Le pouvoir d'achat a diminué et les magasins de mode de Nghe An ont importé des marchandises avec parcimonie.

En se promenant dans les boutiques de mode des principales rues comme Nguyen Thi Minh Khai, Nguyen Van Cu et Truong Thi (Vinh-Ville), on peut constater que les créations estivales ont commencé à être exposées. Cependant, l'ambiance est plutôt calme.

« Les produits sont en rayon depuis un mois maintenant, mais les ventes sont très faibles. La plupart des clients viennent simplement pour admirer les modèles, demander les prix et essayer les vêtements, mais très peu achètent. Le chiffre d'affaires a diminué de 50 à 60 % par rapport à l'année dernière », a déclaré Nguyen Thuy Trang, propriétaire d'une célèbre boutique de mode féminine de la rue Nguyen Van Cu.

La même situation se produit dans les magasins de mode pour hommes et enfants. « Normalement, la transition est la période de pointe pour les boutiques de mode. La mode enfantine est particulièrement concernée, car elle grandit et augmente chaque année, ce qui nécessite de nouveaux achats. »

« Cependant, cette année, même si le temps est devenu estival, le nombre de clients est faible, il y a des jours où il n'y a aucune commande », a déclaré Mme Tran Mai Phuong, propriétaire d'un magasin de vêtements pour enfants sur la rue Hong Bang (Vinh City).

Après les fêtes du Têt, marquées par de nombreuses dépenses importantes, auxquelles s'ajoutent des difficultés économiques et une baisse de revenus, de nombreux consommateurs ont volontairement réduit leurs dépenses non essentielles, notamment leurs achats de vêtements. Selon certains commerçants, non seulement le nombre de clients a diminué, mais le montant moyen des dépenses pour chaque commande de vêtements d'été a diminué de 30 à 50 % par rapport à la même période l'an dernier.

Le pouvoir d'achat ayant diminué, les commerçants importent désormais avec parcimonie. Mme Nguyen Thi Thuy Lan, propriétaire d'un stand de mode féminine au marché de Vinh Ga, explique : « Chaque année, juste après le Têt, nous analysons les tendances de la mode estivale et, à cette période, j'importe trois ou quatre nouveaux lots. Chaque modèle de robe, chemise ou pantalon représente des dizaines de pièces. »

Cette année, nous n'osons importer qu'avec modération, en n'utilisant qu'un ou deux exemplaires de chaque modèle pour « réchauffer » le marché. Si les clients concluent leur commande, nous en prendrons davantage. Face au ralentissement des ventes, nous n'osons pas conserver les marchandises, notre capital stagne et nous perdons de l'argent.

L'économie est en difficulté, ce qui entraîne une évolution progressive des habitudes d'achat des consommateurs. Au lieu de dépenser des fortunes en articles de mode tendance, beaucoup préfèrent s'offrir des vêtements « assez faciles à porter » et « abordables », notamment les travailleurs, les étudiants, les femmes au foyer ou les jeunes fonctionnaires.

Si au cours des années précédentes, les modèles de mode haut de gamme de marques célèbres étaient assez « populaires », les produits de créateurs, les modèles exclusifs, les tendances coréennes et japonaises étaient populaires, alors cet été, c'est la mode abordable et bon marché qui domine.

M. Ngo Van Tuan Anh, un client, a déclaré : « Avant, j'achetais uniquement des produits de marque, mais maintenant je me tourne vers des produits de créateurs nationaux, qui coûtent deux fois moins cher mais restent beaux et confortables à porter. »

Comprenant les goûts des consommateurs, les commerçants de mode se sont également tournés vers le segment abordable. Dans les rues animées de la mode comme Minh Khai, Le Hong Phong et Nguyen Van Cu (Vinh-Ville), il est facile de voir des boutiques afficher des pancartes « Même prix 79 000 », « Combo 3 articles 199 000 » ou « Vente de toute la boutique à partir de 59 000 ».

Mme Nguyet Nam, propriétaire d'une chaîne de boutiques de mode pour hommes et femmes sur la rue Ly Tu Trong (Vinh City), a déclaré : « Auparavant, je vendais des produits haut de gamme de Guangzhou. Ces trois dernières années, j'ai importé des produits nationaux ou chinois à bon prix, au design simple et faciles à porter.

La particularité de cette année réside dans l'amélioration des designs, avec des matières légères et aériennes comme le coton, le lin et l'élastique, des combinaisons de couleurs minimalistes et des coupes faciles à porter. Cela permet aux consommateurs, même à bas prix, de bénéficier d'une expérience esthétique agréable.

Par ailleurs, les boutiques de mode lancent simultanément des mesures de relance flexibles pour écouler leurs stocks, assurer la rotation des capitaux et fidéliser leur clientèle. À Vinh City, plusieurs boutiques ont affiché des pancartes indiquant « déstockage au même prix », « 50 à 70 % de réduction », « 2 achetés, 1 offert », et certaines proposent même des coupons de tirage au sort et des cadeaux de début d'été… pour stimuler les achats.