Face à un pouvoir d'achat réduit, les boutiques de mode de Nghe An importent leurs marchandises avec prudence.

En flânant dans les boutiques de mode des grandes artères comme Nguyen Thi Minh Khai, Nguyen Van Cu et Truong Thi (ville de Vinh), on constate que les collections estivales commencent à faire leur apparition. Cependant, l'ambiance commerçante reste assez calme.

« Les articles sont en rayon depuis un mois, mais les ventes sont très faibles. La plupart des clients viennent seulement regarder les modèles, demander les prix et essayer les vêtements ; très peu achètent. Le chiffre d’affaires a diminué de 50 à 60 % par rapport à l’année dernière », a déclaré Mme Nguyen Thuy Trang, propriétaire d’une boutique de mode féminine réputée de la rue Nguyen Van Cu.

Une situation similaire se produit dans les magasins de mode masculine et enfantine. « Normalement, la transition entre les saisons est la période de pointe pour les entreprises de mode. C'est particulièrement vrai pour la mode enfantine, car les enfants grandissent et leur taille augmente chaque année, ce qui nécessite de nouveaux achats. »

« Cependant, cette année, même si l'été est arrivé, le nombre de clients est faible, et certains jours nous ne recevons aucune commande », a déclaré Mme Tran Mai Phuong, propriétaire d'un magasin de vêtements pour enfants situé rue Hong Bang (ville de Vinh).

Après les fêtes du Nouvel An lunaire et leurs dépenses importantes, conjuguées à une conjoncture économique difficile et à une baisse des revenus, de nombreux consommateurs ont réduit leurs dépenses non essentielles, notamment l'achat de vêtements. Selon plusieurs commerçants, non seulement le nombre de clients a diminué, mais le panier moyen pour les articles de mode d'été a également chuté de 30 à 50 % cette année par rapport à la même période l'an dernier.

Face à la baisse du pouvoir d'achat, les commerçants et les vendeurs importent leurs marchandises avec prudence. Mme Nguyen Thi Thuy Lan, propriétaire d'un stand de mode féminine au marché de la gare de Vinh, explique : « Chaque année, juste après le Têt, nous étudions les tendances de la mode estivale et, à cette période, j'importe trois ou quatre nouveaux arrivages, avec des dizaines de robes, de chemises et de pantalons de chaque style. »

Cette année, nous avons limité nos importations à une ou deux pièces de chaque modèle afin d'évaluer la demande. Si les clients passent commande, nous augmenterons nos quantités. Les ventes étant faibles, nous ne prenons pas le risque de constituer des stocks, car cela immobiliserait des capitaux et engendrerait des pertes.

Face à la conjoncture économique difficile, les habitudes de consommation évoluent progressivement. Au lieu de dépenser sans compter pour des articles de mode à la mode, nombreux sont ceux qui privilégient des vêtements « utiles » et « abordables », notamment les ouvriers, les étudiants, les femmes au foyer et les jeunes fonctionnaires.

Alors que les années précédentes, la mode haut de gamme des marques célèbres était très populaire, avec une préférence pour les articles de créateurs, les modèles exclusifs et les tendances coréennes-japonaises, cet été, la mode abordable et économique est à l'honneur.

M. Ngo Van Tuan Anh, un client, a déclaré : « Auparavant, je n'achetais que des articles de marque, mais maintenant je suis passé aux vêtements de conception locale, qui coûtent deux fois moins cher tout en étant beaux et confortables à porter. »

Comprenant les tendances de consommation, les propriétaires de boutiques de mode se sont tournés vers le segment abordable. Dans les rues commerçantes animées comme Minh Khai, Le Hong Phong et Nguyen Van Cu (ville de Vinh), il est facile de repérer les magasins affichant des pancartes telles que « Tous les articles à 79 000 IDR », « Lot de 3 articles à 199 000 IDR » ou « Soldes dans tout le magasin à partir de 59 000 IDR ».

Mme Nguyet Nam, propriétaire d'une chaîne de boutiques de mode pour hommes et femmes rue Ly Tu Trong (ville de Vinh), a déclaré : « Auparavant, je vendais des articles haut de gamme de Guangzhou. Ces trois dernières années, j'ai importé des articles nationaux ou chinois à bon prix, avec des modèles simples et faciles à porter. »

Cette année, la mode abordable se distingue par des modèles améliorés, utilisant des matières légères et respirantes comme le coton, la soie et des tissus frais au toucher, ainsi que des combinaisons de couleurs minimalistes et des coupes faciles à porter. Les consommateurs peuvent ainsi profiter d'une expérience esthétique agréable tout en faisant des économies.

Par ailleurs, les boutiques de mode lancent simultanément des campagnes promotionnelles flexibles pour écouler leurs stocks, renouveler leur chiffre d'affaires et fidéliser leur clientèle. À Vinh, de nombreuses boutiques affichent des pancartes telles que « Liquidation à prix fixe », « 50 à 70 % de réduction », « 2 achetés, 1 offert », et certaines proposent même des tickets de tombola ou des bons d'achat pour l'été… afin de stimuler les achats.