Le marché américain fermé aux entreprises technologiques chinoises

Après deux ans de lutte contre les accusations d'espionnage aux États-Unis, le PDG de Huawei, Ren Zhengfei, a déclaré que la société avait officiellement abandonné le marché américain.

Huawei quitte les États-Unis

Dans une interview accordée aux Échos, le PDG a déclaré que Huawei, leader chinois des équipements de télécommunications, quitterait le marché américain. La crise de Huawei aux États-Unis trouve son origine dans le passé de M. Ren. M. Ren Zhengfei était officier dans l'Armée populaire de libération (APL) chinoise avant de fonder Huawei. D'autre part, cette histoire témoigne également des difficultés marketing rencontrées par les entreprises chinoises lors de leur entrée sur le marché américain.

Au cours des deux dernières années, des politiciens américains, y compris la commission du renseignement de la Chambre des représentants, ont accusé Huawei d’espionner pour le compte du gouvernement chinois.

M. Nham a déclaré aux Echos : « Si Huawei entrave les relations entre les États-Unis et la Chine, nous quitterons le marché américain. »

Huawei nie toutes les allégations d'espionnage et la Maison Blanche a également déclaré Huawei innocent, car elle n'a pas pu trouver de preuves que l'entreprise avait espionné les États-Unis.

Les entreprises chinoises rencontrent des difficultés lorsqu'elles s'implantent à l'étranger

Les soupçons concernant Huawei sont en grande partie liés au passé de M. Ren. Mais les entreprises technologiques chinoises sont également confrontées à la suspicion du public. La suspicion envers la Chine est si forte que les Américains doivent savoir si une entreprise est liée au gouvernement chinois. Chaque fois qu'une entreprise chinoise vend un produit aux États-Unis, les Américains se demandent : « Ce produit est-il espionné ? » ou « Mes données peuvent-elles être consultées par le gouvernement chinois ? »

Tencent, leader chinois de l'internet, est également sous le feu des projecteurs des médias américains. Tencent est récemment devenu un investisseur majeur dans Snapchat et représente le modèle que vise Evan Spiegel, son fondateur. Auparavant, WeChat, l'application de messagerie gratuite de Tencent, avait également rencontré de nombreuses difficultés lors de sa conquête des marchés étrangers.

L'une des plus grandes crises médiatiques de WeChat a eu lieu lorsqu'il a été découvert que l'application bloquait certains mots « sensibles » adressés au gouvernement chinois. Tencent s'est fermement défendu en invoquant des « erreurs techniques » et a nié avoir censuré des mots sur ordre du gouvernement chinois. Au Vietnam, les lecteurs doivent se souvenir du scandale de la « ligne en langue de vache » de WeChat, visible sur la carte de l'application – une grave atteinte à la souveraineté nationale de notre pays.

WeChat n'est pas seulement confronté à des boycotts aux États-Unis et au Vietnam, notamment dans les pays entretenant des relations hostiles avec le gouvernement chinois. À Taïwan, le chef du principal parti d'opposition, le Parti démocrate progressiste, a averti que l'application pourrait présenter des risques pour la sécurité. Les services de renseignement indiens ont également proposé d'interdire WeChat, soupçonnés d'être un outil d'espionnage au service de la Chine.

Les Chinois sont plus attentifs à leur image.

En raison de ces difficultés, les petites entreprises technologiques chinoises sont très prudentes lorsqu’elles pénètrent de nouveaux marchés, pour éviter de faire face à de graves problèmes comme ceux de Huawei ou de Tencent.

Xiaomi, l'un des principaux fabricants de téléphones chinois, fait preuve de prudence face aux accusations de sécurité portées contre lui, alors que son expansion mondiale est confrontée à des difficultés. Xiaomi enregistre de bons résultats en Chine, dépassant même la part de marché d'Apple au deuxième trimestre, trois ans seulement après sa création. Mais ce n'est que récemment qu'elle a attiré l'attention des Américains, avec l'arrivée d'Hugo Barra, vice-président d'Android chez Google.

Barra était chargé de superviser les opérations internationales de Xiaomi et s'efforçait d'aider l'entreprise à réaliser ce qu'aucun autre fabricant de téléphones chinois n'avait réussi : acquérir une notoriété comparable à celle de concurrents comme Apple, Samsung ou Sony. En réalité, Huawei est le troisième fabricant mondial de smartphones, derrière Apple et Samsung, mais sa part de marché n'est que de 5 %, loin derrière ces deux-là et talonnant de près ses concurrents.

En Chine, le succès de Xiaomi est en partie dû à la célébrité de son cofondateur et PDG, Lei Jun. Mais dans les médias américains, Lei est perçu comme une version chinoise de Steve Jobs. Et Lei n'a jamais contesté la comparaison. « Apple ne se soucie pas vraiment de ce que veulent les utilisateurs. Ils imaginent ce qu'ils veulent », a déclaré Lei à CNN.

Il convient également de noter que les entreprises chinoises sont plus enclines à innover et ne se limitent plus à fournir une main-d'œuvre bon marché. Par exemple, le modèle économique de Tencent avec Zynga est appliqué à Snapchat (Zynga collabore avec Tencent depuis 2011, année du lancement de la version chinoise de Cityville).

Mike Huang, cofondateur de Glow, affirme que son entreprise ne considère plus la Chine comme une usine d'externalisation géante.

« Les ingénieurs chinois sont très bons. Il leur manque juste plus d'expérience pour percer dans leur réflexion. Mais cela se fait très rapidement. »

Malgré ces évaluations, les entreprises technologiques chinoises sont toujours confrontées à une vague de suspicion de la part du monde, notamment dans le contexte de la cyberguerre qui est de plus en plus envisagée par les gouvernements et des conflits d’intérêts et des différends frontaliers entre la Chine et de nombreux pays.

Selon PLXH