Rachel Maddow : la « faiseuse de rois » du Parti démocrate américain
(Baonghean) - La course à l'investiture du Parti démocrate pour la présidentielle a commencé, avec des campagnes électorales et des apparitions publiques. Mais pour savoir qui mène la course, le public devra interroger une présentatrice de télévision : Rachel Maddow, l'actuelle présentatrice du talk-show numéro un sur MSNBC.
Le « magicien » du Parti démocrate pour les élections de 2020
Le mercredi 2 janvier 2019 au soir, la course à l'investiture présidentielle du Parti démocrate pour l'élection de 2020 a officiellement débuté, mais sans grande cérémonie d'ouverture ni fête.
L'événement s'est déroulé au studio MSNBC à New York, où la sénatrice du Massachusetts Elizabeth Warren s'est assise pour discuter avec Rachel Maddow lors d'un talk-show.
Cela semble très logique quand on sait qu'il y a seulement trois ans, la capacité du milliardaire Donald Trump à « couvrir » les chaînes d'information l'a aidé à passer de la position d'outsider politique au sein du Parti républicain directement aux portes de la Maison Blanche.
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| Le talk-show de Rachel Maddow s'est classé deuxième en termes d'audience à la télévision américaine en 2018 avec 2,9 millions de téléspectateurs. Photo AP |
Et maintenant, avec les audiences de MSNBC en plein essor, les stratèges politiques et médiatiques affirment que les heures de grande écoute sur la chaîne de gauche, et en particulier dans l'émission de Rachel Maddow, pourraient être le meilleur moyen pour les candidats de se positionner pour le tour final.
« On peut monter en flèche en politique en étant invité à son émission. Ça veut dire qu'ils doivent prendre très au sérieux le processus de nomination démocrate à la présidentielle de 2020. »
« Rachel sait comment amener cette personne [directement] à la convention », a déclaré Antjuan Seawright, un analyste politique démocrate de Caroline du Sud qui a conseillé Hillary Clinton en 2016. « Elle sait comment amener cette personne [directement] à la convention », a déclaré un autre consultant.
De plus, selon les statistiques, le public fidèle de Rachel est généralement composé de personnes âgées ayant des opinions politiques claires. Ceux qui entretiennent une relation étroite avec Rachel Maddow, comme la sénatrice Warren, qui a choisi Maddow pour sa première interview après avoir annoncé son intention de se présenter à la présidence, peuvent en tirer de nombreux avantages.
Maddow, qui a des opinions politiques très progressistes, n'hésiterait pas à laisser aux candidats plus de temps pour mettre en avant leurs compétences à l'antenne. Cela a été confirmé.
« La philosophie de la chaîne est d'offrir des opportunités à tous ceux qui le méritent et qui ont une vision », a déclaré une source ayant travaillé avec MSNBC. Cela signifie qu'il n'y a aucune limite à ce que Rachel Maddow peut faire à l'antenne. « Rachel peut être elle-même, et c'est là toute la beauté de l'émission. »
Lors de l'émission du réveillon du Nouvel An sur MSNBC, l'information la plus importante que Maddow a donnée à Warren est arrivée à la fin de l'émission. L'animateur lui a fait une suggestion informelle et l'a invitée à réapparaître à l'antenne.
« Je pense que votre campagne sera très difficile, d'après ce que j'ai vu », a déclaré Maddow. « Et tout au long de ce processus, j'espère que vous resterez en contact avec le public et que vous reviendrez. »
MSNBC est probablement l'une des chaînes de télévision les plus regardées aux États-Unis actuellement, ou plutôt, elle entre dans une période faste d'explosion de son audience. Elle est considérée comme la chaîne préférée des démocrates et de ceux qui s'opposent à Donald Trump.
Les statistiques du cabinet d'études de marché Nielsen montrent que l'audience moyenne de MSNBC au cours de la semaine du 17 au 21 décembre 2018 a atteint 1,56 million de personnes, dépassant pour la première fois le record de Fox News établi en 2001 (1,54 million de personnes/semaine). MSNBC a même dépassé CNN (975 000 personnes).
Le talk-show de Rachel Maddow est peut-être l'exception à la grille de MSNBC. Cette émission à tendance progressiste a été la deuxième plus regardée sur le câble en 2018, avec 2,9 millions de téléspectateurs par soir.
En moyenne, Maddow a également un public fidèle d'un million de plus que d'autres collègues célèbres qui présentent des émissions similaires, tels que Lawrence O'Donnell ou Chris Hayes.
« Power » de Rachel Maddow
Il est difficile d'expliquer la situation de Rachel Maddow alors que les médias grand public perdent de leur attrait et de leur influence. Grâce aux plateformes technologiques, les utilisateurs disposent désormais de nombreuses options d'information. Même ceux qui s'intéressent à la politique disposent de nombreux outils pour attirer les électeurs.
Mais Kathleen Hall Jamieson, directrice de l'Institut de politique publique Annenberg de l'Université de Pennsylvanie, n'est pas surprise par ce phénomène. Elle a étudié comment l'animateur de talk-show Rush Limbaugh est devenu un communicateur politique républicain qui a propulsé les candidats au premier plan de l'attention publique.
Les deux ont beaucoup en commun. Limbaugh et Maddow ont des opinions politiques très claires et un public très fidèle qui fait de leurs émissions une habitude quotidienne.
Kathleen Hall Jamieson a déclaré que les candidats apparus à plusieurs reprises dans l'émission étaient susceptibles de conquérir le cœur de ce public fidèle. « Je ne parlerais pas de primaires, mais plutôt de caucus pour choisir le meilleur candidat », a-t-elle déclaré. « L'important, c'est de voir une seule personne, pas un groupe de personnes. »
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| Rachel Maddow discute avec la sénatrice Elizabeth Warren lors de l'émission du Nouvel An. Photo : NBC News |
Les démocrates qui envisagent de se présenter en 2020 sont vraiment « fous » de Rachel Maddow et de son émission de télévision. Ils souhaitent monter sur scène avec Rachel, non seulement pour la couverture médiatique de l'émission, mais aussi pour la crédibilité que confère la marque Rachel Maddow aux yeux des militants progressistes et des donateurs.
Hank Sheinkopf, un stratège démocrate de New York, a commenté : « Les candidats peuvent considérer leur apparition dans l'émission comme une preuve, un signal clair de leur objectif ultime : se qualifier pour la course finale. »
« Si quelqu'un vient ici, s'assoit et débat, il sera sur le radar des gens qui s'intéressent réellement à la politique, des gens de gauche, de centre gauche, des gens qui détestent Trump ou des gens qui n'ont aucun problème avec le sexisme. »
« C'est sans danger pour les personnes considérées comme appartenant à la gauche radicale », a-t-il déclaré. « Il leur suffit de se mettre en avant. » Par exemple, quelques heures après son apparition dans l'émission de Rachel Maddow, Elizabeth Warren a tweeté la vidéo, qui a immédiatement été vue 132 000 fois.
Pour les candidats démocrates, en revanche, l'émission de Rachel Maddow est un espace à faible risque, avec une présentatrice sympathique et des audiences élevées. Rachel, contrairement à Hannity, entretient une relation étroite avec le président Trump, et a même participé à un événement de campagne de Trump.
Elle a également fait preuve d'une neutralité remarquable. Elle est également connue pour inciter les invités à partager leurs origines à des moments clés de l'émission, comme récemment lorsque Rachel a « interpellé » la sénatrice Elizabeth Warren en lui posant une question sur sa décision de se soumettre à un test ADN, en réponse aux critiques concernant ses précédentes revendications d'origine amérindienne.
Seawright, politologue en Caroline du Sud, a déclaré que l'influence de Rachel Maddow dépassait le cadre d'une émission de télévision. Ayant vu Rachel animer un forum de candidats démocrates en Caroline du Sud juste avant l'élection présidentielle de 2016, il s'est exclamé que « les gens venaient de tout le pays » non seulement pour voir les candidats démocrates, mais aussi parce qu'ils voyaient une star de la télévision.
