La « transformation » de Taylor Swift prend d'assaut le showbiz américain

À l'approche de son 10e anniversaire de carrière de chanteuse professionnelle, Taylor Swift est de retour et a bouleversé la scène musicale américaine.

Taylor Swift revient avec une image complètement transformée

Le coup fatal du « serpent menteur »

Le 25 août, après plus d'un an de silence, la chanteuse Taylor Swift a soudainement refait surface avec une chanson intitulée « Look What You Made Me Do ». Ce titre était uniquement destiné à présenter le prochain album de Taylor, « Reputation », célébrant ses dix ans de carrière professionnelle. Mais il a rapidement rencontré un franc succès.

En tant que star de premier plan, Taylor Swift est toujours associée à une marque de musique de grande qualité. Cela signifie que tous ses produits bénéficient d'une aura particulière à leur sortie. Mais cela n'enlève rien à la magie qu'a créée la chanson « Look What You Made Me Do ». Après 24 heures de ventes en ligne, cette chanson a enregistré le plus grand nombre de ventes au cours des six derniers mois, avec près de 200 000 téléchargements rien qu'aux États-Unis. À ce jour, elle a enregistré 8 millions d'achats en ligne sur les sites de distribution. Sur l'iTunes Store d'Apple, il n'a fallu que 30 minutes à « Look What You Made Me Do » pour atteindre la première place. Le New York Times a affirmé que la chanson avait « un attrait évident. C'est le coup fatal pour Taylor depuis les deux chansons « We Are Never Ever Getting Back Together » et « I Knew You Were Trouble » en 2012.

Le 27 août, le clip de « Look What You Made Me Do » est également sorti officiellement. En moins d'une journée, la chanson est entrée en tête du classement avec plus de 30 millions de vues sur YouTube, battant ainsi le record de ce site. Les commentaires de nombreux journaux étaient mitigés. Jake Nevins, journaliste au Guardian, a affirmé : « Ce clip est plutôt amusant, voire un peu fou, et c'est le clip pop le plus ambitieux que j'aie vu depuis « Lemonade » de Beyoncé l'année dernière. »

Déversez votre colère dans MV

Lors du décryptage du phénomène « Look What You Made Me Do », les critiques et le public ont d'abord été perplexes. Cette chanson possède une mélodie peu entraînante, utilisant des éléments nostalgiques, voire désuets, comme l'électropop, populaire au début des années 2000. Mais tout s'est progressivement révélé lorsque le public a compris que l'attrait provenait de l'histoire derrière la chanson. Il s'agissait toujours d'une œuvre de Taylor Swift, entrelacée de détails sur sa vie et son histoire d'amour. La vie et l'amour de Taylor Swift sont toujours deux mots-clés à la magie étrange pour la plupart des spectateurs.

La chanson est une confession mélancolique sur la solitude de Taylor Swift dans le showbiz américain. Malgré son statut élevé, ses nombreux fans et ses nombreuses réussites, elle est souvent ridiculisée, peu coopérative et isolée de la communauté. Des chanteuses célèbres comme Miley Cyrus, Katy Perry, Kayne West, Demi Lovato… ont toutes exprimé secrètement leur désapprobation à son égard, la poussant à ne chanter quasiment que sur scène en solo pendant dix ans. En écoutant attentivement « Look What You Made Me Do », on reconnaît facilement la solitude de Taylor dans les paroles. Les paroles sombres, à travers la voix envoûtante de Taylor, deviennent encore plus tragiques : « Je ne fais confiance à personne et personne ne me fait confiance. »

De plus, le clip vidéo de « Look What You Made Me Do » regorge de métaphores venimeuses de Taylor envers ses adversaires. Dans de nombreux produits récents, la chanteuse a souvent cette habitude : exprimer sa colère et son sarcasme sur ses produits musicaux au lieu de se disputer dans la vraie vie. L'ennemi numéro un de Taylor est le couple de rappeurs Kayne West et Kim Kardashian, qui a un jour qualifié publiquement la chanteuse de « fausse », de « serpent menteur » dans les médias. Dans ce clip, Taylor utilise une scène où elle est allongée dans une baignoire remplie de diamants, rappelant l'incident où l'actrice Kim Kardashian a été volée, ligotée et a failli être violée dans la baignoire l'année dernière pour avoir trop exposé ses bijoux. Kayne West n'a pas pu s'en passer non plus, lorsque Taylor a rejoué la scène que le rappeur voulait oublier de sa carrière.

Le public s'est montré extrêmement intéressé par ces détails ; tous les journaux en ligne ont passé leur temps à déterrer les métaphores sarcastiques insérées par Taylor Swift dans le nouveau clip vidéo, tout en observant les réactions des victimes. Kayne West et sa femme, qui s'étaient toujours insultés ouvertement, restent muets face à l'opinion publique. De nombreux autres personnages antagonistes ont également été évoqués par Taylor dans le clip, comme la scène où elle imite la tenue vestimentaire de Katy Perry et fonce droit sur un poteau électrique (rappelant la fausse rumeur selon laquelle Katy Perry serait morte dans un accident de voiture en 2013). Une autre scène montre une tombe au nom de Nils Sjoberg, pseudonyme de Calvin Harris, ancien amant de Taylor Swift, aujourd'hui son ennemi.

Une transformation spectaculaire

Mais le plus important à retenir de ce retour, avec « Look What You Made Me Do », c'est le changement radical de personnalité et de style musical de Taylor Swift. À la fin du refrain, on entend une phrase angoissante : « Je suis désolée, l'ancienne Taylor ne peut pas décrocher le téléphone. Parce qu'elle est morte. » C'est comme une déclaration, une volonté de dire au monde entier adieu au fantôme de l'ancienne Taylor.

En remontant le temps jusqu'à ses débuts, cette chanteuse incarnait la pureté et la douceur. Sa première apparition eut lieu le 5 avril 2002, lors d'un match de basket NBA à Philadelphie. Taylor était alors une jeune fille inconnue de 12 ans, debout devant 35 000 spectateurs, entonnant l'hymne national américain en tremblant. Par la suite, elle s'est progressivement imposée comme une jeune femme, jouant de la guitare et chantant. C'est ainsi qu'est né le surnom affectueux de « Princesse de la musique country ». Et personne n'aurait pu imaginer que cette princesse changerait autant en 2017.

Aujourd'hui, d'une jeune fille blonde au visage poupin à une beauté au maquillage chargé et au mascara prononcé. D'une voix tremblante chantant l'hymne national du drapeau américain à une chanteuse spécialisée dans la composition de paroles tristes, sarcastiques et ironiques sur ses ex-amants et ennemis. De l'innocente « Princesse de la campagne » à la « Fille serpent venimeuse », se faisant des ennemis parmi les figures emblématiques de l'industrie musicale américaine. Dix ans d'existence dans l'industrie musicale, dix ans de transformation complète pour Taylor Swift.

Cependant, le succès de Look What You Made Me Do assurera toujours une position solide à Taylor sur le marché turbulent de la musique en 2017. Le changement fait même de cette chanteuse quelque chose de très spécial : « Dégénérer » son image d'ange en diable, mais la qualité de la musique dans les produits n'a pas diminué./.

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