a atteint 384 milliards de VND, soit une hausse de 42 milliards de VND par rapport à la même période de l'année précédente. Les fluctuations des revenus des activités financières proviennent principalement de la hausse des intérêts sur les dépôts et des charges d'intérêts par rapport à la même période.

En conclusion, le bénéfice consolidé après impôts a atteint 2 229 milliards de VND, en hausse de 6 % par rapport à la même période en 2022. Cette croissance est supérieure à celle du chiffre d'affaires grâce à une marge GNL nettement améliorée et à une gestion efficace des coûts. La marge consolidée après impôts a ainsi atteint 14,7 %, en hausse de 100 points de base par rapport au trimestre précédent et de 60 points de base par rapport à la même période en 2022.

Sur une période de 6 mois, le chiffre d'affaires total et le bénéfice consolidé après impôts ont atteint respectivement 29 167 milliards de VND et 4 135 milliards de VND, soit 46 % et 48 % du plan annuel.

Au 30 juin, les ratios de liquidité du premier semestre se sont tous améliorés, les ratios courants et rapides atteignant respectivement 2,4 fois et 2,0 fois (2,0 fois et 1,7 fois à fin 2022).

Changer l’identité de la marque – La première étape d’une stratégie de transformation globale

En juillet dernier, Vinamilk a modifié son identité de marque pour s'adapter à sa nouvelle phase de développement. La nouvelle marque incarne la personnalité « audacieuse, déterminée, toujours soi-même », avec le message que Vinamilk adresse aux consommateurs : « Nous changeons pour vous ! ». Cette nouvelle identité a été conçue par l'entreprise en collaboration avec une équipe de plus de 55 experts nationaux et internationaux de premier plan.

Mme Mai Kieu Lien, directrice générale de Vinamilk, a ajouté que le changement d'identité de la marque est un effort de repositionnement, marquant la première étape du processus de modernisation de l'expérience utilisateur et créant une dynamique pour de futures percées, augmentant ainsi la valeur de la marque, se connectant mieux avec les jeunes clients et créant une nouvelle perception d'un Vinamilk de qualité et de valeur internationales pour le peuple vietnamien.

Après le lancement de la nouvelle identité de marque, Vinamilk apportera une série de changements dans la transformation numérique, le recrutement du personnel, les processus de gestion, etc. dans le but d'atteindre les consommateurs plus rapidement et plus efficacement.

Au deuxième trimestre, Vinamilk a également annoncé un point fort de sa stratégie de développement durable : la création de la première usine laitière et de la première ferme laitière neutres en carbone au Vietnam, et a annoncé une feuille de route pour atteindre le zéro net d'ici 2050. Il s'agit également d'un fer de lance stratégique que la direction de l'entreprise a décidé de promouvoir dans les temps à venir et qui créera de nombreux changements majeurs dans la production et les activités vers la durabilité.