Rachel Maddow : la « faiseuse de rois » du Parti démocrate américain
(Baonghean) - La course à l'investiture présidentielle du Parti démocrate a commencé, avec des campagnes électorales et des apparitions publiques. Mais pour savoir qui mène la course, le public devra interroger une présentatrice de télévision : Rachel Maddow, l'actuelle présentatrice du talk-show numéro un sur MSNBC.
Le « magicien » du Parti démocrate pour les élections de 2020
Le mercredi 2 janvier 2019 au soir, la course à l'investiture du Parti démocrate pour l'élection présidentielle de 2020 a officiellement débuté, mais sans grande cérémonie d'ouverture ni fête.
L'événement s'est déroulé au studio MSNBC à New York, où la sénatrice du Massachusetts Elizabeth Warren s'est assise pour discuter avec Rachel Maddow lors d'un talk-show.
Cela semble très logique quand on sait qu'il y a seulement trois ans, la capacité du milliardaire Donald Trump à « couvrir » les chaînes d'information lui a permis de passer de la position d'outsider politique au sein du Parti républicain directement aux portes de la Maison Blanche.
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| Le talk-show de Rachel Maddow s'est classé deuxième en termes d'audience à la télévision américaine en 2018, avec 2,9 millions de téléspectateurs. Photo AP |
Et maintenant, avec les audiences de MSNBC en plein essor, les stratèges politiques et médiatiques affirment que les heures de grande écoute sur la chaîne de gauche, et en particulier dans l'émission de Rachel Maddow, pourraient être le meilleur moyen pour les candidats de se positionner pour le tour final.
« On peut monter en flèche en politique en étant invité à son émission. Ils doivent donc prendre très au sérieux le processus de nomination démocrate à la présidentielle de 2020. »
« Rachel sait comment amener cette personne [directement] à la convention », a déclaré Antjuan Seawright, un analyste politique démocrate de Caroline du Sud qui a conseillé Hillary Clinton en 2016.
De plus, selon les statistiques, le public fidèle de Rachel est souvent composé de personnes d'âge moyen aux opinions politiques claires. Ceux qui entretiennent une relation étroite avec Rachel Maddow, comme la sénatrice Warren, qui l'a choisie pour sa première interview après avoir annoncé son intention de se présenter à la présidence, peuvent en tirer de nombreux avantages.
Maddow, qui a des opinions politiques très progressistes, n'hésiterait pas à laisser aux candidats plus de temps pour mettre en avant leurs compétences à l'antenne. Cela a été confirmé.
« La philosophie de la chaîne est de donner sa chance à tous ceux qui la méritent et qui ont une vision », a déclaré une source ayant travaillé avec MSNBC. Cela signifie qu'il n'y a aucune limite à ce que Rachel Maddow peut faire à l'antenne. « Rachel peut être sa propre patronne, et c'est là toute la beauté de l'émission. »
Lors de l'émission du réveillon du Nouvel An sur MSNBC, l'information la plus importante de Maddow pour Warren est arrivée à la fin de l'émission. L'animateur lui a proposé de revenir à l'antenne.
« Je pense que votre campagne sera très difficile, d'après ce que j'ai vu », a déclaré Maddow. « Et tout au long de ce processus, j'espère que vous resterez en contact avec le public et que vous reviendrez. »
MSNBC est probablement l'une des chaînes de télévision les plus regardées aux États-Unis actuellement, ou plutôt, elle entre dans une période faste d'explosion de son audience. Elle est considérée comme la chaîne préférée des démocrates et de ceux qui s'opposent à Donald Trump.
Les statistiques du cabinet d'études de marché Nielsen montrent que l'audience moyenne de MSNBC durant la semaine du 17 au 21 décembre 2018 a atteint 1,56 million de personnes, battant pour la première fois le record de Fox News établi en 2001 (1,54 million de personnes par semaine). MSNBC a même dépassé le record de CNN (975 000 personnes).
Le talk-show de Rachel Maddow est peut-être l'exception dans la programmation de MSNBC. Cette émission à tendance progressiste a été la deuxième plus regardée sur le câble en 2018, avec 2,9 millions de téléspectateurs par soir.
En moyenne, Maddow a également un public fidèle d'un million de plus que d'autres collègues célèbres qui animent des émissions similaires, tels que Lawrence O'Donnell ou Chris Hayes.
« Power » de Rachel Maddow
Il est difficile d'expliquer le cas de Rachel Maddow alors que les médias grand public perdent de leur attrait et de leur influence. Les utilisateurs disposent désormais d'un large choix d'informations grâce aux plateformes technologiques. Même ceux qui s'intéressent à la politique disposent de nombreux outils pour attirer les suffrages des électeurs.
Mais Kathleen Hall Jamieson, directrice de l'Institut de politique publique Annenberg de l'Université de Pennsylvanie, n'est pas surprise par ce phénomène. Elle a étudié comment l'animateur de talk-show Rush Limbaugh est devenu un communicateur politique républicain qui a propulsé les candidats au premier plan de l'attention publique.
Les deux ont beaucoup en commun. Limbaugh et Maddow ont des opinions politiques claires et un public fidèle qui fait de leurs émissions une habitude quotidienne.
Kathleen estime que les candidats qui interviennent à plusieurs reprises dans l'émission ont déjà conquis le cœur de ce public fidèle. « Je n'appelle pas ça une primaire, mais plutôt un caucus », explique Kathleen Hall Jamieson. « L'important, c'est de voir une seule personne, pas un groupe. »
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| Rachel Maddow discute avec la sénatrice Elizabeth Warren lors de l'émission du Nouvel An. Photo : NBC News |
Les démocrates qui envisagent de se présenter en 2020 sont fous de Rachel Maddow et de son spectacle. Ils souhaitent monter sur scène à ses côtés, non seulement pour la couverture médiatique de son émission, mais aussi pour la crédibilité que la marque Rachel Maddow confère aux yeux des militants progressistes et des donateurs.
Les candidats peuvent considérer leurs apparitions dans l'émission comme une preuve de leur réussite, un signal clair de leur objectif ultime : se qualifier pour la course finale, a déclaré Hank Sheinkopf, un stratège démocrate de New York.
« Si quelqu'un vient ici, s'assoit et débat, il se retrouve dans le collimateur de personnes qui s'intéressent réellement à la politique, de personnes de gauche, de centre-gauche, de personnes qui détestent Trump ou de personnes qui n'ont aucun problème avec le sexisme. »
« C'est sans danger pour les personnes considérées comme appartenant à la gauche radicale », a-t-il déclaré. « Il leur suffit de se mettre en avant. » Quelques heures après son apparition dans l'émission de Rachel Maddow, par exemple, Elizabeth Warren a tweeté la vidéo, qui a immédiatement été vue 132 000 fois.
Pour les candidats démocrates, en revanche, l'émission de Rachel Maddow est un espace à faible risque, avec une animatrice sympathique et des audiences élevées. Rachel, contrairement à Hannity, entretient une relation étroite avec le président Trump, ayant même participé à un événement de sa campagne.
Son personnage est d'une remarquable neutralité. Elle a également le don d'inciter les invités à se présenter aux moments clés de l'émission. Le dernier exemple en date est celui de Rachel qui a « interpellé » la sénatrice Elizabeth Warren en lui posant une question sur sa décision de se soumettre à un test ADN, en réponse aux critiques concernant ses précédentes déclarations d'origine amérindienne.
Seawright, politologue en Caroline du Sud, a déclaré que l'influence de Rachel Maddow dépassait le cadre d'une émission de télévision. Ayant vu Rachel animer un forum de candidats démocrates en Caroline du Sud juste avant l'élection présidentielle de 2016, il s'est exclamé que « les gens venaient de tout le pays » non seulement pour voir les candidats démocrates, mais aussi parce qu'ils avaient vu une star de la télévision.
