TH true Malt - « Newcomer » ouvre sa propre voie sur le marché vietnamien des boissons

Une concurrence féroce

Les statistiques du ministère de l'Industrie et du Commerce montrent que le Vietnam compte actuellement plus de 1 800 entreprises actives dans le secteur des boissons, un chiffre en constante augmentation. Les boissons sont variées : eau purifiée, boissons gazeuses, jus de fruits, thé et café instantanés… Selon l'Association vietnamienne de la bière, de l'alcool et des boissons, un Vietnamien consomme en moyenne plus de 23 litres de boissons gazeuses par an, un chiffre qui devrait continuer d'augmenter dans les années à venir.

Avec une taille de marché allant jusqu'à 2 milliards USD/an (équivalent à 50 000 milliards VND/an), un taux de croissance de 5 à 6 %, le marché vietnamien des boissons a longtemps été considéré comme un « délicieux gâteau » pour de nombreuses entreprises nationales et étrangères.

Grains d'orge, matière première des produits TH True Malt. Photo : Phu Huong

Depuis près de deux décennies, le marché vietnamien des boissons est le théâtre d'une concurrence acharnée entre entreprises nationales et étrangères. Si les entreprises étrangères dominent incontestablement le segment des boissons gazeuses, les entreprises nationales, en trouvant une niche dans les boissons naturelles et saines, ont révolutionné le secteur. La carte de l'industrie des boissons a rapidement été redessinée, et les tendances de consommation ont depuis évolué dans une direction différente.

Lors du séminaire « Marché vietnamien des boissons en 2017 – Prévisions des tendances pour 2018 » organisé fin 2017, les experts ont déclaré : « Les consommateurs vietnamiens sont désormais particulièrement soucieux de leur santé, notamment les familles à revenus moyens et supérieurs, qui sont prêtes à payer pour des boissons sans alcool. Par conséquent, les ventes de ces boissons sont deux fois plus élevées que celles de l'eau gazeuse, et cette tendance se poursuivra. »

Part de marché de l'industrie vietnamienne des boissons. Photo : Internet

Faites votre propre chemin

Récemment, une autre entreprise vietnamienne a rejoint la course aux boissons naturelles et saines avec un produit entièrement nouveau, jamais vu sur le marché vietnamien. Il s'agit du groupe TH avec le TH true Malt, une boisson naturellement fermentée à partir de germes d'orge.

Par le passé, les consommateurs pensaient souvent que les boissons gazeuses étaient nocives pour la santé et la digestion, mais la gamme TH true Malt fait exception. Grâce à un processus de fermentation naturelle, TH true Malt conserve les vitamines B1, B6 et B12 naturelles, ainsi que des minéraux (magnésium, phosphore, etc.), ainsi que de nombreux acides aminés issus du germe d'orge, favorisant ainsi la digestion, le métabolisme et un meilleur appétit.

Les produits TH True Malt conservent les avantages des boissons gazeuses et des boissons naturelles. Photo : Phu Huong

En Europe, les boissons gazeuses fermentées à base de germes d'orge et de seigle sont utilisées depuis des milliers d'années, confirmant les bienfaits désaltérants, digestifs et pour la santé de cette boisson.

D'origine entièrement naturelle, bénéfique pour la santé et gazéifié par fermentation, TH true Malt est considéré comme un « hybride » qui conserve les avantages des boissons gazeuses traditionnelles et des boissons d'origine naturelle. Grâce à cela, TH true Malt s'impose non seulement comme la première boisson au germe d'orge au Vietnam, mais devrait également ouvrir « un océan bleu dans la mer Rouge » et explorer de nouvelles voies.